一场东方美妆的品鉴沙龙，是怎么样的?

聚美丽

2022-09-20 20:33·浙江

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以展现“东方美学”为切入点的内容形式，不仅向用户传递了中华传统文化的博大精深，也加深了对“大健康国妆”领导品牌片仔癀化妆品的深刻认同。

来源| 聚美丽

作者| 布 瓜

近两年疫情持续反复，内外形势严峻，加上新规影响，化妆品行业发展正面临前所未有的挑战，于实体门店而言，这种体会更加深切刻骨。

并且，伴随着社媒电商市场的进一步冲击，消费者的购买行为愈发地碎片化，门店经营的效率和增长问题尤为严峻。

那么品牌应如何做好消费者与经销商的桥梁，帮助化妆品实体零售走出发展“困局”?

这个历经40余载岁月的品牌，正用行动告诉你。

以东方文化为媒，赋予用户品牌价值感

在如今的市场，销售已不仅仅是单纯买卖产品的供需关系，如何打造品牌的文化，提升消费者的忠诚度，成为品牌运营的关键。

提起它，人们很难不将其与草本文化联系在一起。片仔癀，作为在岁月里流传了近500年的中医药文化之一，如今早已成为一个广为人知的文化符号。

9月14日，满蕴传统文化氛围的“邂逅国韵，遇美东方”片仔癀化妆品品鉴沙龙，在充满中国文化底蕴的清明上河园·通津楼园满举办。

本次沙龙特邀行业嘉宾、皮肤科专家、研发专家、知名美妆博主等多行业权威人士，共享宋韵明风，共启“大健康国妆”新篇章。

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在本次品鉴沙龙活动上，福建片仔癀化妆品有限公司总经理戴俊伟分享了公司未来的主要发展规划。

在分享中戴俊伟提到，目前公司正在积极布局多元化的发展，将通过加强研发的投入，加速品牌的矩阵建设，扩张产品品类，多维赋能渠道发展等策略，做大企业规模。同时，为提升门店经营效率，公司计划将从三个层面全面赋能线下渠道，分别为强化线下引流渠道、提升门店经营效率以及助力终端可持续发展。

其中，片仔癀化妆品推出了多套皮肤管理方案，通过简单易学的护理手法，配套产品组合，从而提升顾客的产品护理体验，助力终端锁客及大单成交率。与此同时，还面向线下门店推出精品沙龙、门店美肤微沙龙等，能帮助门店更好的开展会员的精准维护，进一步巩固会员的忠诚度，帮助门店实现长期可持续的发展。

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事实上，这并非片仔癀化妆品举办的第一场沙龙活动。

在此之前，在全国各地举办的多场沙龙活动和文化溯源行活动，都是由片仔癀化妆品结合当地的中华历史文化背景，以及结合品牌的调性与定位所举办的沙龙活动。通过携手各大区域门店、连锁等，以不同场景和生活仪式感的打造，助力门店收获更多高质量会员。

这些以展现“东方美学”为切入点的内容形式，不仅向用户传递了中华传统文化的博大精深，也加深了对“大健康国妆”领导品牌片仔癀化妆品的深刻认同。

正如此次选择在清明上河园这个极富文化底蕴的场所，则是将“宋韵明风”的历史文化与经典国妆相呼应，与现场无数爱美人士共入东方臻境的同时，也极大提升了门店和品牌在区域市场的知名度。

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据悉，河南哲龙为片仔癀化妆品的合作伙伴，截止目前已开发多家新网点。

此次沙龙活动的举办，品牌旨在提升区域市场的品牌影响力、品牌文化感染力以及对产品科研实力的深入了解及认可，向区域门店会员传递品牌的文化之美、东方之美，从而促进更多人加入到品牌中来，加强了区域终端的影响力。

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2022年也是片仔癀化妆品迈入“大健康国妆”全新发展阶段的第三年，也正是在这样一次又一次沙龙活动及文化溯源行的举办下，片仔癀化妆品经过不断的实践，逐渐摸索出一条适合自己的路，为业界提供了一个典范。

