2024年，服装行业有哪些机会蓝海？平台上各类消费者又在“心水”哪种穿搭风格？今年哪些趋势风格开始冒头？

巨量引擎、巨量算数、抖音电商携手第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《潮流新生——2024抖音服饰行业趋势报告》，2024服饰行业的八大潮流趋势应运而生——城市趣野、复古腔调、极简静奢、赛博机能、国潮新风、混搭美学、松弛高智和自然蜜语。

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从全年内容消费趋势来看，大促型节点促销（618、双11、双12）的内容需求爆发性强且占比持续提升。此外，基于节日或季节性的平台活动（如年货节、抖in新风潮）则带来较多的消费需求扩容空间，增长潜力较大，服饰品牌/商家可基于季节性潮流趋势，配合平台活动做好货品供给和营销规划。

内容场景持续驱动之余，抖音电商服饰行业货架场景也贡献了越来越多的销售额，且增速高于平均水平，成为名副其实的新增量。在2023年12月期间，服饰行业日均货架GMV同比增长146％，其中抖音商城同比提升150％、搜索同比提升148％、商品卡同比提升137％。

2023年，服饰类直播间数量同比增长31%，19-23点是用户相对活跃的时间段，一线、新一线的年轻女性对该类直播间具有更高偏好。“新款”是直播推荐主题最多的关键词，越来越多服饰品牌/商家将抖音作为新品首发的阵地。

抖音服饰行业各品类内容播放量同比均增长，内衣裤袜、服饰配饰、女装、男装的内容需求量相对更大。女鞋目前内容体量相对偏小，但增速尤其显著，是服饰行业的高潜力赛道。

超半数用户在抖音等内容平台实现时尚“了解-种草-拔草”的全链条，以抖音为代表的内容平台正在成为最新的时尚阵地，承担着消费者从前沿时尚资讯传播、品牌与产品种草到下单与购物的全链路时尚消费需求。

不拘泥于单一风格，走出自己的时尚ootd。不同年龄段的用户喜好各有不同，我们发现Z世代最“小众”，31-40岁的90一代最“精致”，40岁以上的青年人最“健康”。还是“大孩子”的Z世代格外关注小众文化，对于二次元、动漫，赛博朋克，小说话剧等拥有着广泛的兴趣，圈层爱好与小众身份认同围绕着他们的生活。

内容折射风格，“户外热”下，都市户外风也跃上热门，成为调研中2024年用户们最想尝试的穿搭风格，超40%的用户表示希望在新的一年能够进行尝试。与此相对应的自然色系如柔和桃、薄荷绿以及美拉德色如咖色、驼色均以近30%的占比成为用户们2024年希望进行尝试的色系穿搭。

在性价比主导的大消费观下，日常生活方式的选择与生活状态的追求成为当代人穿搭风格的底色。从日常与兴趣出发，基于内容和数据洞察，我们发现了现代消费者在时尚选择上的三大趋势态度与八大风格趋势。

通过调研，我们发现简单质朴的生活，自由随性的态度是当下大多数抖音用户们的向往与追求。户外出行、拥抱自然以及漫步城市则是他们目前最有兴致的话题与内容。

对于抖音用户日常生活、兴趣方向的关键词提炼，进而形成用户兴趣力维度。同时，结合抖音内容侧表现数据，基于播放量、播放量增速、视频数增速三大指标，构建内容竞争力维度。在这两大维度之下，我们看到了当前抖音用户理性之下的高品质诉求，小众圈层中的自得其乐，舒缓情绪上的松弛放飞，最终确定了以下八个趋势：城市趣野、复古腔调、极简静奢、赛博机能、国潮新风、混搭美学、松弛高智和自然蜜语。

趋势解读

消费者对于城市运动与多场景百搭服饰的需求增长，背后实则是当代人对健康生活方式与理性消费理念的追求。运动性能与时尚感相结合的都市运动风格因此走俏，冲锋衣、防晒衣等单品备受追捧。其中，女装这一趋势尤甚，助力她们实现上班通勤与休闲健身等场景的自如切换。

