五年前国内时尚行业从业者还对或概念十分陌生，今天，时尚展会行业的竞争已十分激烈，成为国内从业者不容错过的重要日程。

作为中国国际时装周的重要组成部分、一个原创设计品牌的孵化服务平台，经历了中国时尚产业的关键成长期，DHUB设计汇在行业格局中的差异化优势日益凸显。在展会现场，买手们与品牌相谈甚欢，DHUB无疑在这之间起到了很好的桥梁作用。

本季DHUB设计汇的目光依然聚焦在具有市场基础的本土品牌上，囊括了多个风格各异、兼具先锋理念与商业潜力的独立设计师品牌，艺术感和时尚感更加鲜明。其中，不乏今年人气极高的盖娅传说全力打造的国潮新品牌盖娅致裳，新锐设计师毛宝宝原创品牌 MAO，本季时装周发布新系列的新锐设计师蒋化冰原创设计品牌MZSH，以擅长立体裁的女装轻礼服与高定品牌，个性珠宝品牌瓒兒ZANER，由双生设计师陈丹、陈盈于2009年创立的独立设计师女装品牌熏若，新中式礼服品牌织囍等。

珠宝设计师倪瓒儿，本次携同名珠宝品牌瓒兒ZANER参加DHUB设计汇。品牌对天然宝石的使用、精湛的金属工艺、温暖的设计构思例外服饰旗舰店，使其在高端配饰领域形成了高辨识度的设计风格。倪瓒儿表示，本季设计理念“OLD IS NEW”，即传统元素的新表达。将古典美学与时尚本真结合，做更富有人情味例外服饰旗舰店，更艺术化的表达。灵感来源于中国传统文化中代表喜悦的符号。

在DHUB设计汇现场，瓒兒ZANER的陈列也别出心裁采用了“金顶奖”获奖设计师武学伟、武学凯的成衣作搭配，凸显出品牌优雅、个性的艺术珠宝定位，呈现出经济独立、追求个性的目标客户女性画像。

倪瓒儿表示，每一季DHUB设计汇都集合了众多优秀的新锐设计师，很荣幸成为这其中的一员，希望通过参与，使原创设计品牌得到更多时装设计师、时装品牌、买手的了解。比如，在本季时装周，就有设计师品牌CHEN.1988在秀场发布中搭配了瓒兒ZANER的饰品。这意味着DHUB设计汇不仅是订货场所，还是品牌之间建立跨界合作的沟通平台。

原创设计师品牌亦山集首次登陆中国国际时装周及DHUB设计汇，本季以大地为灵感之源，演绎“自然、舒适、简单、静谧”的东方服饰美学情志。品牌创始人、设计师郭则焓本科毕业于中央美术学院，研究生毕业于意大利米兰设计学院，曾工作于广州例外服饰有限公司，曾获得第十一届“中国时装设计新人奖”。

第一次参与中国国际时装周与DHUB设计汇，郭则焓尤其看重专业性与开放性。她认为，中国国际时装周是一个通达、开放的平台，在此平台上，设计师及品牌能够以作品发声。比如，本次参加DHUB设计汇，目的就是希望借助时装周的知名度和影响力，进一步传播品牌理念和产品特色，“希望让更多的人看到亦山集，并感受到亦山集带来的美学和精神能量。”目前，亦山集主要以自营空间、买手店、淘宝店的销售渠道为主。希望借助DHUB的展会功能，开拓买手及时尚资源，获得更多的合作机会。

近年来，国潮、国风受到年轻消费者追捧，这对主打中式审美、东方美学的亦山集而言，更容易获得有审美、有沉淀的消费者的认可与好感。同样主打中式审美的 YIN和织囍，也引起了买家的第一时间关注。

YIN以场景化成衣定制为品牌主张，以宁波红帮裁缝技艺传承结合当代美学，为28-48岁独立、知性、热衷生活的新一代职场精英女性提供各类场合的社交服饰。 YIN视展会为重要的市场拓展渠道，品牌知性、大气的气质与北京、中国国际时装周也不谋而合，是打开华北地区市场的理想平台。现场也有买手表示，每年都在寻找新的东西， YIN的产品一看就功底十足，风格定位也比较有特色。

经过疫情期，新锐品牌展现出更加理性和务实的一面，更关心如何用有限的资金“精准打击”到目标买家和客群。设计师韩琪所说，实际上原创设计品牌服装一样可以很实穿。独立设计师品牌需要更大的创造力和努力，用优秀的设计来抓住每一次机会，打动消费者。

熏若由双生设计师陈丹、陈盈于2011年在中国创立。设计师自浙江理工大学毕业后，又赴意大利留学，获得服装设计硕士学位。作品曾在纽约、米兰、迪拜等多个国际时装周发布。不仅是《快乐大本营》、《我是歌手》、《中国好声音》等热门综艺的合作常客，还得到了戚薇、谢娜、吴昕、马思纯等众多一线明星艺人的青睐。

面对当前令人眼花缭乱的市场，原创设计师品牌需要找到自己的节奏。正如陈丹所说，对设计师来说目前国内的机会还是挺多的，比如各大时装周期间的走秀和展览，提供了很多资源互换的机会，虽然还处在发展阶段，品牌自身也还需要不断适应市场需求。磨合的过程中需要抓住现有的资源。

大部分中小品牌，尤其是设计师品牌在供应链环节相对薄弱，也没有建立发达的直营渠道，这使得他们对外部力量高度依赖。在疫情的冲击下，这部分中小微服装企业也更需要外部的扶持。DHUB设计汇就为本土原创品牌提供了一个连接时尚产业链的服务平台。

时尚行业变化之快，每年都需要提供一些新东西，给与行业新的思考和方向。时装周和商贸展就扮演着桥梁的角色。不少品牌表示，今年的表现甚至好过往年，得益于二线城市的买手店将采购重心转移回国内，重点扶持本土的原创设计师品牌。倪瓒儿说，“用于陈列的现货已经售罄了，现场也不断接到了新订单。”

本季DHUB设计汇品牌力不减，观展潮正在重新升温。根据现场品牌的反馈，虽然疫情给大家带来了一些影响，目前国内疫情控制得当的情况下，内循环也成了主旋律，买手与品牌也都对国内时尚消费市场充满了信心。同时，设计师品牌的应对速度也很快，品牌和买手店也在不断拓展线上渠道，以直播带货，小红书等社交媒体带货来促进产品的销售。

文\纺织服装周刊品牌推广中心副总监 罗欣桐