女子街头穿着单薄赤脚走在雪地里,她到底经历了什么?
77 2024-12-23
1984年,建筑设计大师贝聿铭先生多次出现在巴黎卢浮宫内。他的连续出现,让场馆内的安保人员感觉异常奇怪,纷纷提高了警惕。
只有馆长安德烈·沙博一个人没有表现出好奇,相反,他的表情里还带有一丝丝轻蔑,因为他是整座卢浮宫里唯一知道这件事情真相的人。
“我倒要看看,你这个老头子能玩出什么花样来,贝聿铭。”
4年后的1988年,一座玻璃金字塔矗立卢浮宫前的广场上。如同埃菲尔铁塔般,这座玻璃金字塔在诞生伊始遭到了很多质疑声,现代化的设计和卢浮宫文艺复兴的气息似乎根本风马牛不相及。
但天才的设计始终不会被掩盖,时至今日,玻璃金字塔已然成为罗浮宫经典的一部分,被誉为“卢浮宫院内飞来了一颗巨大的宝石”。
如今,一直遭遇非议的DS似乎成为了贝聿铭先生的传承者。2021年,DS带来了结合法式高定设计、巴黎浪漫情调和现代先进科技的旗舰车型DS 9,在历经非议之后,DS 9能否如同玻璃金字塔一般,成为“豪华中高级轿车市场飞来的一颗巨大宝石”呢?
“高定”汽车究竟是什么样?
高级定制(Haute ,法语译名),高定代表着时装的最高境界,高定品牌以皇室贵族和上流社会女性为主要顾客。在法国,Haute 一词是受到法律保护的,所有品牌都要经过巴黎时装协会的认证。
高定,是身份的象征,也是服装艺术的象征。设计师们通过材料、设计的运用,让普通的衣物,上升成为艺术品。一定程度上,高定服饰和普通服饰的区别在于,高定不仅仅需要超一流的设计,它还需要通过设计,折射出设计师本身的理念和思想。
那么在汽车业,高定究竟是怎样的呢?
首先高定汽车,不仅仅是简单的堆砌线条和各种稀有材料,和服饰一样,高定汽车需要通过各类设计,折射出品牌、国家的理念和文化底蕴,它并不是一个简单的,仅仅以应用为主的工业品。在DS 9上,设计师通过各类设计,完美诠释了DS品牌一直以来对于设计艺术的追求。
对于一辆汽车而言,车灯绝对是外饰设计中的点睛之笔。DS 9采用了名为“巴黎之光”的矩阵式LED大灯,转动式LED三钻光照模块与纵向布局的珠串式日间行驶灯将DS的精致风采保留了下来。
矩阵式LED大灯,配合钻石切割般的造型设计,宛如苏菲·玛索明亮的眼眸,让DS 9的前脸看起来炯炯有神,每一次点亮都能宛如一场艺术之旅,迎来路人的驻足欣赏。同时DS 9的大灯拥有超过同级的6种行车照明模式,可以跟随天气、方向盘的旋转幅度、驾驶速度进行相应的调整,兼顾了艺术、科技和安全。
车头部分的珠串式日间行驶灯设计,设计灵感源自珍珠项链,和星钻式巴黎之光LED大灯相得益彰,犹如美女玉颈上的珍珠项链,为DS 9的车头增添艺术气质。同时垂直的布局示廓感更强,拉伸横向视觉效果,提升行车安全。
引擎盖上的DS之剑带有被称之为钟表设计图腾的巴黎饰钉。DS品牌率先将这个常用于珠宝、高端腕表的元素引入汽车造型,并在DS 9上首次应用于车身外部。这些精巧且细小的金字塔格子散发无穷魅力,以细节彰显与众不同的豪华。
在车尾部分,DS 9的设计师同样让车灯变成点睛之笔。3D菱格尾灯的造型灵感来自于卢浮宫的玻璃金字塔,设计理念和建筑大师贝聿铭一脉相承。196颗LED灯透过3D晶雕的菱形灯罩散发柔和的光芒。为向1955年的DS“前辈”车型致敬,DS设计团队为DS 9设计了C柱徽标灯。
