CBO见习记者 李闪

近日，美国《福布斯》杂志发布了“TOP of 2017:”排行榜，依据国外美妆博主在各大社交平台的数据进行统计，评选出了2017年十位最具有影响力的美妆博主。此次遴选出的十大美妆博主分别为： de Jager、 、Wayne Goss、Manny 、 、 、Huda 、 Phan、 Star、Zoe Sugg。

数据显示，前十位博主在的粉丝总计4915万，粉丝总计1.196亿，点赞数总计1667万，订阅数总计4654万，总覆盖人数超过1.35亿。

国外美妆博主如何“圈钱”？

在国外美妆圈，这些博主除了与粉丝分享美妆心得、帮各大品牌带货外，也凭借着对美妆的热爱与自身的话题热度，纷纷开创了个人美妆品牌。

1.Huda ：传播中东美，从眼妆开始

2010年，Huda 开始在博客上和网友们分享美妆资讯，没想到吸粉迅速，让她成为一位美妆博主。目前，她的帐号已有2000万粉丝，不亚于当红明星。

2013年，她和丈夫 以及两个姐妹 Mona 和 Alya 在迪拜创立了个人品牌Huda 。当时，市面上的假睫毛产品非常少，抓住了这个商机，推出假睫毛产品线，其假睫毛以及随后推出的眼影等产品广受消费者喜爱。

在中东地区，女性对美妆产品的需求是非常大的，特别是在眼妆产品上，中东女性立体的五官与深邃的眼睛，导致她们喜欢更夸张的视觉妆容。作为本土品牌，Huda 依靠强烈的视觉设计与追求独立美的精神获得了较高的认同感，每一件产品，她都亲自设计一个细节，为消费者提供额外价值。

在眼妆产品大火后，其产品逐渐扩展至高光修容、口红、眼影、粉底等全系列美妆产品。短短一年内，Huda 依靠自己强大的粉丝团将品牌影响力拓展到了全球，其品牌的产品在丝芙兰和一些零售商出售。据悉，2017年，Huda 零售销售额为2亿美元。2017年12月，其品牌还获得大型私募基金 TSG 少数股权投资，Huda 也成为全球身价最高的美妆博主。

2. phan：创新多功能、集合式彩妆

phan是美国的业余化妆师和彩妆线Em的设计者，越南裔美国人。2007年，她在因在博客上发布美妆视频从而一炮而红，被称为化妆界的Bob Ross。

2013年，她同欧莱雅联合创立化妆品线Em 。Em最大的亮点在于“集合式”彩妆，它推出的产品将单色眼影、口红等品类结合在一起，一个彩盘中有许多不同色系的眼影和口红，追求多功能式的体验。产品初期定位为中高端，但其粉丝多为年轻群体，考虑到消费能力，后来产品价格又进行了适当调整。

目前，她还定期在博客上推出以兰蔻当季彩妆品为主题的化妆课程和演示，以兰蔻彩妆大使的身份，为广大爱美女性传播专业化妆技巧。她的视频在全球已有1亿5千人观看过，引起巨大反响，也因此成为最具商业价值的美妆博主。同时，她的影响力也吸引到了传统时尚媒体，先后登上《》、《Nylon》、《》等杂志。

3.Wayne Goss：只愿做一个匠心“粉刷匠”

英国知名化妆师Wayne Goss被网友们誉为“最帅大叔”，因其长相酷似贝克汉姆，并且幽默风趣。他在上常常利用一些奇怪的物品，如杯子、菜刀等来辅助妆容修饰，同时也会安利一些好用的产品，圈粉无数。

作为一个专业化妆师，Wayne Goss从业美妆行业已有15年。他坚信所有人都应该有机会接触顶尖化妆工具，因此着手创建了同名品牌Wayne Goss系列化妆刷。

2014年，他推出了脸部、眼部刷具套装，红遍网络，之后又推出眉刷系列产品。在刷具品类上，Wayne Goss一直是佼佼者。其品牌的化妆刷设计标准非常严格，每一把都由世界顶尖制刷匠人在日本纯手工打造，刷毛浓密且柔软。许多博主经常将此品牌的刷具与世界知名刷具做比较。其产品一经推出受到了许多粉丝的喜爱日本顶级化妆师黑田启藏的星级美妆术，目前在美国的美妆网站独售。

