5月10日，“我和我的品牌”中国品牌朋友圈线上沙龙活动顺利开展。

此次沙龙围绕“中国品牌的基因”、“中国品牌可持续”和“中国品牌的赋能”三个议题展开。在3个多小时的时间内，数十位专家和品牌企业代表相聚一堂，跨越行业与地域的局限畅所欲言，为观众们带来了一场思想的盛宴。

值得一提的是，2022年首届中国品牌设计大赛正在进行中。在沙龙开场，上海市发改委产业处三级调研员贺志锋在致辞中提到大赛的初衷：“今年我们开辟了一个新的板块，首届中国品牌设计大赛。这是一次尝试和创新，我们希望通过这次设计大赛，形成全社会品牌设计和培育的浓厚氛围88潮牌沙龙创始人，赋能中国品牌的升级。”这也成为了今天这场沙龙议题讨论中的一大亮点。

而针对本场沙龙，东浩兰生集团上海外经贸商务展览有限公司副总经理骆也舟则在开始前表达了自己的期望：“我们积极致力于搭建品牌建设与交流的平台……因此在今天这场中国品牌朋友圈沙龙活动上，我们增加了内容设置，请来了更多的大咖嘉宾，希望能让所有参与者有更多的收获。”

品牌的寻根与远航：从传统文化走向互联未来

第一场的论坛的主题是“中国品牌的基因”。围绕“地域性的生产和跨地域的消费”的主题，各位议题嘉宾纷纷在开场视频中各抒己见，碰撞想法。

都市工作群创始合伙人、P&U联合发起人 P作为议题主持人首先抛出观点，他以在泉州古城做老城保护顾问的经历作为案例，讲述自己以泉州的“茶”为基点孵化本土IP，从本土基因中破译出本土品牌的密码。

那中国品牌的基因在哪里？中国国家地理旗下《中华遗产》的运营总监林少波以新颖的“遗产”观为引，挖掘了传统文化的可塑性，并给出了“品牌力量、内容赋能、创意加持、传播转化”的品牌塑造思路。

创始人刘憬苓女士则根据当下本土农业走向精品化的趋势，以澳大利亚的塔斯马尼亚省作为范例，阐述了“精品化”在地域性生产和跨地域消费上的可能性。

《新周刊》创办人、退步堂堂主封新城讲述了自己在凤羽的归隐生活，并将该地经营成为品牌的故事。他引申出了“空间媒体”的新概念，将自己做杂志的经验运用于乡创上，并认为随着观念的注入，物理空间仍然可以传达出传媒的观念。

所以什么叫做品牌的基因？近年来，地与地的交流变得更快捷，但乡情仍然永驻。早春游学与早春乐事集的创始人林小熏一直在工作中寻找属于自己的一块土壤，“我相信每一个品牌都有自己的个性，会吸引到一些在寻找同样东西的人聚集在一起。”

“品牌的战略是由基因决定的，我们如何从物质和精神上两个层面来确定我们的品牌基因？”在议题最后，内蒙古燕谷坊生态农业科技（集团）股份有限公司代表提出了自己的问题。各位嘉宾也纷纷应答， P认为应当讲好品牌地缘性的故事，刘憬苓则更聚焦于产品升级带来的影响力。

而面对圣源地毯集团有限公司“传统企业怎样才能最大化地发挥宣传价值、品牌的价值”的问题，封新城认为应当让品牌与现下的移动互联网时代结合，走出自己的道路。

“中国品牌的基因是一个非常值得沉淀下来一直讨论的话题，而同时，品牌的基因也要勇敢向前，走向未来。”

品牌的延续与升级：空间与服务皆可“品牌”

第二个议题的主题来到了“中国品牌可持续”上，围绕这个话题，未本品牌创始人、CEO林翀首先在视频中发表了自己的意见。他认为品牌持续的核心在于是否能解决消费者的刚需，品牌需要向内思考，做好产品的质量。

、设计宇宙创始人叶春曦也发表了相似的观点，以太子湾区域特色和城市名片的宣传为例，“提高品牌粘性的还是在于提供好的产品、好的服务和好的空间体验。”

说起打造空间体验，方所衡山·和集的创意总监、文化力研究所的令狐磊有着丰富的经验。他的回答是，赋予生活以品牌。“我们把阅读本身跟你的生活方式结合起来，你的穿着、思想、谈吐会随着这种意识改变，这才是书店最大的意义。”

