Lyst第三季度全球十大最热门时尚品牌榜单上，Off-White超越了Gucci，位列第一位。去年这个时候，Off-White只排在了第34位，一年间却实现了飞黄腾达一跃升天，野鸡变凤凰。

而且值得一提的是因为Off-White跟姐妹Nike合作了一波，也把姐妹一瞬间拉进了前五。可喜可贺，可喜可贺。

Lyst指数是对时尚界最热门品牌和产品的季度排名。全球时尚搜索平台Lyst会分析1.2万名设计师和店铺每月超过500万名购物者在网上搜索、浏览和购买时装的行为，以汇总这些结果制成报告以便发布。

该指数背后的公式考虑了全球Lyst和谷歌搜索数据、转化率和销售额，以及品牌和产品社交媒体提及率和全球3个月的参与度统计。

Off-White可以说是近年来这个星球上最火的品牌。过去一年里，Off-White这个备受千禧一代青睐的街头服饰品牌在榜单上，上升了33位，并首次超过Gucci和。

多亏了设计师 Abloh的商业头脑以及其颠覆性的创意美学，让品牌效应得以持续增长。Lyst报告显示Off-White产品的搜索量比上一季度增长了14%，在2018年度最热门的20种时尚单品中，Off-White的单品就占了3种。

2013年底， Abloh创立Off-White，并于2014年发布首个时装秀，黑、白、黄三种颜色与宽的斜杠已成为该品牌的标签。 Abloh在接受采访中表示，他永远不会忘记自己从事服装设计的初衷，就是与年轻人进行交流，并强调他对Off-White并没有明确的定义，也不会将它划分到什么领域去，而是介于奢侈与潮流之间灰色地带的品牌。

Off-White的一切成功都从一个工业腰带开始，正是这条腰成就了Off-White。

这条腰带被写满了品牌名称Off-White，还被加上了详细测量数据，包括长度、承重等。这个巧妙的想法开始逐渐被人们注意到了，因为格外的有趣，从而成了当年的爆款。

而且其实它并不仅仅只是一条腰带而已，它除了除了可以绑在要上之外世界潮牌排行榜，它还可以卷在脖子上作为，你也可以将它作为斜肩带，斜挂在肩上。一条腰带，多样式的玩法，搭配出极致潮流的自己。

至于价格嘛，也就190美金。

还有这背后印着黑白相间的斑马纹上头大大的WIHTE字眼，当年Off-White刚一出，就在时尚圈里掀起了一股狂风暴雨。手上没有一件这样的T恤或者卫衣都不好意思说自己是玩潮牌的。

而后，Off-White就开始逐渐在千禧一代中套牢住消费者。一个品牌的成功与否，与时机有着重要的联系。随着互联网的快速发展，社交媒体称为了当下时尚产业的一大重要推广平台世界潮牌排行榜，依赖社交媒体上的网红和明星来带货。

同样是潮流文化深厚的日本，有着悠久的潮流街头文化的历史，但在Off-White面前，不足挂齿了。才诞生短短不到四年的时间，就已经成为全球最火热的品牌之一，可以说Off-White是生逢其时了。

还有一点就是 Abloh拥有着极其强大的明星“朋友圈”，这也是让Off-White进入到主流审美的视野当中的一张通行证。

一直以来 Abloh和侃爷Kanye West的关系算的上是好好好基友，不说还以为是侃爷和卡戴珊之间的第三者。

2006年，他俩曾一起在FENDI实习，后来又共同创造了品牌Pyrex 。这些经历给创立Off-White做了很好的铺垫，他的品牌建设能力以及对千禧一代的吸收能力受到了时尚界的广泛认可。

加上Off-White非常会搞联名这一套，一天到晚都在和别人联名出鞋子，一经发售秒成爆款的。成天和自己的好姐妹Nike合作出鞋子，当然还时不时拉着新姐妹，走上潮流的的红毯。双双成为时尚界的宠儿，捞钱捞大手软。更何况这一系列联名的鞋子，你有钱都不一定能抢得到。

