近年来，在国潮崛起的大浪下，仅靠蹭热度吸引一波年轻消费者的注意只能是短暂摆脱国货“老龄化”的焦虑。抛开国货浪潮快鱼服饰网购，如何让本土国产服装品牌实现长久自立，国内领先的休闲服饰品牌快鱼服饰给出了自己的答案。

作为国内一个已经有19年历史的时尚休闲服装品牌，品牌力、商品力、渠道力，是韧性快鱼服饰穿越生命周期的重要所在。从2002年在浙江杭州创立，到在下沉市场跑了近20年，截至目前快鱼服饰在全国拥有2700家门店，覆盖近千个城镇快鱼服饰网购，4000万+会员，累计销量达10亿件，并入选人民日报数字传播推出的“人民好品工程”。

回看2021年以来，在疫情的冲击下，快鱼服饰的动作也从未停止，一直在复盘中前进。

洞察消费需求 快鱼引领羽绒服风潮

任何一个以产品为核心的品牌，终究要用产品说话。

随着消费者需求的迭代，快鱼通过市场调查与用户调研发现，消费者对服饰的需求，不再单纯地追求品牌本身，更关注产品能否满足他们的需求。这种需求包含了两个层面：一方面是对产品品质的要求，另一方面是穿着体验。基于这个洞察，近日快鱼服饰推出了品牌大使张一山同款全新羽绒服系列秋冬产品。

这次的推出的全新秋冬羽绒服系列，快鱼服饰研发着眼于产品的小细节/功能能否解决消费者生活中的多元场景痛点，在设计方面撷取“云朵”的轻盈，注入独特前卫的时尚视角，一经上线，即成为当下的“爆款”。

其中轻羽绒系列采用了无胆防绒面料，填充物采用高蓬松度的90鸭绒，该面料实现了功能性与舒适性的完美结合，不仅锁温、细腻、保暖还柔软超轻无压力。

另一款男装连帽保暖羽绒服最大的亮点是使用日本进口的抗菌助剂羽绒可有效抑菌，户外运动或体温较高时，可以做到像是身体的“第二件皮肤”般透气，同时还有效去除羽绒产生的异味，给消费者带来了保暖又轻盈的穿着体验，彻底打破了以往大家对羽绒服的刻板印象。

同时，品牌推广大使张一山同款羽绒服的加持也为快鱼服饰注入了新的活力。一方面是借助张一山在消费群体的国民度，迅速扩大产品和品牌的传播度，另一方面也是借其对时尚的专业度，加强品牌的时尚潮流气息，让消费者看到了不一样的羽绒服，在市场上掀起了秋冬羽绒服新风潮。

目前，张一山同款羽绒系列已在全国线下门店发售，也可在微信小程序“快鱼商城”或快鱼天猫旗舰店进行购买。

让每一次的产品上新有故事、有话题，以高性价比持续连接当下消费者，打造符合时代的价值创造，提供消费者喜爱的产品，快鱼服饰此次的羽绒服新品上市也是不断驱动品牌的产品力，以进一步提升品牌力。

多赛道并进，助力品牌势能提升

流水不争先，争的是滔滔不绝。这些年来，快鱼服饰一直是一个不断进化中的平价时尚休闲品牌。品牌力打造，成为这一演进中的重要护城河。

在供应链端，在国民品牌向民族品牌跨越的道路上，离不开“制造”向“质造”的升级迭代，国货质量与形象的提升需要企业不断加大对产品研发方面的投入，加强供应链整合与建设。

为此，这19年里快鱼服饰从原材料到制作工艺的严格把控，严选200家一线品牌的原材料供应商，精心打磨核心品类，为每一件超级服饰单品打造有温度有品质的产品故事。

在品牌端，快鱼服饰强势入选人民日报数字传播推出的“人民好品工程”，通过推出【国货快鱼 人民好品】系列产品，夯实品牌高品质、高性价比理念。

比如本次秋冬快鱼服饰推出的【人民好品】卫衣系列，是基于快鱼服饰在休闲服饰领域深耕多年为基础，采用新疆阿克苏棉花等优质原料，以及精梳织造烧毛工艺，更创造性地将中国传统的活字印刷与时尚元素结合起来，采用仿活字印刷效果钢板工艺，让国潮元素“活起来”。

同时，为了能将品牌和产品快速带出圈，快鱼服饰牵手还联合奥运冠军孙一文，以及宣璐、李一桐、柳岩、刘维等大量当红明星穿版，利用明星同款卫衣效应在粉丝圈层扩大品牌知名度，让新品自带话题与流量的同时，也让消费者在明星的衣着穿搭与表现上找到共鸣。

在营销端，快鱼服饰也不断突破常规，探索全新的可能性，展现品牌活力，通过推出明星同款、IP联名、功能性产品来增加品牌和产品的记忆点，以此更好的树立年轻化、潮流化品牌形象。比如牵手哆啦A梦、史努比、侏罗纪公园、功夫熊猫等头部IP，借助IPx品牌1+1＞2的效应，为消费者带来意想不到的潮流惊喜。

今年9月，快鱼服饰更是试水情感营销，正式发布了2021全新品牌态度大片：《快鱼，不负你的每一刻奋斗》。宣传片中，快鱼以19年来陪伴用户、见证不凡的视角，通过六位典型用户的奋斗日常，呈现了快鱼倡导的拼搏奋斗的精神内核，传递正能量，并引起粉丝的强烈共鸣。

作为行业探索者和引领者，快鱼服饰如今已走过近20载。作为每0.2秒卖出一件衣服、有国民衣柜之称的品牌，期待快鱼服饰未来可以在市场上打出中国服装品牌的“中国名片”标签。