2018年的某一天，在北京朝阳大悦城店门口人山人海，当天正值发售球鞋，发售前3小时，门口早已排起了长队，将商场堵的水泄不通国内原创潮牌，在排队的人群中，有一些是球鞋爱好者，也有一些鞋贩子。

这样的追星场景在经常在潮牌发售时出现。球鞋爱好者发烧友排队毋庸置疑，而鞋贩子又为啥会排队？

答案很简单，因为背后有利益可寻。

GPLP犀牛财经了解到，球鞋发售一般都是限量发售，如果够幸运抽到鞋子，转手一卖，便可赚好几番。以2016年发售的这款鞋为例子，发售价仅为1899，截止发稿前，在一款叫毒APP的电商平台商售价已经达到8489元。

（图片来源毒APP）

我们再把目光聚集到日本东京店门口，是一家历史悠久的美式潮流品牌，目前位居行业龙头老大的位置。每周都会在店发布新款，提前几天会在官网发布款式目录，同样也是采取限量发售的模式，发售当天，门口聚集了大量的年轻人，其中中国留学生占据绝大数。

GPLP犀牛财经了解到，中国留学生中有很多代购，靠代购潮牌赚取零花钱，且利润充足，以一件雪山羽绒服为例，发售价仅为2599，截止发稿前，同样在一款叫毒APP的电商平台上售价已经高达12499元，不少代购都把当做一种投资，声称是最保险的理财产品。

有代购分享身边的趣事说：“上面这款雪山羽绒服，朋友买完穿了一年，转手一卖还赚了500元。”一些代购表示，大代购因为资金充足，都是雇人来排队的，因此一些限量的款式几乎都是掌握在大代购手中的，据说一些大贩子月利润可以达到10万人民币左右。

放眼身边90、00后，大学校园，似乎每个热爱时尚的年轻人都热衷于潮牌，家里的衣柜都摆满了各式各样的潮流服饰。如果出门不穿一件潮牌，似乎融不进圈子一样，潮牌衣服已经不再是一种衣服，而是一种文化，更像是年轻的象征，且带有一定的社交属性。

潮牌亚文化火爆

潮牌，起源于美国街头文化后进入日本和香港，作为亚文化的一种表征，它是年轻人群身份认同的符号和标志。最初，潮牌是一种极其粗鄙的文化，流行与美国黑人和说唱文化中，在的一些作品中，都是很简单的T恤印一张照片的简洁设计，不过每一张照片，却都充满了故事以及年轻人的态度，年轻人希望通过衣服来宣告世人自己的态度。

目前美国市场规模最大，其次是日本和中国。1960 - 1980年是起步期，潮牌兴起于爱好美国滑板和冲浪的设计师，彰显自由个性；1980 - 2000年是黄金期，美国大兵把潮牌文化带入日本原宿，恰逢日本的经济泡沐，人们开始追求自我批判精神；2000 - 2010年是全球化扩展期，中国为代表的亚洲国家经济崛起，消费升级背景下，明星开始成为推动潮牌的主力军； 2010年至今，潮牌已经不算真正意义上的小众品类，它们正式登堂入室，打破与高级时尚的界限，潮牌开始融入更多现代精神，有了新的文化内涵，不拘泥于街头文化，开始走向大众，与奢侈品牌LV的合作，被视作里程碑式的发展。

近几年，随着消费升级、文化升级，潮牌在中国的影响力越来越大，特别是在2017年爱奇艺一款现象级的综艺节目《中国有嘻哈》热播后，潮牌在文化在中国迅速崛起。2011年，路透社预计全球潮牌服饰市场规模600亿美金，2012年达到700亿美金，2013年达到750亿美金，2017年预计可以到达2000多亿美金，逐年保持两位数增长趋势。与之对比的是，全球奢侈品行业增长已经跌破个位数。

中国市场玩家众多

面对如此广阔的市场，市场中肯定不乏众多淘金者，具有多年潮牌从业经验的潮牌店主表示在这个价值链中，最上游的肯定是品牌，比如。下面就是杂志和电商，最下面连接着消费者。

杂志

《YOHO潮流志》是第一本内地编辑的属于年轻人的潮流时尚杂志，读者受众定位为16—30岁年轻人群，内容包括潮流服饰、原创品牌、明星娱乐、艺术设计、动漫影音等，将年轻人关注的方方面面一网打尽，在杂志上年轻人可以获取到最新发售的潮流单品，以及搭配技巧。《YOHO!潮流志》每期资讯量超过280页，每期发行量超过40万份，另外《size潮流生活》也是比较出名的潮流杂志。

