记者 赵典

2013年，美盛文化（002699）并购杭州缔顺科技，正式进入动漫业。短短两年，集团市值从20亿上升到80亿。根据2014年发布的财政报告，美盛集团实现营业收入同比增长97.29%。在取得傲人成绩的背后，美盛文化也在探索一条自己的动漫路。作为集团动漫产业的重要领路人，美盛动漫制作发行事业部总经理马洪堂表示，2015年公司仍将在产业布局上注重动漫产业链的上下延伸，通过动漫原创品牌推广、国内外销售渠道整合、衍生品多渠道经营、协同游戏传媒等文化领域的共同开拓和发展。

动画：优质原创动漫带来无限潜力

当年“求贤若渴”的美盛文化并购缔顺科技，看中的正是后者强大的动漫原创能力。有了自主品牌，其商业模式方能一展宏图。

“我们称这一模式为B+，即为‘Brand+’，取品牌叠加营销之意，是一种相辅相成、互为表里的整合营销模式。”马洪堂介绍道，通过将品牌形象植入动漫，良性互动创造品牌传奇，这便是美盛的目的。

具体什么意思，马洪堂举了个例子：2012年，一家叫“爵士兔”的童装品牌找上门来，希望马洪堂帮个忙，帮其品牌设计个动漫人物，并制成动画片播放。

很快，一部52集的励志3D音乐动画片在全国各大电视台播出，这部片子获得国内动漫大奖的同时，“爵士兔”童装品牌也赚得盆满钵满，“爵士兔”的品牌形象深入人心。

美盛集团一直以来都是中国动漫服饰产业的支柱企业，如今，公司《星学院》等动画播出在即，将形象深入动画，用动画推广衍生品，美盛首创的动漫品牌化整合与动漫式营销双重结合的商业模式，现在看来，充满活力！

游戏：现实与游戏世界的互通

与动画片一样，美盛在游戏产业依然也沿用着“B+”模式，而且这体验模式还挺“炫酷”！相信很多游戏玩家购买过游戏内部的道具，什么“倚天剑”、“屠龙刀”，这种造型威武、技能拉风的神兵利器恐怕令许多人想入非非——要是能真的有一把收集起来就好了。

“这在未来还真有可能实现！”马洪堂笑着说。公司现在正在开发一种模式，即将衍生品的实物与游戏世界内的道具互通。

意思便是，当你在游戏内购买了某种道具，便同时拥有了该道具的实体复刻版；又或者你在其商城购入一把仿真“屠龙刀”放在家中收藏，当你再登入游戏时便会发现，你游戏中的人物也拥有了这把武器。

“可见，通过这种模式，似乎创造一个无限扩容的动漫商业世界。提升‘动漫附加值’，企业与受众双方都能得到想要的，这或许是目前中国市场上最为适用的一种模式。”马洪堂说。

话剧：传统文化艺术的动漫化呈现

“当然，我们的目标不局限于此，将动漫作品改编成话剧，立足这一传统文化，创演高层次、高水平，具有市场生命力的民族舞台艺术节目，将中国传统文化艺术转化为文化产业项目，走向世界。这也是我们更长远的追求。”马洪堂介绍，美盛集团将打造国际水准的经典文化演出项目，每年巡回演出并推动少儿教育、衍生产品的销售。

《皮皮鲁送你100条命》便是一个很好的示范样板，这一由中国著名少儿作家郑渊洁童话改编而成的漫画，通过专业人士的精心改编，形成了舞台剧。剧名为《皮皮鲁送你100条命》，而真实生活里，命只有一条。给孩子提供的“100条命”其实是一百个挽救这唯一一条命的方法。整个项目演出覆盖北京、上海、广州等50个大中型城市，合作及推广涉及多领域多行业。

“现在，我们正打算将《星学院》也改编并打造出一部舞台剧，也许很快便能与大家见面。”马洪堂信心满满。