“我以前对表没感觉，根据心理价位选择，现在因为喜欢林志玲，我对她代言浪琴表比较感兴趣。”在中孚名表珠宝行挑选腕表的李小姐如是说。明星代言已不是新话题，钟表行业用明星代言更是做得有声有色。业内人士表示，当钟表行业竞争从价格战到新品战也难分高下之际，采用明星代言似乎是吸引公众最佳的营销方式。

明星代言可“爱屋及乌”

如李小姐般因喜欢“谁”而关注“谁”的现象比比皆是。同事李涛因欣赏乔治·克鲁尼而关注欧米茄；读者焦洋因迷恋尼古拉斯·凯奇的电影而喜爱万宝龙……

钟表爱好者及业内人士袁明先生表示，明星代言产生的效应就是让消费者“爱屋及乌”，明星代言根本诉求点是吸引公众眼球，让消费者对明星的追捧转移到对其代言产品的关注与信赖上。

品牌与销售齐头并进

中孚名表珠宝行企划经理揭丽透露：“一般高端时尚腕表喜爱启用明星代言模式，另外，入驻中国比较早的如欧米茄、浪琴、雷达、天梭这些国际知名品牌也喜爱用明星代言。明星代言会提升品牌与企业形象。”

中国风险投资研究院副院长吴西镇博士认为：“一个优秀明星，可为品牌带来持续的销量增长，还可助品牌形成好的文化和气质，这是一笔可持续发展的资产，但需要长期建设和维护。并且明星不能有负面影响，这也考验品牌在选择明星时的眼光。”他同时补充道，一个成功的代言会扩大品牌在市场上的知名度、占有率和覆盖面，增值无形资产，为商家带来持续增长的利润。

明星气质要符合品牌特色

无论是经济危机的2009年还是处于复苏的2010年，顶级明星＋奢华腕表的宣传方式比比皆是，从奢侈的伯爵到优雅的浪琴，或者平易近人的天梭dw手表明星同款，似乎很“强强联合”。但业内人士建议，品牌挑选代言人除考虑明星气质是否符合目标受众的期望外，还要求明星有良好的背景和清白的家史，万一哪天被挖出负面，品牌将受到牵连，这种损失也是巨大的。

本报记者 康栎

看看名流们都钟爱哪款表

明星与腕表到底谁衬托了谁，还真有点讲不清楚。除了代言，私下里名流们也有自己喜爱的品牌和表款。

梁朝伟VS卡地亚

契合关键词：至臻

契合指数：

他的一举一动，都让人舒服温暖；他说话时语调轻缓，没有咄咄逼人的压力；他敞开了胸怀与你交谈，并真诚回答每一个问题。这就是梁朝伟，一个温和而谦善的男人。他喜欢卡地亚新款系列，而它与他的气质如此相符。是卡地亚推出的首枚自制自动上链机械机芯男士腕表，是集制表工艺与至臻设计之大成的腕表典范，为其卓越的百余年制表历程再添辉煌。

布拉德·皮特VS豪雅

契合关键词：气度

契合指数：

布拉德·皮特，这个世界上最帅最性感的男人，他是时尚界的皇帝，他是好莱坞的“日不落”，他是男人的典范dw手表明星同款，他是女人的王子。他珍藏豪雅计时腕表，并多次佩戴豪雅卡莱系列表出席时尚场合。那只圆型表款戴在极具棱角的皮特腕上，将他的独特魅力焕发出来。

丹尼尔·克雷格VS欧米茄

契合关键词：硬朗

契合指数：

看过《007之皇家赌场》的人都不会忘记丹尼尔·克雷格。影片中当他像猎豹一样奔向对手时，你会在他平凡的外表下发现其英武睿智的一面。他没有那种只可远距离欣赏的帅，如邻家哥哥般充满智慧又不失幽默，偶尔有些笨拙的举动让他越发可爱。“邦德”戴着欧米茄海马系列已成为镜头中的经典，欧米茄“铁霸”系列大直径表，非常适合硬汉的性格和气质。

贝克汉姆VS江诗丹顿

契合关键词：经典

契合指数：

作为职业球员，他是这个星球上惟一能在30码踢出优美弧线传中球的中场；作为明星，他英俊的外表让他永远保持偶像高度；作为男人，与妻子“辣妹”维多利亚相携13年仍恩爱如初，在当今足坛并不多见。小贝喜欢江诗丹顿双面天文腕表。这只出色复杂功能腕表全球限量7枚，分别独立编号，18K玫瑰金制造，双表面设计。用10000小时制造机芯，由多达834个零件组成。

温特沃什·米勒VS积家

契合关键词：睿智

契合指数：

如果说温特沃什·米勒这个名字有些陌生，那《越狱》中的男一号迈克尔你一定非常熟悉。他聪明绝顶、无所不能，实际上米勒也是个智慧男人，拥有普林斯顿大学文学学士学位。米勒喜欢积家，他觉得积家是集智慧与奢华的传奇表款，做工考究，充满内涵。最重要的是，积家拥有无可挑剔的出众腕表功能。

弗拉基米尔·普京VS宝珀

契合关键词：极致

契合指数：

没人能否定普京的稳健与练达，在他沉稳干练的外表下散发着无可挑剔的领袖气质。“百度”普京，强硬、果断、干练等关键词随之而来，正如他喜欢的宝珀Léman Date之Aqua lung（水肺）限量版腕表，全球限量2005枚，采用宝珀自主研发的6950自动上链机芯，70小时动力储存。18K白金拉丝处理，黑色Aqua lung表盘，表身直径40毫米，坚固的表壳可有效防水达100米深度。本报记者 康栎

图片说明

1.卡地亚全新系列腕表

系列腕表搭载型机芯，延续了卡地亚一贯的现代设计美学，以力量和美感的绝妙平衡尽显男士的阳刚魅力。

2.万宝龙维莱尔1858系列陀飞轮计时表

拥有创新技术改良，规范指针式表盘有中置分针、偏离中心的两地时间小时盘（连日夜显示），而最叫人侧目的当数置于陀飞轮外面的摆轮，其尺寸比陀飞轮框架还要大。

3.欧米茄海马系列Aqua Terra年历表

Aqua Terra腕表将耀眼的卓越设计风格与创新制表技术完美融为一身。全新的年历表款采用精钢材质或为精钢搭配18K红金的优雅双金属材质，极具风格。

4.浪琴表名匠系列逆跳金表

18K玫瑰金腕表设计优雅、易操控，是制表工匠们卓越的制表工艺与演绎精准的完美之作。腕表内藏L698自动上链机械机芯，摆动频率每小时2.88万次，能量储备达46小时。

5.豪雅GRAND 6 RS腕表

优美的棕色表盘镶有一排顶级维谢尔钻石，搭配棕色鳄鱼皮表带。通过C.O.S.C天文台认证的豪雅GRAND 6 RS，针对注重生活品位、具影响力的商务男士。

6.积家现代腕表

配合不同时区响闹装置，并备有18K玫瑰金和精钢两款限量版款式，以供选择。其956型机芯——直接由1956年生产的第一款自动上链并设有响闹功能的机芯上进行改良，演绎积家腕表高度精准完美境界。

7.宝珀Léman Date之Aqua lung

全球限量2005枚，宝珀自主研发的6950自动上链机芯，70小时动力储存，18K白金拉丝处理，坚固的表壳可有效防水达100米深度，而坚固的表壳亦为机芯提供了额外保护。

8.美度贝伦赛丽系列－茱比力天文台认证机械腕表

集经典、优雅于一身的茱比力系列，充满美感，无意间流露着永恒、典雅气息，被视为典雅、精巧、简约的典范。