三湘都市报5月4日讯（全媒体记者 卜岚 实习生 王普 周逸婷）“拉夏贝尔净资产负14.31亿元，太平鸟净利润下滑，慕尚集团亏损也达到了9130万元......”近日，多家服装企业陆续披露2021年财报，数据都不尽人意。三湘都市报记者走访发现，在多个服装品牌业绩下滑之际，童装业务成为了他们新的发力点，实现利润增长的重要板块。

（在长沙一家商场 市民正在挑选童装。记者卜岚摄）

【现象】

销量可观，仅一月可卖出90多件

5月4日上午10点，在位于长沙芙蓉中路附近的富兴时代购物中心，由于商场刚开门，不少门店的工作人员正忙着做营业前的准备。

“全场衣服满三件打7.9折。店里大多是夏季新款，新到的货。”在巴拉巴拉童装门店，工作人员周女士正在整理货品，“公主连衣裙都很受欢迎，比如这款折后149元，近一月就卖出了47件。小朋友都喜欢公主裙，家长则更喜欢给孩子买纯棉衣服。我们店的纯棉T恤售价从六七十元至一百多元不等，这款64元的T恤就卖得不错，月销量有90多件。”

在步步高梅溪湖新天地，安踏kids的销售粟女士正在热情地接待客户，“这一款是安踏中国荣耀系列的速干型短袖，适合3-7岁的小男孩。孩子出汗后，汗水会迅速蒸发，不易感冒。这款短袖T恤售价169元，是4月刚到的新款，半个来月已经售出了50多件。”此外，粟女士表示，还有款跟动漫火影忍者的联名款也卖得不错，售价199元，月销量就达到了77件。”

而在在淘宝上，三湘都市报记者以“童装夏季”为关键词搜索发现，该产品价格从8元到1999元不等，款式五花八门，在售的店铺不少于100个，较为出名的品牌有巴拉巴拉、左西、童森童马等。其中，一款售价为67.9元的2022夏装新款儿童短袖T恤，月销量就到达了2万多件，光评论就有1000多条。

【行业】

争相入局，品牌积极布局童装领域

童装市场展现出了巨大的潜力，各大品牌也纷纷发力，抢食这块蛋糕。

2002年森马创立童装品牌巴拉巴拉，产品覆盖0-14岁儿童的服装、鞋品等品类，市场占有率多年持续位居国内儿童服饰行业第一。欧睿数据显示，2020年，它在中国童装市场的市占率达7.5%，较2011年上升4.3个百分点，缓解了森马在休闲服饰领域的失利局面。

就连安踏、特步、李宁等运动品牌，都有意加码童装业务。去年，安踏提出到2025年达到200亿元的计划。安踏儿童总裁林翔华表示，安踏儿童已成为集团业绩增长的催化剂，并预计在加速布局国际市场后，安踏儿童年收入有望在2025年达到200亿元。

国潮运动品牌公司李宁五年前就开始调整其儿童鞋服业务，公司于2017年收回了旗下童装品牌代理权，于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌“李宁YOUNG”，目前店铺规模在千家左右。

此外，就连时尚品牌 MO&Co.都推出了其童装品牌 MO&Co.，去年天猫618活动， Mo&Co等一众儿童品牌首小时成交均超过去年全天。太平鸟也推出童装品牌Mini Peace，截至2021年末门店数量超过800家，成为太平鸟旗下2021年增长最快速的品牌，收入同比增长29.5%至12.7亿元。

【分析】

赛道优良，有望让品牌业绩实现新的增长

服装品牌转换赛道，童装市场又是否是一片蓝海？

据赢商大数据统计，童装已经成为了增量市场。2021年新开业购物中心细分业态中，儿童亲子占比达至11%，居零售和餐饮两大主力业态之后。其中，儿童零售占亲子业态56.4%宝宝服饰品牌，儿童零售细分业态中童装/童鞋占比近65.7%。

“虽然目前我国老龄化程度进一步加深，但受益于庞大的人口基数，童装市场的规模仍不可限量。”古汉路附近丁丁儿童服饰的老板李女士很看好童装市场，她从事这行已有十余年，“人口的基数带来的是大量的市场需求，而且随着中国经济水平的提升、人民生活质量的提高，人们在婴童方面的花费也将进一步提高，未来我国童装市场规模将持续扩大。”

李女士认为，童装市场赛道优良，有望让各品牌业绩实现新的增长，这也是不少服装品牌纷纷发力的主要原因，“相对成人服饰，童装品牌更容易形成品牌忠诚度。对于家长来说，品牌声誉、产品品质和时尚是儿童家长购买童装的主要考虑因素，这也使得童装消费有更强的品牌依赖度。而且在美誉度提升后，市场的占有率也能快读增长。”

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如何选购儿童服装？

1.看标识。童装使用说明标签主要包括以下内容：制造商名称和地址、产品名称、产品号型、纤维成分和含量、产品等级、安全技术类别、执行的产品标准、维护方法等。缝制在可贴身穿婴幼儿服装上的耐久性标签宜选择柔软的材料制作，缝制的部位应避免直接与皮肤接触，以防擦伤儿童皮肤。

2.看面料。因儿童好动且易出汗，应尽量为孩子挑选面料舒适性较好的产品。柔软、透气、吸湿性好的纯棉面料不失为佳选。如果选择锦纶、聚酯等化纤面料的服装，应以穿着舒适为宜。另外，一般有害化学物质多隐藏在涂层、染料中，所以家长们为孩子选购直接接触皮肤的服装时，宜选择淡色系和印花少的衣服。

3.闻味道。建议家长们选购衣服时闻一闻衣服的气味宝宝服饰品牌，如果有刺鼻性气味、霉味，或者较大的香味，则这类衣服不宜购买。

4.看外观。选购时，打开包装检查衣服是否有影响外观的表面疵点，在接缝处可用手拉一下检查是否脱缝；仔细查看衣服上的小部件，检查拉链是否顺滑，纽扣、拉链头、绒球等小附件是否牢固、不易脱落，纽扣、亮片、拉链齿等部件是否有锐利尖端和边缘，防止对孩子造成伤害。