从线下到线上，早已是时尚品牌的标配。但现在，成长于线上的品牌开始反向探索线下市场。近日，汇集了近30个淘宝知名服饰品牌的“淘宝腔调”在杭州嘉里中心开业。一批在淘宝上成长起来的年轻品牌，将淘宝时尚影响力从线上延伸到了线下。

走进“淘宝腔调”门店，最先映入眼帘的是店内LED屏上不断变换的图片和淘宝店二维码，向入店的消费者展示着商品的上身效果。目前，店铺覆盖了男女服饰、鞋包和配饰等不同类目。

淘宝腔调门店

根据嘉里中心的消费人群定位，这家线下集合店内的女装品牌以年轻潮流风格为主，加入高调性原创设计和街头风，而男装品牌则以国潮和高阶运动风为主，以满足年轻消费者群体在不同场合的穿搭需求。集合店覆盖了诸多耳熟能详的淘宝时尚品牌，包括红人女装卖家Ayuko、文艺调性品牌茉莉和扶苏、国潮品牌以及品质男装等等。

这家门店作为淘宝时尚品牌触达线下市场的开端，为消费者们提供更多服饰选择的同时，也带来了新鲜的消费方式。手机淘宝支付成为了该门店消费的主要方式，实现了线上线下即时同价、同质、同货。同时，淘宝也为线下门店提供了优质的图片、视频等内容，进一步提升用户体验。

作为线下门店，“淘宝腔调Tao style”和其他所有线下店一样，可以为消费者提供门店买单和提货的购物方式。而作为线上淘宝店和线下体验店的综合体，消费者们也可以选择在门店扫码、线上发货。值得一提的是，这家店内的导购身兼多职，除了在店内为顾客进行一对一推荐服务，他们还作为淘宝主播，在线上进行全天候直播，延伸了有限的线下门店营业时间。相较于其他主播，每天在店内和各类服饰打交道的他们对商品了如指掌，能为直播观众提供更加中肯的意见。当然，观看直播的消费者也可以在直播期间下单。

“淘宝为我们提供了技术和产品渠道支持，让我们的门店顺利开业，也让我们有勇气去探索和尝试全新的零售模式。”杭州舜鸿网络科技有限公司总经理、线下门店负责人夏宇这样说起这家门店。“淘宝腔调”的出现为线上品牌和线下消费带来了新的可能。嘉里中心租赁总监刘晶婧则表示：“淘宝腔调Tao style作为新型业态入驻嘉里中心，为商场带来最时尚最前沿的元素，是商场时尚态度的表达，也为嘉里中心带来了新的竞争力。”

淘宝红人卖家Ayuko正在店内展示商品

16年前，淘宝横空出世，为中国市场带来新的线上交易模式。16年后，在淘宝上成长壮大的服饰、鞋包和配饰等时尚品牌开始布局线下，拓展新的市场，触达更广泛的消费人群。这背后，不仅是淘宝为这些品牌提供了孵化和壮大的土壤及空间明星潮牌淘宝店铺明星潮牌淘宝店铺，更是淘宝作为一个平台展示了强大的行业整合能力。从供应链到销售端，淘宝整合了工厂、设计师、红人和品牌等资源，联动商家和品牌共创。坐拥近450万微博粉丝的淘宝红人卖家Ayuko表示：“经过4年的发展，我们的淘宝店已经有一定规模了。现在正好借这个契机，我们可以来到线下拓展更多的消费人群，让店铺的发展有更多的可能性。”

“淘宝腔调”不仅是淘宝时尚品牌布局线下市场的起点，更是淘宝赋能中小品牌和时尚影响力进一步扩大的具体展示。从线上到线下，淘宝带来的不仅是新的销售模式，还有平台孕育和驱动的潮流时尚。通过线上线下同价同款，消费者有了更多的场景去追逐“够得着”的时尚趋势，也为全社会源源不断地输送时尚灵感，让整个行业在更多场景、消费模式融合的过程中获得全新的增长动能。