10月23日，2016天猫双11全球潮流盛典新闻发布会在上海举行。

即便是在囊括50多个国际一线大牌、近200位国内外明星和名模的天猫双11潮流盛典上，有了天猫大数据的贴心指导，你也能成为全场最潮的ICON！

10月23日，在上海体育中心举行的天猫双11潮流盛典上，天猫联合发布《2016全球潮流生活消费趋势报告》，用大数据为粉丝预测最前沿的潮流趋势。2016年线上服装行业发展趋势如何？90后95后最爱哪种服饰风格？今冬怎样装扮最潮最in？众多潮流趋势一一揭晓。

10月23日，2016天猫双11全球潮流盛典新闻发布会在上海举行。

天猫独占线上服饰近八成份额，已成最in潮流风向标

报告显示，随着居民消费结构的升级，中国服饰线上B2C市场增长迅猛，预计2017年规模将过万亿。线上服饰B2C市场竞争格局稳定，天猫独占近八成的市场份额成为行业TOP1。凭借庞大的用户基础，天猫市场占有率进一步提高，2016年第二季度份额增长3%。

10月23日，天猫双11潮流盛典新闻发布会上，天猫Apass会员与六大国际品牌共同启动“天猫首发”。

2016年，阿里平台年度活跃用户超过4亿，天猫服饰品牌数量则过5万。在天猫提供的安全、便捷的购物环境中，庞大的活跃用户量吸引大量品牌入驻，丰富的品牌则不断吸引新用户上线，品牌和用户相互吸引，形成了良性循环。

与此同时，随着年轻一代的成长和经济水平的提高，线上消费者对服饰的审美需求不断提升，追求风格和潮流的意识已经成熟。这些追求新潮和个性化服饰的年轻消费者受到品牌热捧，促使品牌将天猫作为潮流服饰上新的首发阵地，天猫也由此成为最in的线上潮流风向标。

品牌在天猫的运营也反映了线上服饰行业的整体发展趋势。报告认为，消费人群年轻化、线上品牌多元化、服饰品类多样化、全渠道模式优势凸显、高端品牌电商化、个性需求催生私人定制化，是2016线上服饰行业的六大趋势。

图为阿里CMO董本洪。10月23日，2016天猫双11全球潮流盛典新闻发布会在上海举行。

2016六大潮流趋势：运动风势不可挡

基于阿里平台超4亿用户的消费数据，报告还预测了2016年秋冬最新潮流趋势，即街头风、时尚运动风、幽默无龄风、精致风、东方风和极简风。其中时尚运动风来势凶猛，无论是女神、萌妹子还是小鲜肉，都无力抵抗、纷纷拜倒在运动裤下。

数据显示，2011年至2015年，线上运动体育用品销售额逐年递增，2015年以来增幅尤其显著。时尚和专业两者兼得，是时尚运动风的核心要素。简单说就是既要便于运动明星同款服装代理，又要时尚貌美。这一风潮的显著特征是配色鲜亮，运动衣运动鞋不再是单调的黑白灰蓝，而是大胆点缀金属银、薄荷绿、荧光黄等亮色。好莱坞明星街拍中常见的超短背心和，更是成为线上爆款。

图为天猫服饰总经理刘秀云。10月23日，2016天猫双11全球潮流盛典新闻发布会在上海举行。

惊人的偶像效应：明星同款成爆款制造机

报告显示，年龄对服装风格的束缚已经微乎其微，从穿衣打扮判断女性年龄，很可能会得罪人哦。举个例子，运动时尚风和幽默无龄风似乎更像年轻妹子的菜，然而在熟龄人群中也占据了相当高的比例。而职场白领，无论是年轻还是年长，都对极简风格十分偏爱。

此外，高曝光率的偶像明星和影视剧对线上服装潮流影响巨大明星同款服装代理，俨然已经成为年轻人穿衣风向标。无论是小白鞋、飞行员夹克还是超短毛衣，以超模Gigi Hadid、Kylie Jener为代表的网红姐妹团穿一款火一款，这些明星的名字也成为消费者线上搜索潮流款式的热门关键词。

在国内，高圆圆、杨幂和范冰冰同款撑起线上爆款的“半壁江山”，高圆圆街拍中的卫衣、毛衣，范冰冰的连衣裙、皮衣，都是粉丝最爱购买的品类。“大表姐”刘雯在线上服装行业的人气也火速上升，到2016年上半年已超越其他明星成为最抢手的“时尚模仿对象”，消费者最爱购买她的同款低帮鞋和皮衣。

影视剧方面， 2014年“来自星星的你”女主角全智贤、2016年“太阳的后裔”女主角宋慧乔，剧中造型也都引发模仿风潮。

惊人的偶像效应造就了一大批网红店铺和原创品牌。精明的品牌开始学会按照潮流趋势传播路径展开营销，即更加注重线上推广，特别是直播和时尚博主推荐。天猫双11潮流盛典打造的超模“即秀即买”模式受到品牌热捧，也显示出品牌对明星效应的信任。

北上广钟情“性冷淡” 内陆省份独爱“街头风”

你的品位match你所在省市的潮流风向么？天猫大数据显示，一二线城市最爱极简风潮，运动时尚风则席卷全国。北京人和上海人终于在衣品上达成了共识——钟情极简风，也就是俗称的“性冷淡风”。同时，数据表明北京和广东的消费者对蕾丝和蝴蝶款无动于衷，更偏向舒适轻薄款，显示一线城市白领阶层在穿衣风格更追求简洁和高质感。

贵州、湖南姑娘则更偏爱街头风，从数据上看，带有“印花”、“拼接”或“破洞”元素的单品在2015年成为最受欢迎款。山东、山西、安徽的女性天生带着“酷”劲，热衷运动风、飞行员夹克。

在国际大牌的秋冬发布会上，东方元素为设计师们提供源源不断的灵感。这股东方风潮也影响到线上服饰行业，织锦缎大褂、绸面印花裤子等东方风格单品2016年以来销量明显增长。其中，吉林人对东方风格服饰最具热情，更令人惊奇的人，吉林的男性对该风格的喜爱超过女性。

天猫双11潮流盛典是一场“行走的潮流生活灵感全书”，以8小时“即秀即买”时尚大秀、六大主题互动展览、多重艺术表演，以及多平台同步直播，为消费者提供触手可及的全球潮流。