趋势解读

通过复古回溯，消费者借古着单品的时光沉淀和品牌历史的厚重，在性价比之外传达自己对于质感生活的追求和时尚的态度，成为“口红效应”之外的“古着效应”。新复古风格将怀旧元素与现代设计理念融合，赋予牛仔、夹克、羊毛衫、半身裙等单品一种复古的韵味。如丹宁回潮掀起的牛仔风潮让时尚达人轻松展现不羁与性感的多重风格。

趋势解读

消费者在价格与品质之间的不断平衡，在务实消费之外，追求服饰消费与品质的升级，通过基础百搭款，实现低门槛的风格尝试。极简静奢穿搭风格因此走热，通过简单剪裁设计，借助上乘面料与精致细节，彰显理性之外、低调而奢华的时尚态度。由此，丝质等特殊面料的鞋靴、羊绒或驼绒的大衣、以钻石、珍珠为主的配饰，这些质感满满的单品备受青睐。

趋势解读

对于未来科技、宇宙星际的向往与追求与穿搭服饰相结合，时尚先锋们独特时尚品味得以诠释。以银灰、镭射、荧光等为代表的视觉设计，融合利落不规则的几何线条剪裁，辅以金属亮面、皮质等细节，打造出前卫与未来感十足的时尚单品。在刻画解构美学的同时强调功能性，塑造出独一无二的赛博机能造型。

趋势解读

国风新中式是古典与现代的碰撞，通过汲取中华传统文化，融入现代设计，展示独特美学，让汉服、马面裙、汉元素焕发新生。中式时尚的优雅，可以是通过微透朦胧的设计如侠客般的豪放，也可以是文化与历史沉淀下高门般的矜贵。国风上身，不仅是潮流的追赶，更是生活态度的体现与民族文化的认同。

趋势解读

将对于内容与圈层的认可与喜好穿在身上，以“core”学为代表的混搭穿着应势而起。balletcore、barbiecore、thritcore等细分方向，分别通过突出核心元素与单品如芭蕾裙、极大号男装、网球裙等，运用反差色等突破穿搭规则，将态度穿在身上。混搭与重点表述的相结合，使其成为所在圈层的特有风格。

趋势解读

在高强度的工作中承压，让穿搭抚慰自己。通过选择宽松、舒适的单品选择如衬衫、风衣、阔腿裤等，在保持职场精英感的同时，营造松弛与放松的氛围，与自己的身材和解，缓解焦虑，实现商务通勤场景下舒适带来的愉悦感。

趋势解读

薄荷曼波

“薄荷曼波”是由代表春季活力的薄荷绿色和曼波舞风格共同组成的春季风格词。这个词首先呼应我们新春的主打色——薄荷绿，古希腊词语中代表薄荷的词语mentha也被用来形容春天最新鲜的一抹绿色；曼波则来源于南美流行的一种舞蹈，舞步没有限制且不拘小节，代表着冲破束缚让自己的内心自然流露。

天然低甜

多彩治愈心情，多样色系的pick成为每日抚慰紧张神经、开启一天好心情的重大选择。以视觉疗愈为核心低饱和度色系跃入大众视野，柔和桃、奶蓝、奶白等交织结合，轻松get低甜舒缓氛围。在衬衫、西装、针织衫之上应用，则是正式之外更显温柔甜美气质，拿捏“盐甜”平衡。

时尚行业潮流趋势更迭速度不断加快、消费者的需求持续进阶、市场竞争的激烈都对服饰行业商家提出了更高的要求，在打造新品与爆品的过程中，从上市前的规划测款、策略洞察，到上市后的营销打爆，服饰商家都迫切需要确定性和前置性的趋势指导。

抖音平台可以提供多种路径，从差异性分层运营扶持、品牌力打造、多元触点与营销场景、商城活动资源扶持等多个方面，助力不同类型服饰品牌实现品效双收与生意增长。

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