电商平台

上文提到的潮牌代购，绝对是电商的主力军，大多数潮牌在中国是没有直营店的，所以一些留学生代购凭借得天独厚的地理位置优势，利用课余时间排队抽鞋赚取零花钱；早些年，代购们都是在淘宝进行交易的，不过假货泛滥一直困扰着消费者，同时潮牌作为一种亚文化，消费者的购物体验感需求在淘宝是没法得到满足的，消费者希望更具氛围感的垂直电商出现，因此，类似毒app、有货、蜂潮eyye这样的垂直电商迎来春天，模式大多数为商家入驻模式。

前端搭配潮流资讯作为切入点获取流量，电商变现。目前，毒AP、峰潮在市场上表现优异，受到消费者的热爱。但对于高打限量模式的潮牌来说，电商平台货源渠道是很关键的问题，毒APP作为一款垂直球鞋领域的电商平台，因为货源充足，搜索界面摆设了几乎所有爆款和经典的款式，整合了大量资源提升了购物效率，短时间内获取到了大量的粉丝。但潮牌领域不光只有球鞋，服装单品也一样火爆，在毒APP上款式并不多，想要在潮牌市场上占绝对领先的份额，仍然需要在供应链方面做足努力。

“有货”，作为行业前几年的绝对龙头老大，早年在圈子里非常有名，并且有亚洲潮流陈冠希的代言做背书，可以说是风光无限，不过近几年却将大量精力放在国产潮牌以及线下的实体店拓展上，一些欧美日本大牌逐渐在平台上找不到了身影，不少人感叹有货的调性已经变了，不是曾经喜欢的潮流圣地了。

国潮品牌

在前不久的巴黎时装周上，中国运动服装品牌李宁带着体操服和汉字等元素加持的2019春夏系列，掀起了新一轮的“国潮”话题热议。“国潮”概念的出现，远可追溯至前些年飞跃与回力的民间走红。

在被称为“嘻哈元年”的2017年，大火的综艺节目《中国有嘻哈》让吃瓜群众们猛然发现那些走在潮流前沿的们都上身了不少国产街头品牌，造型还很酷很有腔调，加上各路网红、明星也纷纷为国潮实力带货，五花八门的国潮品牌随之声名鹊起。尽管各方资源不断促进国潮在本土市场的发展，但国潮还处于被教育的状态。圈内人一再强调国潮较西方潮牌有着高性价比的优势，但质量和抄袭问题一直是这个圈子的被长期质疑的地方。

国潮品牌善于捕捉时尚与个性兼容的元素国内原创潮牌，但团队商业化和专业性还不够成熟，同时，服装的门槛非常低，品质本身很难保证，抄袭问题也难免存在，使得圈子参差不齐。同时，本土潮流文化还有较长的发展期。几乎每个潮牌的背后都依托于某一个街头文化，街舞、嘻哈、涂鸦、极限运动……而与早已成熟多年的西方国家相比，街头文化在在国内的散播度和影响力仍然有限，这也限制了国潮的品牌价值与受众扩大。

万亿级市场会诞生下一个独角兽吗？

很多舆论认为，潮牌的背后是下一个万亿级市场。

虽然潮流文化已进入中国二十多年，但作为潮流文化的载体，潮牌市场其实还远未成熟。国内早期潮牌玩家eddi认为“目前在潮牌市场的价值链上，UGC社区是一个需要大力发展的区域。”杂志和电商多多少少有些不接地气，需要一个很接地气的社区平台来承载所有潮牌爱好者。

杂志通常为白领阶级的读物，而电商的用户都是具备一定消费水平的用户，但目前市场上存在很多学生党，喜欢潮流文化，但消费力却有限，希望有平台可以结识更多的潮流人士。

现在一些电商增加了社区功能，不过只是简单的发照片晒搭配，但其实潮牌市场中有更多的价值并未被开拓，比如二手市场，话题的互动，潮牌的社区绝不会是简单发个照片这么简单。

GPLP犀牛财经了解到，由于潮牌单价昂贵，目前市场上大量玩家还是集中开发一线城市市场，尤其是北上广深，但目前二线城市乃至三线城市的消费水平并不低，且相对比一线城市高强度的工作压力，在文化消费层面更具潜力。YOHO已经开始全部布局二三线城市的线下实体店，通过便宜的原创潮牌教育市场。相信随着中国的发展，未来潮牌市场的发展会越来越红火爆。