钱江晚报·小时新闻记者 祝瑶

9.9元电动牙刷一天卖出20万支，三线以下城市每天有上万人购买湿巾，陕西铜川成为“网红”筋膜枪的购买力城市排行榜第一位……过去一年，自称是“人丑好用话不多”的淘宝特价版淘宝网 搭配，深度连接了1亿消费者和全国2000个产业带的120万产业带商家、30万家数字化工厂，以直供模式引领了一波性价比消费热潮。

昨天（3月25日），阿里巴巴集团副总裁、C2M事业部总经理汪海表示，未来一年，淘宝特价版将打造全品类源头直供体系，持续补贴日用消费品，打造高性价比综合电商平台。

升级食品生鲜、品牌服饰

“淘特版”平价“新三样”来了

在淘宝特价版3月20日的直播中，105吨海南原产小台农芒果，1小时内即告售罄。有人好奇，芒果是业内口中对供应链环节要求极高的“高难度”水果之一，“淘特版”芒果又是如何出道的？

在淘宝特价版运营总经理文珠看来，这可以看作是数农团队与全国1000个农产品基地直接合作的成果。“我们和农户之间亲密联系，比如，他们会告诉我们芒果何时才能采摘。”文珠表示，如何保证从采摘到运输3天到达消费者手中，在这背后有全国数字化产地仓在发力。

相比一二线城市的生鲜水果市场，下沉市场水果生鲜需求更大。文珠表示，来自源头产地的葱姜蒜、米面油和时令水果，将源源不断地通过淘宝特价版走上下沉市场消费者的餐桌。“全面发力农业品类后，淘宝特价版农产品直采基地总数预计一年内从目前的5000个再翻一番，”文珠说。

从鄂尔多斯的羊毛制品、可克达拉的薰衣草、阿克苏的苹果，到来宾的金银花、咸阳的苹果……据数据显示，过去一年全国增速最快的10个产业带，绝大多数来自于中西部地区。而新疆、四川、云南、广西全国四大生鲜食品基地中，成交量同比2019年增速都超过150%。

“越来越多的中西部特色产品也陆续出圈，以产地直供的方式突破地域局限迅速打开全国市场。”

接下来，淘宝特价版将打通阿里数字农业体系，直连10000个农产品直采基地，借助全国超1000个县域中心仓和超30000个乡镇共配点，把生鲜大棚搬入下沉市场。

与此同时，淘宝特价版针对下沉市场购物特点，打造定制化“线上奥特莱斯”，森马、俞兆林、佐丹奴等超千家品牌将全年不断为淘宝特价版提供服饰直供货源，服装鞋服正品全年4折封顶。此外，平台每周举办的品牌特卖日和每月的品牌大促，都为性价比人群提供了品质消费的新通路。

据了解，此次淘宝特价版直供体系升级的核心是食品生鲜和品牌服饰两大品类，加上已形成心智的“日用百货上淘特”，平价“新三样”吃穿用核心供给全面覆盖。

过去一年，淘宝特价版发展迅猛，上线9个月月活破亿，跻身国民级APP。在业内看来淘宝网 搭配，新模式激发更多的下沉消费需求，淘宝特价版一端连接源头供给，一端连接消费者，通过构建“极短链路”去掉库存、物流、总销、分销等中间环节降低成本，既利于供给源头更高效地提供适销对路的产品，也能让消费者轻松买到高性比的好货，让下沉市场真正迎来升级。

新闻+

每天有上万人买净水器，洗碗机订单同比增长1169%

在上线一周年之际，淘宝特价版发布了《下沉市场消费报告》。这份报告中，都有哪些意想不到的“消费冷知识”？

报告显示，全平台平均每天有上万人购买净水器；洗碗机也渐成热门，越来越多的消费者开始用好物装点美好生活。其中，植物盆栽成首选，收纳整理成新宠。

过去一年，电动牙刷无疑是个大热门。早在2020年疫情期间，淘宝特价版上新9.9元电动牙刷一天卖出20万支。截至目前，电动牙刷仍在下沉需求消费中保持了月订单增长1770%。

同样成为大热门的还有“网红神器”筋膜枪，月订单同比增长高达4980%，成为涨幅最大的爆款单品，而且，陕西铜川一度成为筋膜枪购买力TOP1城市。

以筋膜枪、电动牙刷以及由网红、母婴市场热度带动下的洁面巾还引领了北方城市个护类目消费热度。

在吃喝领域，消费者越来越注重营养及身体管理，蛋白粉、麦片等成热门；小镇青年还爱上葡萄酒，他们更喜欢加强型等重口味。

另外，仪式感同样也在下沉市场中渗透，茶盘消费升温，下沉需求市场对教育消费、休闲娱乐的追求呈现出多元化趋势。

（图片由采访对象提供）

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