说起国内知名的服装品牌，大家第一时间想起的，会是哪个品牌呢？可能如今已经有很多人，将美特斯邦威这个品牌，彻底地忘记了。然而，在当年最巅峰的时候，它可是拿下过周杰伦的代言，并一度走上服装领域头把交椅的巨头。然而短短数年时间，就已经消失在了人们的视线之中，以至于要变卖旗下股权和资产来度日。那么曾经如此火爆的国产服装品牌，是如何一步步滑下深渊的呢？

变卖旗下资产收获2.5亿元

去年3月初，美邦服饰发布了一份公告，宣布将出售旗下一家分公司的100%的股权。而且，位于上海的，知名美邦服饰展馆，也在这次出售的行列之中。可以说，美邦已经缺钱到饮鸩止渴的地步。不惜变卖旗下最优质的资产，来套取流动现金，但是对公司本身和品牌的伤害是巨大的。

据悉，早在2020年美邦实际拥有的货币资金，刚刚超过1亿元。对于一家在全国范围内经营的服装连锁品牌来说，这已经是很严重的财务危机了。而出售子公司股权、变卖服饰展馆，能够为公司带来2.5亿元的资产收益。虽然对于目前处于业绩巨额亏损的美邦来说，还是有些不够，但这已经是它能想到的，最好的办法了。

但是伴随着外国高端制造的虚假外衣被国产无情揭露之后，不仅是国内的年轻人开始支持国产，连不少外国人都开始选择价格更低质量更好的中国制造了。

在社交电商大潮下，来自源头厂家的各种香奈儿、AJ等流行潮品，无论是质量与一线大牌无异，价格却不到百分之一，潮多多已经成为一二线城市社交的新爆款。潮多多APP的兴起，对于电商平台而言，实属正常服饰品牌，但是对于实体店，尤其是这种知名品牌店而言绝对是一个巨大的打击。

其实，很多80和90后来说，对于美邦这个服饰品牌印象还是比较好的。

要知道，十几年前能够买一件美邦的服饰，已经算是最潮流的事情了。毕竟那是如耐克和阿迪，还没有被国人彻底接受。可以说，当时美邦就代表着高端、大气和上档次。然而，即便是美邦最忠诚的用户，也不一定知道这个品牌是怎么诞生的。

让我们把时间推回到上个世纪90年代中期，当时有一位名叫周成建的商人，在当家开了一家服装店。这家小小的门店，就是后来美邦的起点。在创始人周成建的苦心经营之下，美邦的名气渐渐起来的。而且，当时他很注重对门店的设计，一定要给年轻人一种青春、有活力而且要高端的感觉。事实上，这种策略也十分的成功。不过，真正让美邦走上国产服饰巨头，还要靠两大策略。

美邦迅速爆红的两个关键

首先就是，不断花费重金打广告、做营销。在十几年前，人们获取消息的渠道还非常的传统。无非是电视机、报纸等，远没有如今智能手机这么方便。周成建就是看准了这一点，开始疯狂的在传统渠道上花钱。据悉，当时他一下砸了上千万元，直接登上了流量最多的央视。不仅如此，他还请来了一位天王巨头来做代言人，他就是周杰伦。

内地绝大部分年轻人，都是听着周杰伦的歌长大的，自然十分喜欢他，而爱屋及乌之下，也会生出对美邦这个服饰品牌的好感。再加上当时非常洗脑的“不走寻常路”的广告，彻底让年轻人爱上了美邦。随着年轻人对品牌服饰的需求增加，各地想要加盟门店的人，开始络绎不绝地找上门来，美邦的销量由此暴涨。

其次，美邦十分重视经营模式，而且早年间就选择了轻资产做运营。所谓的轻资产，说明白了就是美邦保留自家的品牌，同时公司负责做品牌的规划和服装的设计，将生产全部外包给第三方。如此以来，就不需要自己开设工厂，减轻了资金和生产上的压力。另外，销售也是采取自营和加盟相结合的方式，其中加盟商占据大多数。

可以说，轻资产这种经营模式，是美邦短时间内快速发展的重要原因，直到今天这一点仍然值得称道，并为很多企业所应用。就此，该品牌在全国范围内高歌猛进，其门店数量一度超过5000家。此后经营了十几年的周成建，选择将公司上市，其市值曾一度超过370亿元。而他本人，也凭借170亿元的资产，成为国内服装行业的首富。

百亿巨头的遗憾陨落

时间来到2011年，这是美邦服饰的巅峰期，一年的销售业绩超过百亿元。同时，该公司的净利润也首次超过12亿元。然而，每一家公司到了巅峰的时候，总会出现一些问题，就看能不能熬过去了。美邦也同样是如此，而这一年也成为公司发展历史上的一个拐点。让很多人没有想到的是，周成建拼命经营才成长起来的服装巨头，短短三年时间，就走向了下坡路。

根据目前能查到的数据表明，美邦在2011年净利润达到巅峰之后，便开始逐年下降。2012~2014年，净利润分别为7亿、4亿和0.9亿元，可以说呈现出暴跌的态势。而到是2015年公司更是首次出现亏损，达到4.4亿元，净利润跌幅更是来到了夸张的573%。到了2020年因为疫情的影响，美邦的经营更是雪上加霜，亏损仍超过2.1亿元。

当年市值一度达到370亿的巨头，如今只剩下不到33亿元，连当初的零头都不到。事实上，美邦早就意识到了自身发展的问题，并且在努力做出改变，但是并没有收到成效。早在2012年，其就已经布局线上电商渠道，甚至开发了自家的服饰APP，只不过最终收效甚微。以至于，美邦当年花费重金赞助《奇葩说》这档节目，主持人马东也颇费口舌的不断推广，美邦的APP仍没有多少人下载。

布局线上不利的情况下，为了缩减经营成本，美邦也在砍掉线下的门店，先后关闭了近2000家。以至于到如今，亏损到要变卖股份资产的地步。对于曾经的服饰巨头来说，这一步走得实在有些艰辛。虽然它曾经也辉煌过，但如今是的的确确的陨落了。这也给国内服饰行业敲响了警钟，行业的发展很快服饰品牌，哪怕是曾经的巨头，只要跟不上时代的发展、没法拥抱消费者，也必定被这个时代所抛弃。