近日，内地歌手、演员范丞丞携手伦敦潮牌BOY 于广州再次掀起专属“Z世代”的朋克风潮。搜狐时尚采访报道中，范丞丞表示自己非常喜欢BOY ，能成为品牌全球代言人很是欣喜，并称自己与品牌发展历程颇有契合。

正如范丞丞专辑《》里讲述那般，BOY 也一直在冲破枷锁、显露真我、重塑新生中一路强势奔袭。

冲破枷锁，不断努力成长为一个传奇品牌。

BOY 是由 创立，经过近半个世纪发展，已经成为英国街头潮流服饰的经典品牌。受马尔科姆·麦克拉伦（ ，1946.1.22－2010.4.8）英国“朋克之父”影响，从此踏上了朋克之路。

由此BOY 以“朋克、先锋、自由”的品牌理念出现在大众视线。全面推动PUNK 运动的兴起。

1980年，BOY已成为了潮牌代表；1996年BOY 首次亮相中国香港钟表展会；2007年在英国再度起航，受到全球时尚追捧；2011年起，BOY 向世界各地发起潮流派对与活动。十余年来，世界众多顶级艺人 J, Lady Gaga, , Nicki Minaj, Wiz , Big Bang等均是BOY忠实粉丝；2016年，正式进入中国市场，也正值品牌成立四十周年；2021年穿着BOY 专属定制套装出席《乔纳森罗斯脱口秀》后，全世界都把目光聚焦在了BOY 上。

回顾过往，BOY 从早期的BOY小店到今天的家喻户晓的潮流品牌，一直不断以一种颠覆性的理念挑战传统服饰审美——大胆夸张的图案、宽大的T-Shirt，与众不同的设计潮牌潮流资讯，这些元素无时无刻的向世人传达年轻、活力及向上的潮流思想。

显露真我，我就是BOY，我为自己代言

BOY 于1980 年代成为青年潮流“先锋人物”后，在喧嚣中寻求独特的生存方式，一直奉行“用自己的声音说自己的话”影响着每个BOY人。

1996年，BOY 携手ELTON JOHN基金会共庆20周年，为艾滋病患者筹措捐款。用它独特的方式向世人诉说，我虽摇滚，但我纯真。

坐落于东京潮流胜地惠比寿的名店STOP LIGHT创始人高山隆三十年坚持不设分店、 不批量产、不设网店。本人不仅手艺精湛，浑身透露着创新精神，是难得一见的个性艺术家。 2018年，BOY 携手STOP LIGHT跨界联名推出限量朋克配饰。

还有更多人在向时代证明“我在，故我思”。不愿随波逐流潮牌潮流资讯，不喜阿谀奉承，只做最真的自己。仿佛在说，我BOY只做自己，我虽不羁，但我坦率；我虽个性，但我包容。

重塑新生，只为遇见更好的你

时代的进步，人们越发追求整体感，而不是单品的享受。例如当下联名的崛起，从衣服到饰品，从现实到网络，给人完整的体验感。

2019年， BOY 与大热手游 《地下城与勇士》DNF 共同推出跨界系列产品大受“勇士们”追捧，由此乘胜追击打造多系列潮流服饰及线下实验室。连接现实与虚拟“勇士们”，重塑关系，连接未来。

不仅在网络游戏方面，2020年，BOY 与荣耀品牌推出联名跨界礼盒，一时轰动业内。就连拥有逾百年历史的，也在同年共同推出联名跨界产品。

正是因为BOY 不断重塑，才有了今天更被认可的底气。

当你阅览过BOY 历史，接触过BOY 产品，才明白不仅仅是百年老牌质感好，更多的是能量的传承，精神的震撼。BOY ，这是一个捧着“朋克风”大步向你走来的不老传奇！