在时尚圈，虽然传统奢侈品大牌仍凭借深厚的品牌文化与故事，占据着行业主流。但随着年轻用户的兴起，另类、小众的奢侈品牌正成为一股时尚新潮流。

今年，更多年轻小众的奢侈品牌开始瞄准中国市场首尚格释服饰旗舰店，德国极简主义高端奢华品牌、美国设计师潮奢品牌AMIRI，法国小众珠宝品牌、日本设计师品牌Ahkah等，都在上半年入驻天猫奢品，开设官方旗舰店。

年轻小众奢侈品牌的共同点是，率先在天猫奢品开出“线上首店”，迈出开拓中国市场的第一步，随后再开设线下店，进一步挖掘国内市场。近期在上海集体开出线下旗舰店的、Marni、、AMIRI正是如此。

小众奢品一方面看中潜力巨大的中国奢侈品市场首尚格释服饰旗舰店，也看到了中国年轻消费者对另类、小众潮流奢品的浓厚兴趣。在天猫上，小众奢品凭借标志性风格的单品热销，包括意大利品牌Marni的艺术印花和立体剪裁的包包，风靡全球极具辨识度的“小红心”标志、的饼干厚底鞋、AMIRI潮人必备的“骨头鞋”等。

天猫奢品洞察显示，过去几年，小众、潮流奢品入驻天猫的数量稳步增长。其中，入驻天猫奢品频道的发发奇、-A-更引入3000多个独立设计师品牌、小众潮牌。今年来，不少热门小众奢侈品牌的销售规模同比三位数增长。

小众潮牌在天猫通过发布新品、创新数字化服务吸引年轻用户。今年7月，AMIRI在天猫限时独家首发上海城市胶囊系列，开创AR试穿球鞋、售后免费清洁养护等服务，并在七夕发布AMIRI首个数字藏品，同时AMIRI女装系列和Wes lang设计师合作系列将在2022秋冬陆续登录天猫；计划9月上线天猫首发款星座系列T恤，并在天猫探索3D、AR试穿的数字化体验。

（年轻的奢品消费者在天猫探索数字化体验）

随着线上奢品消费者的快速增长，消费者结构也在快速变化，涌现出一批新的奢品消费主力人群。罗兰贝格联合天猫发布奢侈品人群报告，在天猫奢品上，追求潮流的新世代女性、小城成熟青年、数字科技易感青年，是潜力巨大的新兴人群。

报告也指出，近年来疫情影响下，境内消费奢侈品的习惯被逐渐养成，未来几年中国奢侈品消费增速依然会保持在亚太地区的领先地位。其中，天猫为代表的线上奢品消费正成为主流。目前，天猫奢品是首个聚齐LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团这五大奢品巨头的电商平台，已有超200家奢侈品品牌开设天猫官方旗舰店。