以优质产品为媒，零距离“会客”终端

对于终端消费者而言，与品牌产生深度链接彩妆沙龙会，除了深入探究品牌文化、品牌历史之外，了解优质产品诞生背后的“科学故事”也必不可少。

片仔癀化妆品此次组织的品鉴沙龙，则通过邀请各个不同行业的权威专家，向消费者从皮肤科、科研原料、达人种草等不同方向的内容科普，给与会者耳目一新的体验。

现场，皮肤护理专家麦舒敏老师关于《中国传统草本与美妆之间关系》的主题分享，从中国传统草本文化在皮肤科的优势角度，肯定了草本提取在化妆品里的安全性，并以片仔癀化妆品致力于发掘更多草本精粹为例，分享了美白产品的设计思路。

不仅让现场与会人员感受到中医文化的博大精深，从中了解到传统草本一草一木皆蕴含着中华千百来年的智慧与文化，同时也了解到皇后牌美白祛斑膏的草本成分设计之用心。

据介绍，皇后牌美白祛斑膏，正是片仔癀化妆品公司旗下皇后品牌在躬耕草本和现代护肤科技方面的匠心制作。

该产品特别添加的松口蘑(珍稀松茸)提取精华，是由研发团队翻阅典籍、历经数次科学验证的创新美肤成分，同时再辅以三七精华、传明酸、辅酶Q10等成分，使产品能有效减少过多色素的产生，达到淡斑的效果。

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△皇后牌美白祛斑膏

片仔癀(上海)生物科技研发有限公司的研发专家王玲娜则从《新法规下功效护肤的机遇与挑战》展开，与大家分享了片仔癀化妆品的研发实力、基础研究以及产品功效取得的成果。

值得一提的是，面对去年国家化妆品《新规》推出的新变化中，片仔癀化妆品作为化妆品功效专业委员会的单位委员，参与到了《化妆品功效宣称评价规范》内规定的相关功效的团标制定工作。

并且，为积极推动化妆品行业的发展，并为行业规范发展贡献一份力量，片仔癀化妆品成为19个化妆品行业团体标准的制定者之一，其中包含15项化妆品功水团体标准，2项化妆品安全团体标准，2项原料、产品团体标准。

这不仅让用户了解了片仔癀化妆品强大的科研投入和研发实力，也增强了终端经销商的信心。

与此同时，随着成分党的崛起，消费者的追求也不再盲目，变得越来越理性。功效，以成为美妆品牌的基本要求，“科学有效”则是必备条件。

为此，片仔癀化妆品全国培训师李明珠老师则从市场及产品的角度，分享了美白淡斑存在的乱象之后，消费者对于具备“安全与功效”并肩的产品的追求。

片仔癀化妆品在早前就建立了化妆品配方开发实验室、中草药研究实验室、功效评估室、细胞实验室、仪器实验室、分析检验实验室等多个实验室。

中草药研究实验室一直秉承着具有片仔癀特色的“草本+科技”的研发理念，深入研究草本植物在化妆品中的应用，这不仅为品牌的打造奠定了坚实基础，也为消费者带去了“安全并有效”的优质产品。

除此之外，在此次品鉴沙龙现场，片仔癀化妆品还邀请到了多位美妆博主，她们从专业美妆知识以及干货种草的角度，与现场与会人员分享了自己对国货的看法，以及对皇后牌美白祛斑膏使用的真实感受。并与片仔癀化妆品的研发专家王玲娜进行深度交流，从功效测试的角度，让现场的与会人员对片仔癀化妆品有了更强的信心。

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△沙龙现场：美妆博主交流

本次品鉴沙龙的举办，让不少参会嘉宾深受品牌文化魅力感染，成为品牌忠粉，同时也带动了更多人将片仔癀化妆品这一经典国货发扬光大。

河南哲龙负责人向聚美丽表示，本次高端沙龙的开展，让河南市场乃至全国市场进一步了解到片仔癀化妆品深厚的品牌底蕴、强大的企业实力及差异化的美白淡斑功效。这一有文化底蕴、有魅力、有实力的品牌，他们更有信心将之传递给更多人。

由此可见，通过充满东方文化之美的品鉴沙龙举办，片仔癀化妆品将“桥梁”的角色发挥得淋漓尽致，不仅提升了经销商对品牌的了解，也能够获得高参与感，对品牌形成动态性认知，提升了品牌在区域市场的影响力。

与此同时，通过此次活动也在无形中拉近了用户、经销商、品牌三者间的亲密度，感染更多人加入到“她”的美好传承中来。

片仔癀化妆品这一经典老国货，也不断以“东方之美”的文化角度彩妆沙龙会，注入新时代的精神理念，积极链接广大消费者及实体零售的经销商，共同谱写出向美而行的美丽新篇章。

视觉设计：乐乐

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