4. Star：娱乐与彩妆，皆个性至上

Star是一名美国模特、时装设计师、化妆师兼歌手等，早期在网络上分享自己的妆容、打扮和想法，凭借大胆夸张的造型瞬间走红。

Star也推出过他的同名彩妆品牌，因个人风格独特，所以其品牌的产品包容性非常强。该彩妆品牌种类齐、色号多，无论是日常妆、舞会妆、戏剧妆、朋克妆等等都能满足。其产品外包装设计也如他一贯的风格，以金粉色系为主，光彩鲜艳，令人眩目，极具个性且充满戏剧张力。产品主要有底妆、高光、液体口红、眼影以及唇部磨砂膏等。许多时尚美妆博主也在个人社交网络上推过他的彩妆，其中最具有代表性的则是液体口红，黑色、绿色、白色等颜色应有尽有。在颜色上，只有你想不到，没有他做不到。

5.Zoe Sugg：百变少女钟爱香氛护理

Zoe Sugg是英国上非常出名的一位博主，网名为。她从2009年开始在上发视频，主要分享化妆和时尚，网友们给她的标签是清新与可爱。

2013年，开始想成立属于自己的品牌。经过一年的筹划，在2014年推出了同名 化妆品，产品主要以香氛类身体护理为主，有沐浴露、身体乳、唇膏、身体蜜粉等，其成分多含天然物质，旨在为消费者提供清新自然的身体呵护。 最大的特点是每年推出的产品风格都不同，有可爱风、清新风等等，包装设计清新甜美，价格定位也比较平民。目前，她的个人品牌在英国非常受欢迎。

国内美妆博主也不甘示弱

在国内，美妆博主的影响力也足以成为美妆界的“风向标”。在上个月刚刚落幕的被誉为“美妆界奥斯卡”的美妆V赏2017年度盛典中，“ 2017年年度最具影响力十大美妆红人”榜单也出炉，十位国内美妆博主通过“发博数量、互动数据和人气值”三个指标的评选脱颖而出。

他们的微博粉丝数合计达千万，其中，@张沫凡MOMO、@俊平大魔王两位美妆博主也创立了自己的美妆品牌，在国内引起不少反响。

1.张沫凡MOMO：从精油到彩妆，销售过亿“很轻松”

作为一个时尚红人，这个拥有近700万粉丝的姑娘的经历可不一般。为了追求梦想留学期间退学创业，开淘宝店，研发个人品牌…从当初和网友分享护肤、穿搭的网络红人摇身一变成为如今的2个化妆品品牌的创始人。

2010年，张沫凡创办了美沫艾莫尔MO·AMOUR精油品牌，推出了“一对一芳疗订制护肤”理念。据介绍，她的团队以精油为基础，根据不同女性的肌肤打造专属的护肤方案，将植物精华根植于产品中，对人体进行内部调理，进行身体排毒，美容护肤。其品牌下的产品包括精油、护肤品、面膜等产品，凭借较高的粉丝转化率，2016年销售额高达1.2亿。

在护肤领域获得成功的她并没有停止脚步，开始涉足彩妆领域。2017年8月，其创立的轻奢彩妆品牌美沫艾蜜思正式登陆天猫，推出了全系列彩妆产品。品牌方面表示，美沫艾蜜思继承了美沫艾莫尔的专业精神，主张在化妆的同时进行肌肤的护理，利用独特的科技技术将养分输送至皮肤。在包装上，产品的风格采用了白色的宫廷复古风，旨在向女性传达勇敢、坚韧、自信的人生理念，每个人都是“女王”。

2.俊平大魔王：看重天然原料，获得资本青睐

坐拥300万微博粉丝的方俊平（@俊平大魔王）毕业于浙大，2012年，在湖南卫视《我是大美人》全国美妆达人大赛中获得冠军，粉丝高涨，一直在网上发布美妆护肤知识视频。早期由于身体原因接触到了芳香疗法，便开始了对护肤知识的探索，深入地了解了产品制作、活性物提取等问题，积极和众网友分享护肤体会。

2013年，他创办了护肤品牌，定位治愈系护肤。创业初期，他网罗了众多科研人员进行深入研究，旨在做出天然、科技、有效的产品。其产品运用了天然原料和先锋科技，其原料来自于全球14处种植园的优质产品，与日本顶尖机构进行合作研发，发掘大自然的护肤秘密。旗下共分为基础护肤和Labo两个系列，包括身体护理、清洁卸妆等产品日本顶级化妆师黑田启藏的星级美妆术，倡导科学天然护肤。2017年7月，该品牌获得博派资本和青松资金2000万元融资，用于产品研发和市场营销。