时间推移到今天,当奥迪A4开始运动,奔驰S级主打科技、宝马5系关注舒适时,同质化让豪华车市场失去了它本应有的“百花争艳”。此时的DS法式高定豪华轿车DS 9成为了“ one”,设计背后,蕴含着对于经典的致敬和艺术的传承,大量巴黎元素让DS 9犹如行走的“时尚巴黎”,这背后不仅仅体现的是DS的高定理念,也体现了DS对于用户的用心和诚意。
高定也意味着匠心
在纪录片《迪奥与我》中,Dior前设计总监Raf 在完成他入主Dior所举行的第一场高定秀之后,热泪盈眶。这部纪录片展示了衣服背后的艺术追求和穿针引线,也体现了设计者的匠心。
在DS9的法式高定设计之下,同样展现出了DS设计师们对于这款车和用户的匠心。
在中控部分,DS 9拥有大量的钻石菱面设计元素,这种元素传承经典的巴黎几何图案建筑风格,如巴黎歌剧院、里沃利街区,以及巴黎最年轻的街区蒙马特高地。中控台上方的石英表沿袭了DS一贯的设计,这块来自高档腕表品牌B.R.M的石英表采用镁铝合金缎面镀铬外壳,搭配胭脂红点缀、抗反射矿物玻璃的黑色背光面,以及标志性“巴黎图腾饰钉”图案,美感十足。在启动时石英表180度翻转,带来满满的仪式感。
DS 9座椅采用了DS独有的表链式设计。该设计集结构精巧、材质考究与光泽细腻于一身。同时座椅使用巴伐利亚小公牛皮包裹,皮质采用Nappa工艺鞣制。巴伐利亚小公牛皮拥有纹理细腻、毛孔细小,表面平滑,皮质柔软顺滑。在经过Nappa工艺后更加亲肤柔软。此外,DS 9还拥有深红色配色的NAPPA真皮,宛如最纯正的波尔多红酒,再次体现了DS的特立独行和与众不同。
大面积的Nappa真皮让车内空间犹如法国国王路易十三的凡尔赛宫,极尽奢华的气质,同时巴伐利亚小牛皮和Nappa工艺的特质ds服饰,让车不再是一个冷冰冰的机械体,少女肌肤般的触感缩短了人和车之间的距离感。
值得注意的是,在当下30万元级别的中高级豪华轿车市场,并非所有产品都能够和DS一样用心缩短产品和用户之间的距离。以宝马3系和奔驰C级为例,在30万元级别的车型3系和A4均选用的是普通的仿皮座椅,同时座椅的设计亦采用普通的缝线和打孔工艺,缺乏设计感和辨识度。
DS9的设计师们在传承传统法式设计艺术的同时,并没有忘记用户的使用体验,通过造型、材料的进行搭配,从视觉、触觉全方位提升用户的用车体验。更难能可贵的是,在DS 9上经典的法式设计和先锋设计,进行了有机的集合。
DS 9配备DS智能领航系统,可带来L2级别的自动驾驶体验,实现180km/h内的自适应巡航、车道位置辅助等。另外,DS 9还配备了8种颜色的内饰氛围灯和带14个扬声器的FOCAL ®高保真豪华音响系统。安全配置方面,新车还有标配驾驶员疲劳监测、自动泊车和夜视功能。
同时,DS 9配备了“DS魔毯自适应悬架系统”,工作原理和奔驰S级所搭载的魔毯如出一辙:通过摄像头扫描前方路面信息,在150毫秒内根据路面信息,主动调整悬架软硬。这无疑是当下豪华品牌中的稀缺品。对于用户而言,能够根据路面信息自动调节的悬架系统,意味着更加舒适、豪华的乘坐体验。
尽管当下,豪华品牌都不吝啬在旗下产品上搭载最尖端的科技ds服饰,但在30万元级别市场,诸如14扬声器系统、夜视功能、魔毯自适应悬架等,都是稀缺品。通常来说,当我们提到一辆车能够同时拥有这些配置时,映入脑海的会是奔驰S级而非奔驰C级。
