01 产业链全景图

02 美甲类型

美甲是一种对指（趾）甲进行装饰美化的工作，又称甲艺设计，具有表现形式多样化的特点。

美甲是根据客人的手形、甲形、肤质、服装的色彩和要求，对指（趾）甲进行消毒、清洁、护理、保养、修饰美化的过程。

03 上游产业链

产业链来看，上游参与者为原材料和生产设备的供应商，包括甲油胶、罐装胶、甲片、碎钻、水晶粉等美甲原材料，死皮剪、刚推、挫条、光疗灯、手持灯、吸尘器等美甲工具与设备

04 中游产业链

美甲行业通过精准的成本控制、创新的营销策略以及多元化的服务升级，实现了在低成本基础上的高效益增长，带动行业市场规模不断攀升。2023年，中国美甲行业市场规模达2058亿元，同比增长8.90%，预计直到2027年会持续增长。

美甲行业市场竞争激烈，存在众多国内外品牌。国际知名品牌如OPI、ORLY等，以及国内品牌如悦诗风吟、美宝莲等都在市场份额上占据主导地位。这些品牌在主要在服务类型方面非常丰富，平均在店时间达到一小时以上。

05 中游产业链——行业趋势

穿戴甲崛起：穿戴甲凭借其方便快捷、物美价廉的特点，迅速赢得了市场的青睐。穿戴甲不仅简化了美甲的过程，还提供了更多的选择和更低的成本。这一趋势使得美甲行业重新吸引了资本的关注，推动了行业规模的进一步扩大。

穿戴甲作为一个已经在甲片上完成了款式创作的美甲，用户只需要选择一款自己喜欢的款式，然后叫店员简单做个前置处理，再用胶水贴上，本质上是和传统美甲一样的效果，因此不断引得消费者青睐。总结一下：

贴甲片+在甲片上现场做款式=传统美甲

在甲片上做好了款式+贴甲片=穿戴甲

自助美甲兴起：自助美甲相当于是【一口价】，一口价的本甲款式（款式、饰品不限），一口价的延长款式（半贴或者全贴），一口价的光疗建构延长款式。这种很受消费者欢迎，但是很多美甲师反馈利润率低，但是目前【自助美甲】的客源确实比传统美甲店多的多。

收入=数量*单价，现在的自助美甲店流量多了，也可以有高收入。是因为美甲普遍被消费着认为太贵，市场所发展下来的产物，价格打下来了，生意确实也是好起来了。【美甲】不再被认为是暴利的行业。

互联网赋能美甲团购：在社交媒体和本地生活服务平台的推动下，美甲团购成为了新的消费热点。美甲店通过抖音、美团、小红书等平台，结合短视频、直播等形式，实现了线上线下的深度融合。这不仅为美甲店带来了大量的客流，还提升了品牌的知名度和影响力。

美甲团购券卖的如火如荼，一个美甲项目卖到1个亿都是很正常的情况，也催生了很多美甲店连锁品牌。

06 下游产业链

随着“悦己型消费”的兴起，超过80%的消费者愿意为化妆品的情绪价值买单，美甲店行业却显示出了强大的韧性和增长潜力，消费频率的高频特性，其中42.21%的消费者一年进行4至6次美甲服务，表明了消费者对美甲服务的持续需求和对新鲜体验的追求。

中国消费者选择美甲消费的原因较多，其中，61.4%的消费者消费的原因是个人喜欢指甲美美的；其次是好友推荐，占比为55.5%；47%的消费者进行消费的原因是拍照发朋友圈；网络博主推荐也是推动消费者进行美甲消费的原因之一，占比为35.7%。

07 发展趋势

1、市场持续增长：2015-2027年中国美甲行业市场规模呈现逐年上升的趋势。2021年市场规模为1854.8亿元，同比增长25.3%，预计到2027年市场规模将达到2662.5亿元，同比增长5.5%

国际品牌进入中国市场：国际知名美甲品牌逐渐进入中国市场，带来更多先进的产品和服务理念，推动了行业的发展

2、消费者需求增长：消费者需求不断增长，越来越倾向于通过美甲展示个人风格和个性。美甲市场前景分析 指出，社交媒体平台上美甲艺术的传播，激发了人们对美甲的兴趣，促进了美甲服务的消费。

消费者对美甲产品的安全性和卫生条件的关注度上升，推动了行业标准的提升和市场的规范化。

3、趋向于DIY美甲产品：穿戴甲的流行：穿戴甲作为一种便捷的美甲方式，是现代人在快节奏生活中对美丽与便捷双重需求的完美融合。穿戴甲以其易于更换的特点，以及相对传统美甲更为经济实惠的价格优势，迅速成为了爱美人士的心头好

购买途径多样化：在2024年中国美甲消费者穿戴甲购买途径中，70.87%的消费者选择综合电商平台，54.62%选择短视频平台，44.96%选择社交电商平台，32.91%选择美甲店，23.95%选择流动摊贩。这显示了消费者在购买DIY美甲产品时的多样化选择路径