作为本次议题主持人的飞马旅集团CEO、飞马资本合伙人钱倩压轴出场。她从投资领域出发，梳理了近年来的脉络：消费从文化驱动，流量驱动到当今技术驱动。那么，根据这些趋势，该如何打造个性鲜明、有持续性的品牌，抓住品牌DNA呢？各位嘉宾都有自己的想法。

林翀认为打造一个品牌，对用户的洞察和对产品的深度理解是最重要的元素。体验与效率是用户洞察的核心，也是把握品牌DNA的关键。叶春曦以小罐茶为例，讲述自己用设计的方式，将客户需求与定向社群的推广结合，实现对消费品的赋能。令狐磊随后提出了“为一千个人服务”的概念，并预测未来品牌商店将向更细微、颗粒度更高的方向发展。

不同的品牌对品牌延续性有不同的诉求。山西焦煤集团有限责任公司希望在维持品牌延续性的基础上，进一步向大众普及炼焦煤的常识。湖南梦洁家纺股份有限公司正在探寻在物联体系、社群组织、消费者需求不断增加的当下，品牌的出路。广东金莱特电器股份有限公司则在寻求品牌在国内的切入口。

各位嘉宾针对不同的问题给出了回答。林翀针对煤炭行业的特点，给出了绿色能源开发、打造产品差异化、拓展衍生产品三点建议。林翀建议传统品牌由粗到细，从大营销走向小营销，在渠道上对用户进行高频率触达。而对如何拓展国内市场一问，令狐磊从打造城乡兼具的生活方式出发，给出了提议。

“品牌和消费者的关系到底是什么？先是谋求‘志同’，变成朋友，再寻求‘道合’。”这是品牌延续的秘诀。

品牌的沉淀与可能性：赋予生活更多品牌价值

随着中国品牌设计大赛的举办，第三个议题来到了与之息息相关的“中国品牌的赋能”主题。在这个议题中88潮牌沙龙创始人，嘉宾与各大企业代表畅所欲言，共同探讨品牌的未来之路。

上海音乐学院数字媒体学院副院长、教授、博导代晓蓉作为议题主持人，在开场视频中阐述了自己“设计和产业结合，品牌与艺术契合，实现‘国艺再造’”的观点。而珠江钢琴作为享誉全球的品牌，也在寻找一条发展道路，以赋能珠江钢琴的品牌价值。对此，代晓蓉提议可与艺术结合，在深度和广度方面提升自己的品牌形象，借助高校资源和诸如中国品牌设计大赛之类的比赛，推广品牌文化理念。

“国潮品牌的打造，我个人非常注重立体的商业系统的营造……也就是造像，造星，造物，还有造场……这是构造品牌IP的基本立场。”木马设计创始人，上海清华国际创新中心、未来设计研究院院长丁伟这么说。而上汽集团这个走向世界的品牌，也在探寻在全球不确定的当下，如何跨越学科彼此赋能，以建设品牌IP生态链。“链条的打造，是从0到1的技术创新，从1到10的设计创新，10到100的商业模式的创新。”丁伟回答，品牌的发展是多个要素的整合，缺一不可。

上海大学美术学院副院长金江波更愿意关注城市与品牌的关系。他说：“当城市成为传奇的时候，肯定有很多品牌、艺术家将价值注入到里面去。”同样，英雄钢笔作为老字号，也在创新和破圈中寻找自己的道路。“现在物质丰富，情感难寻，要讲好品牌90年的故事，将情感变成社会价值和文化价值。”金江波说，品牌要学会“卖时间”。

上海文创IP产业中心秘书长徐超以专业的角度说起了“品牌盈利的第三空间”，即指品牌通过无形资产的溢价带来品牌的变现。“如何打造有特色的东方美谷直播带货框架？”东方美谷一直都在思考这样的问题。徐超跳出了现有框架，以更高的愿景来回答这个问题。“要关注自身的DNA和自身的优势，在国际上，是否有可以参照的方向？比如可以将目标定为创造‘东方美’的价值观，建立东方美的标准。”

品牌吸引人的正是其文化性的价值取向。疫情当下，面对新一轮全球化秩序的建立，中国需要充分利用中华民族文化的特性与优势，在中国品牌的道路探索与全球市场的竞争下，走出自己的路径与新的市场化曲线。