新冠疫情下,用户对于健康的关注日益提升。DS 9全车使用食品级健康环保内饰材料,阻尼片采用应用于口香糖的丁基橡胶等环保材料制成;搭载PM2.5空气净化器,有效净化汽车尾气及PM2.5等有害颗粒物;AQS空气质量控制可实时对车外空气质量进行监测,并自动阻挡粉尘等有害物质进入车内,过滤率高达95%
随着价格下探,豪华品牌已经渐渐失去其特稀缺性。开着车“撞衫”是很多崇尚个性的消费者所不愿见到的,作为法式高定设计和前沿技术的结合体,DS 9给这些消费者提供了全新的选择。
高定能否决胜存量市场
咨询公司贝恩(Bain&Co)在调研报告中显示,越来越多的中国消费者想通过奢侈品来展示品味,并倾向于选择奢侈品行业能够提供的奢侈品,这也使得规模较小但品质较好但小众品牌得到了更多的机会。这意味着,中国消费者,特别是高净值的消费者,购买意愿已经从单纯的品牌导向转向了个性、品质导向。
在中国汽车市场,这种变化同样存在。当前中国汽车市场已然从增量市场转变为存量市场。易车研究院数据显示:2019年用户结构中,再购占比超50%,2021-2022年有望突破60%。在经历了第一辆车的“洗礼”之后,用户将更加关注产品能否满足自己的个性化和品质需求。即将换代的奔驰S级和E级采用了违背传统的攻击性前脸,宝马在新车型上采用了夸张的进气格栅,都是对新市场形势和新用户需求的应变举措。
乐信研究院最近发布的一份报告也显示,疫情让年轻人重新审视消费和储蓄,消费观从盲目追求大牌、符号化商品,转变为追逐生活品质和内心满足感。后疫情时代,中国年轻人的消费观正加速向日本社会学家三浦展描绘的“第四消费时代”迈进。
三浦展在《第四消费时代》中,将日本社会的消费观念自1912年起,分为四个阶段,如今日本已进入第四消费时代,即不再抛撒金钱追求所谓的个性,也不再攀比名牌,而愿意理性花钱,以换取美好、幸福的时间。
财经作家吴晓波则认为:“疫情一方面造成了产业巨大的洗牌和动荡,同时对消费者的心理产生了一种新的变化和变革。”吴晓波说,疫情的发生,让中国约3亿人的新中产阶层消费心理变得更加成熟、理性。”
消费者的转变,为DS在华扬帆再起航塑造了沃土。当下中国车市已经进入了存量竞争时代,同时消费升级明显,豪华品牌在未来数年将迎来较大的发展。根据麦肯锡《2019麦肯锡汽车消费洞察》报告显示,6成受访者称下一辆车会选购价位更高的产品,集中在20万至30万元入门级高端车型价格区间。
另一方面,随着85后、90后成为市场购买的主力,他们对于品质、内涵、个性的追求将大大超过60后、70后消费者,“千车一面”的产品已经不能完美适配他们的诉求。
相比于BBA这样传统大体量豪华品牌,DS 9以高定的理念入局市场,在产品处处诠释来自法兰西的底蕴和传统,在同级市场中提供了完全不同的豪华用车体验。同时在传承经典的同时,DS9并没有一追追求传统,针对当下消费者对于科技的追求,DS9配备同级少见夜视系统、DS魔毯等先进技术,结合了经典和科技。
无论是通过设计展现艺术底蕴和用户产生精神共鸣,还是通过以30万元售价级别实现媲美奔驰S级、宝马7系的配置水平,扬帆再起航的DS品牌,在DS 9上展现出了对于中国用户远超其它品牌的诚意,这种诚意或将是DS品牌决战中国存量市场的关键胜负手。
随着价格下探,豪华品牌已经渐渐失去其特稀缺性。开着车“撞衫”是很多崇尚个性的消费者所不愿见到的,作为法式高定设计和前沿技术的结合体,DS 9给这些消费者提供了全新的选择。