安全、有效和美丽是俏施华产品的开发逻辑，在这个逻辑里，安全始终是第一位。在新锐护肤品牌当中，俏施华像一支清流：在品牌创立之初，就开始构建品牌的“护城河”；而在大家齐呼“成分热”的时候，俏施华已经扎根成分溯源和“精巧配方”；获得资本市场青睐后，俏施华并没有大张旗鼓进行“营销战术”，而是将更多精力投入研发，与专业机构共探科学护肤……

品牌创立两年多就成为新锐护肤品牌中的翘楚，许多人好奇，俏施华如何一步步成长？属于它的品牌哲学到底是什么？

目标感：俏施华=（安全×有效）

随着功效评价被写进化妆品行业新规，护肤品牌们迎来了“无功效不化妆品”的时代。当功效不再只是说说而已，处于市场链条上的品牌方、投资人都进入冷静期，被“教育”过的消费者也进入了理性期。

早在2020年创办之初，俏施华就明确了坚持功效的专业导向。俏施华创始人胡女士表示，“我们从来不走单一‘成分党’路线，而是专注‘精巧配方’产品的研发。经得住实验、有实际功效的产品，才是护肤品研发的核心价值。”为了坚守这一初心，俏施华深耕研发，一方面，从全世界、尤其是行业顶级学术刊物的优秀论文中寻求优秀成果，并应用到产品研发之中；另一方面，与省内知名生物专家、教授共建功效联合实验室。

在俏施华的品牌哲学当中，目标感始终占据首要位置——明确以消费者的需求为核心韩国包包品牌施华，塑造用户愉悦的护肤体验。面对变幻莫测的政策和市场，俏施华的战术是“守心”而应百战。

长期主义：另一种胜利

尽管功能性护肤市场备受追捧，但面对更加理性的消费者，以及百花齐放的赛道，俏施华选择了一条长期主义的道路——构建四维立体Lab to (从实验室到消费者)研发产品力持续创新模型，形成研发技术壁垒，打造品牌的“护城河”。

硬件方面，俏施华不仅有自己的实验室，与省内知名生物专家、教授共建了功能性护肤联合实验室；成立自有功效检测实验室，进行细胞级体外评价，数据化评估并确保俏施华产品的功效性和安全性。

在人才培养方面，俏施华的研发团队规模在最近几个月翻倍，今年开始招募多位研发人员，系统长期地培养研发人才。

对功能性护肤的坚持，并以长期主义持续投入韩国包包品牌施华，使得俏施华获得了另一种胜利——没有品牌神话，只有经得住神话考验的真品质。

在如今新消费赛道遭遇资本寒冬、消费市场下滑、消费者越发理性的市场大环境下，对于俏施华这样的新锐品牌而言，崭露头角正当时，坚守者能真正被看见。

探索：稳稳的，慢慢的“野心”

不求快，求精。但这不意味着，俏施华没有自己的野心。

一路走来，俏施华倚靠精细化运营，和出色的产品实力，取得了不俗的成绩：在天猫、抖音、快手、京东等平台实现了全网布局。

在中国这个巨大的护肤品市场，与国际品牌同台竞技，本土新锐品牌有“先天优势”：制造端的优势之外，它们对中国消费者的护肤需求有着更精准的洞察和针对性的本土化营销。基于对中国敏感肌女性群体的洞察，俏施华诞生了为油性敏感肌专研的护肤系列，该系列能有效调节皮脂腺分泌，针对性解决粗大、冒油的毛孔问题。此外，针对疫情导致的社会性焦虑，俏施华携手自然力量代言人乃万传递“无惧敏感 无‘油’无虑”的理念，收到消费者和粉丝一致好评。

随着国内新消费的崛起，消费者追捧国货显示出“真香”效应。但想要与大牌分庭抗礼，需要的是整个市场的良性发展，性价比并不意味着低端，而是在一个合理价位上尽可能放大功效和体验感的产品。

守心而战、长期主义、探索求新，俏施华一以贯之的品牌哲学驱动它取得了今天的成绩。在变幻莫测的新消费市场中，俏施华怀揣“开启肌肤真正美好”的愿景继续前行，下一次，它又将为中国消费者带来怎样的惊喜，令人拭目以待。