一直以来，人们都意愿以“美潮”、“日潮”，这般带有地区意义的标签去定义、描述一个品牌，在每个地区不同的本土文化影响下，确会令所孕育出的品牌在一定程度上具相似性，因此以地区作描述也存在一定合理性。

这种易理解的“标签”，是帮助品牌找准定位、实现成功的垫脚石，同时部分品牌也会因为表现出与带有刻板印象的既定标签不同、强烈的反差感，反而更能令玩家们眼前一亮。

比如，前有来自北欧地区、以简约设计区别于一般滑板品牌粗犷风格的Polar Skate Co.，后有今天要说的主角——来自纽约皇后区的街头品牌Aimé Leon Dore。

纽约皇后区是一个多元的社区，不同肤色的人在这里共同成长，当提及在此处野蛮生长的街头品牌，大家总会联想到那些立足于滑板、嘻哈文化而衍生的夸张印花设计。

Aimé Leon Dore，显然是打破这种刻板印象的破局者。它不仅在设计上主打平和、静谧的美式复古校园风格，以这种独特的美学语言在被称“熔炉”的潮流时尚领域中立足，甚至慢慢发展出一种人人都向往的生活方式。

如果说它此前备受追捧、与New 等品牌的合作企划，仅是为求出圈的“小打小闹”，那在上月，品牌的部分股权被LVMH集团收购的这一新商业动向，相信会令大家都重新审视这个看似“简单”的街头品牌。

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如果只用“美潮”介绍它

那就是一种“暴殄天物”

对部分玩家来说，Aimé Leon Dore的名字可能稍微陌生，但它的上升势头早已经被业内人士所预测。早在2020年初，不少潮流媒体便将其列为同年最感兴趣的品牌之一，与其排在同列的，则有时装界鬼才Kiko 的同名品牌，以及Raf 入主后的Prada。

但凡你看过Aimé Leon Dore的型录和产品，你似乎很难将它与前文提及的“美式街头品牌”相关联。

从视觉上来看，Aimé Leon Dore选用的色彩颇具活力，而款式则会以种种经典单品来进行演绎，令不少90年代的风格单品重回大家的视野中，赋予了其低调不张扬、极具品味的调性。

在面料的选择上，我们也常能看到诸如羊羔绒、优质皮革以及毛呢等材质；在服装的样式选择上，更是看见了针织衫、带有剪裁的偏正装服饰等。

当这些词组合在一起，似乎便与“美式街头品牌”这个标签，走得更远了。

话已至此，你或已开始思考着一些戏剧性的“反转”，比如说掌舵品牌的创始人是个复古绅装迷之类，但从内向外散发着“反差感”的Aimé Leon Dore，自然不会被轻易猜到。

创始人Teddy 绝对是一个街头玩家，从小便在皇后区长大的他，自青年时期起便沉浸在Hip Hop、涂鸦、DJ、篮球等一系列街头文化之中，而这也成了他创建品牌、设计衣服的契机与灵感源泉。

这个大男孩玩着玩着便开始思考“何不将此作为事业？”于是在2014年，Teddy 开始了个人品牌的创建，先前他仅仅想将品牌命名为“Aimé”（爱慕），但这个浪漫的法国单词早已被人提前抢注了。

在另一半的建议下，Teddy 在“Aimé”一词后面，加上了父亲在家乡希腊的绰号“Leon”（雄狮），以及自己希腊名字中的最后一个音节“Dore”。自此，Aimé Leon Dore便诞生了。

虽说品牌想做的事情和不少街头潮牌一样，以街头文化为载体，通过设计将街头的灵感呈现于服饰产品上，展示对街头文化的理解、致敬、传播。

而近年来扯到街头潮流品牌，就不得不与炒卖、高价相联系。对此，Teddy 却不想让Aimé Leon Dore成为流行的潮牌，反而十分排斥它带上“hype”属性和出现炒卖现象，他认为这些均无法让品牌具有较长的寿命。

