7月30日，央视财经《天下财经》栏目在“全球战‘疫’”专题中，特别报道了疫情之后韩国化妆品行业的整体低迷，并展示了化妆品品类受疫情影响的喜和忧。其中，底妆和彩妆销量跳水，但香水却逆势突围。

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韩国本土香水销售激增高端定制、室内和车载香水受宠受疫情影响，韩国化妆品行业整体低迷。据央视报道，初步预计，化妆品行业今年二季度的行业利润同比下滑36%。其中，缺乏线下人流，实体店受灾最为严重。在品类上，《天下财经》栏目分析，由于长期佩戴口罩，口红、腮红和粉饼等彩妆品类销售下滑，出于对试妆的抵触，眉笔、眼线笔等眼妆产品销量也不如以前。有人欢喜有人愁，韩国本土化妆品市场在一片惨淡中也有亮点。能舒缓情绪，为个人形象加分的香水、香薰等芳香产品在疫情期间逆势崛起。

统计显示，今年3-5月韩国著名百货店的香水销售额同比增长了40.8%，大型电商的香水销售额猛增93.8%，用于室内和车内的香氛产品同样热销。

韩国格乐丽雅百货营销部门负责人申太林告诉央视记者，人们减少对彩妆的购买后韩国美甲品牌，需求发生大量转移，最有代表性的就是香水销量大涨，“香发喷雾也受到欢迎，因为使用时会散发出淡淡的香气。”

另一家百货相关负责人介绍，店内高级香水的销售额增长尤其明显，今年全球高端定制香水都加速进驻韩国市场，韩国本土的时尚企业也推出自己的香水品牌。

近年来，兼具美感、高客单与顾客粘性的香水，成为各大外资集团的集体发力点。5年前，资生堂完成对法国奢侈香水品牌Serge 的收购后，首次设置了全球香水部门总裁一职；欧莱雅则在近四年接连收购小众香水品牌 以及、两个设计师香水品牌；从帕尔玛之水、LOEWE罗意威到 ，LVMH也在少而精地布棋于快速增长的小众奢华香水市场。

从LVMH集团于7月更新的2020年Q2财报来看，香水已经成为LVMH集团美妆和香水部门拉动业绩增长的主要品类。同时，男士香水继续保持增长势头。集团未来将对美妆和香水部门集中力度发展；在6月，雅诗兰黛集团旗下两大高奢香氛品牌凯利安、 MALLE馥马尔香水出版社在上海同开中国首店，强势加码中国市场。除了香水之外，疫情期间韩国在家进行自助式美容护理的人增多，带动美甲护理、家用染发剂等产品的销量攀升；同时，进入夏季以来，人们长时间佩戴口罩更容易导致皮肤过敏等问题，基础性洁面、护肤以及口腔护理等产品，也在韩国本土呈现出逆势上扬的商机。

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线下香水市场仅仅恢复7-8成6月份之后或将迎来报复性消费和央视报道的韩国香水市场逆势突围相比，中国香水市场以后现状如何呢？植根于法国，但却成为国内社交媒体现象级“网红”品牌的冰希黎联合创始人兼COO丁玄告诉《化妆品财经在线》记者，国内香水行业所受影响并不算小，或许没有韩国市场表现得那么乐观。首先，相较于其他功能性日化产品，香水在需求上更偏向于情感需求和精神需求。疫情期间，全球经济下行，在消费紧缩之时，精神需求被排在吃穿住行等基本需求之后。因此疫情期间，香水市场受影响较大。

但他也认为，当前国内疫情基本控制后，老百姓积压的社交需求会有一个报复性反弹，香水行业或会迎来较快复兴。以冰希黎品牌为例，4-6月，丁玄明显感觉市场反弹强劲，他预计，品牌2020年销售预计能有至少30%的良性增长。来自法国的adopt’(阿多普特)香水中国代理、珠海卓高实业有限公司总经理樊林，对中国香水市场的预期与丁玄类似。他告诉记者，6月份之后，他感觉线下门店销量大约恢复至同期6-7成水平。因为疫情反复，品牌目前7月前的开店计划暂时停止。但从9月开始，adopt’会按照原计划在全国大举铺开重点店铺。他同时透露，疫情期间，中国香水行业在线上大约录得40%的增长；如今，香水市场在线下也仅仅恢复了去年同期的7-8成左右。“中国香水市场的发展前景依旧是乐观积极的。”樊林告诉记者。

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重体验，重氛围打造香水品类能否线上突围？线下依旧面临客流难进店的困难，疫情依旧有多点爆发的危险，作为强调氛围和实体体验的品类，香水在线上能够突围吗？在缺乏一个完整形象塑造和品牌价值观输出的前提下，一些新锐香水品牌较难在线上突围。樊林透露，2020年，adopt’也做了很多线上直播与线上转化，但香水始终是一个重视体验和氛围营造的品类，这也对大多数香水的线上化提出挑战。

而冰希黎则将在今年加大线上投入和扩张。如何在线上弥补体验空缺？丁玄支了几招：首先是要在香气描述上更加细致韩国美甲品牌，用文字、图画和视频、声音，调动消费者的通感，让消费者体会香气；其次，要充分发挥视觉营销，在颜值上推动更多视频媒体的扩张。而在本土市场之外，全球疫情的影响，对于香精、香料的进出口影响较大，主要体现在运输方面。丁玄也透露：“很多国家海关卡得很紧，货运不出去，也难运进来。”