不管怎么样，这类都深受千禧一代的喜爱，Nike也是多亏了Off-White这位塑料好姐妹将自己拉进了最热门时尚品牌榜单中的前五。

和姐妹高联名，不但可以拓宽自己的知名度，还能让品牌自身走进大众的主流审美里。逐渐被大众所接受，从而转换成高街潮流的时尚品牌。

Abloh是从未接受过正式的系统化的设计教育，他可以说是一个设计小白。但作为设计师行列中的“圈外人”，他有着不一样的视野，他获取时尚灵感的渠道并不是通过去致敬哪一位设计师，也不是将自己在学校学过的东西搬到设计上。 Abloh则是从营销的末端中获取信息，了解大众现在的审美，以及需要什么，从而获取灵感转换成一件又一件的爆款。

Abloh的设计能力在业界一直都备受质疑，甚至是让很多科班出身的设计师瞧不起。Off-White这种如此迎合消费者心理的设计，即便是登上了巴黎时装周，有许多明星网红捧场，也得不到业界的重视。

但是正因为他这种从营销逻辑来设计服装的模式套路，让Off-White得以成功。

Off-White的横空出世，无疑是给时尚圈带来了重大的影响，另外加上还有以及侃爷的Yeezy，三大街头巨人，让时尚圈内的诸多奢侈品牌有所动荡。

在此之前，奢侈品牌一直都是与街头潮流品牌是对立的状态，但是由于市场的逼迫，不得不作出一些改变。许多奢侈品牌开始改变自己，将自己街头化潮流化，摒弃了自己原本艺术高贵的奢华的内涵。

现在，街头潮流的影子在各大奢侈品牌当中随处可见，原本优雅的奢侈品牌，瞬间转变成了酷、炫。一时让人难以接受，但业绩报表确实给了一份满意的答卷，列入近年来爆火的。但即便如此，Off-White还是将给干下去了。

Abloh觉得，人们在谈论街头潮流的风格时，重点并不在于街头不街头，而是在于街头上的人。对于他而言，Off-White的设计前提是在于消费者的想法。如今的千禧一代对于“符号消费”的渴望，通过高对比度的黑白色打造成的斑马线符号图案，将街头潮流与高级时装并合在一起，吸引住千禧一代的注意力，加深了其品牌在千禧一代消费者中的印象。

大家再街头上看到这个斑马线的图案，就会第一时间想到Off-White这个品牌，有着极高的识别度，这就是 Abloh想要的效果。

就算你觉得， Abloh算不上是一个设计鬼才，但绝对能称的上一个营销高手。他通过抓住了年轻人的消费心理，来制定营销方式。在 Abloh看来，千禧一代的消费心理看似非常的复杂，但其实却是非常的简单。

年轻人有一种消费心理，就是越是贵越是不易获得的物品，他们就越是想要得到，越是想得到传播范围就越大。

仅一条尼龙腰带就要190美金，一件普通的T恤卖到300美金，这样的高价，对于千禧一代的消费者们来说更是一种吸引。就算是街头潮流也能给他们带来奢侈感，满足了他们的虚荣心的同时，还可以穿上酷炫的衣服。

将Off-White的时装拿来与高级时装屋的奢侈品牌对比，其实很明显可以看出Off-White的剪裁以及以及用料上都极其的单一。街头潮流一直延续着简单不复杂的创作方式，只是 Abloh很巧妙的将Off-White包装成了高级时装，制造出街头潮流也能是高级时装的假象。将街头潮流与高级时装融合在一起，是Off-White的核心定位所在。

加上Off-White通过借助明星来炒作其品牌，基于炒作的商业模式，加上单一的“符号消费”，很多时尚分析师都认为，Off-White在不久以后或将成为一滩泡沫，随着千禧一代年龄增长，虚荣心和攀比心理不再主导他们的消费行动。

还有人认为，过渡的曝光和炒作，终将会稀释品牌自身的文化以及品牌理念。尽管Off-White的核心理念是街头潮流融合高级时装，但最终也会将自己推向悬崖边。

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