广州流花商圈的服装批发市场每天都吸引大批客流。资料图片

如今走进广州各大商场，你会发现本土服装品牌已经占据一半，在网上这一比例更高。广州本土品牌“例外”不仅在国内“圈粉”无数，近年在国际时尚舞台也大放光彩。

“例外”其实并非例外，也不是个案。广州社科院发布的《广州蓝皮书：2017年商贸业发展报告》显示，近年来广州服装销售降幅收窄，主要是因为本土品牌强势崛起。

日前，为期5天、主题为“波普艺术与花”的ESMOD国际年会以一场盛大的时装秀压轴，在广州完美落幕。这也是有“时尚界的哈佛”之称的ESMOD服装设计学院首次在中国举办年会，来自全球14个国家、23所ESMOD分校的董事、校长、服装设计及知名品牌代表云集广州，参加国际高峰时尚论坛暨广州国际时装秀。ESMOD各分校的新秀带来他们的毕业作品。与此同时，花城广州本地定制的花卉主题系列服装在时装秀上大放异彩。

南方日报记者刘茜

广州服装业依靠本土品牌突围

广州服装本土品牌近年来脱颖而出，进入人们的视野。2011年，“例外”在全国销售额已突破10亿元，到今天不仅销售额翻番，且打进国际品牌市场。

随后，广州另一艺术服装品牌“无用”也进入人们的视线。2012年，著名导演贾樟柯为“无用”在巴黎时装周的发布拍了一部纪录片，纪录片《无用》一炮打响，后来获得尼斯电影节地平线单元纪录片最佳影片奖。

2016年广州国际购物节，广州本土品牌伊人坊、天一良品等品牌大受青睐，3天时间里有来自全国和中东、非洲等国家的过千名客商看样订货，伊人坊还签订了8家内地专卖店合约。

在北京服装学院教授、“例外”品牌创始人之一毛继鸿的老师胡月看来，广州本土服装设计师从20世纪90年代开始施展拳脚，这一路走来并不是一帆风顺，如今能大放光彩是水到渠成。

改革开放之初，广州服饰一度引领全国潮流。然而，广州毗邻港、澳、台等地区，长期受港台等服装的熏陶，大多数“三来一补”企业走的是模仿路子，大量服装是贴牌生产，并没有自己的品牌。

近十年来，广州服装业以贴牌生产为主，赚取的利润很低，而人力成本却增加了50%，又受到电商冲击，广州服装去库存压力山大。李玉平在服装界打拼近20年，他告诉记者，销售最低迷时存库服装达到60万件，以每件50元的生产成本计算，积压的产品价值达到3000万元。后来，他聘请设计师打造自有品牌“雅韵”，凭着设计风格的延续性，加上剪裁的漂亮，成功赢得都市女性白领的忠心支持，一举突围。

李玉平认为，服装品牌的诞生与设计师有很大关系，设计师品牌是广州服装发展的一个方向。“中国大概有100多个十佳设计师，当中不少在广州发展；另外很多外省读设计的学生都会来广州，因为广州需求量大、工资高，不少广州服装企业利用这种优势创建了自己的品牌”。

著名时装设计师马可、毛继鸿、邓兆林打造的“例外”“无用”“伊人坊”等广州本土品牌让广州服装业强势突围。红棉国际时装城负责人卜晓强介绍，时装城一、二层最好的铺位几乎都是被广州本土品牌占据。“过去我们主要是批发珠三角各地服装，但现在广州品牌的销售量占了总销售额的五成多”。

广州市社科院现代市场研究所副所长何江表示，近年广州服装业实体销售下降了，但网上销售大幅增加，品牌的可靠性令产品更适合在网上销售。据了解，2016年广州本土品牌网上销售增幅约13%，广州汇美服装等8家服装企业与唯品会一起，被评为2015—2016年度国家级电子商务示范企业。

培养本土设计师品牌与国际接轨

2014年广州潮牌服装批发网，广州纺织工贸（T·I·T）集团与法国ESMOD国际教育集团合作，成立ESMOD广州法国高等服装设计学院，隶属于广州大学纺织服装学院，现已入驻广州T·I·T创意园。

日前结束的ESMOD国际年会定制了广州个性化的行程安排，如在交流学习中穿插参观T·I·T创意园以及中大广州国际轻纺城。为了更好地结合本地特色，突出花城元素，还把最后压轴的时装秀主题特意命名为“波普艺术与花”。时装秀展现的衣服里更有80多套以“花”为设计主元素广州潮牌服装批发网，展示广州服装品牌，突出广州这座城市的特质，把广州的城市名片更好地融进国际年会当中。

中国会展经济研究会副秘书长姜淮认为，ESMOD国际年会时装秀的成功举办为广州成为时尚之都开了个好头。

广东不仅是中国也是世界上服装生产最牛的区域。根据广东省服装服饰行业协会此前发布的数据显示，广东服装生产加工量稳居全国第一，一年总产量为45.27亿件，占全国产量1/5。出口服装270亿美元，连续多年蝉联全国第一。在这个最牛的省份中，广州无疑是重中之重，流花商圈、十三行商圈、中大商圈、沙河商圈是服装流通领域的重要环节，当之无愧是我国服装业影响力最大的商圈，也是让广州成时尚之都最好的条件。

“广州已经谈成了米兰服装展，未来巴黎服装展也可能在广州举办。定期发布米兰和巴黎的最新潮流，作为其在东方的最大发行点，如果同步定期举办广州品牌时装发布，那么，广州的服装产业、文化特点以及与世界同步的特性就发挥出来了。”

“服装产业的转型升级对广州这个商贸之都来说尤为重要。”全国人大代表、广东省社会科学院产业经济研究所所长向晓梅说，自主品牌升级是广州服装产业必由之路。在她看来，只有通过打造属于广州自己的品牌，广州服装业才能有新的发展。越来越多的广州服装企业意识到了这个问题，越来越多的企业拥有了自己的品牌。向晓梅表示，打造品牌，设计尤为重要，无论衣服款式还是用料，设计必不可少。向晓梅说：“要将大路货变成牌子货，将一般批发变成品牌营销，将服装产业整体提升，就要培养自己的设计师，与世界最著名时装学院合作培养设计师能快速与国际品牌接轨”。