在Teddy 眼中，Aimé Leon Dore只是承载纽约皇后街区多样文化的绝佳载体。

Aimé Leon Dore走红的方式，也与常见于其他潮流品牌中的“icon着用、发售限量单品导致炒卖价极高”的操作不同，它的走红与出圈，靠的是那些“实打实”的企划。

在品牌创建的第二年， Aimé Leon Dore就开始获得各大鞋履品牌的关注与合作。在与Puma、、的合作中，展现出了Aimé Leon Dore对于色彩的追求，展示了品牌的审美品味。

但在所有联名中，双方理念最为契合、最受欢迎、圈粉最多的合作，便是Aimé Leon Dore与New 的多次联名。

2019春夏系列，宣告了双方的首次合作。取样自90年代的经典海报，品牌广告保持与原作相似的造型和动作，脚上则是主角鸳鸯配色的限定New ，无论是老人模特的选定抑或整体氛围，都抓人眼球。

虽然首次合作没有掀起太大波澜，但仅仅半年，双方便进行了第二次合作，而这一次选取的鞋型则更为讲究，同时也更为热门，分别为990v2和990v5。

这一次的合作热度空前，二级市场的价格更是一路攀升，因此也迎来了2020年的继续合作。上半年推出了三个配色的New 827，下半年便带来合作以来最受欢迎的一次设计。

选用的鞋款为New P550，这是一双上世纪90年代的篮球鞋款，在1989年首次发售后，31年来从未复刻。

可见，Aimé Leon Dore做了多少努力才能将它带回，而New 愿意将如此远古的鞋型作为本次联名的蓝本，也可见其对Aimé Leon Dore的认可。这种将复古气息和慵懒的设计美学相融合的手法，在市面都罕见。

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做衣服后，做咖啡、做车

生活方式美学也是它的野心

有人说，Aimé Leon Dore是一个低调的品牌，没有什么大手笔的广告宣传，如果不是它与New 的合作，可能今天也不会有太多人认识它。

这正是Aimé Leon Dore的秘笈所在，虽然没有一时的广告效应，但是他们所展示的图片在视觉上和情感上与消费者产生共鸣，并逐渐升温，这种连结是强烈的，不可替代的。

以往的街头品牌服饰品牌，在经典的服装版型上，反复印刷着最具有标识性的商标，或是一些表达青年文化的图形，就足以让消费者买单，这仿佛是街头品牌应有的调性和风格，但Aimé Leon Dore却不这么认为。

尽管该品牌扎根于街头文化，但它的有趣之处却在于对于细节的极致追求，一切显得廉价的工艺或面料，都会被Aimé Leon Dore果断摒弃。

用精致的刺绣代替成本相对低廉的印花，用羊毛、摇粒绒、灯芯绒、机能布料等面料大胆诠释传统设计，用非街头定番款式去尝试描绘构建属于Aimé Leon Dore的美学体系。

以上种种，无不在彰显着Aimé Leon Dore对于街头服饰的另类诠释：街头流行不单单是帽衫与印花T恤，也可以用“浪漫、优雅、高级、实用性与品质感并存”来定义。

同时，也有人会用“熔炉中的精品”来形容Aimé Leon Dore，正因它在众多“街头品牌”中是如此的出挑。

Teddy 早前在纽约214 St.开设新店，把父母自他童年开始一直经营的咖啡店，搬到了自己的店内。这家名为Cafe Leon Dore的店铺，延续了这个希腊家庭在纽约的生活习惯，售卖希腊风味的咖啡、茶、蜂蜜和点心。

从最初单纯地推出服装，到涉足联名球鞋，并且尝试为其加入咖啡这一“家族生意”，甚至与汽车品牌联手打造了别注版911SC、964车型及服饰周边，品牌显然在尝试着越来越多的可能，进入越来越多的领域，宣扬一种生活方式。

关于我们应当如何定义Aimé Leon Dore，Teddy 给出了答案：

“我们从产品、视觉和影片出发去阐述当时的年代，这不是一种重现，现在谁都可以一边浇花一边听着Tupac。我们的目标是打造一个氛围和平台，让顾客想一起参与Aimé Leon Dore背后的世界观，这不会是短期性的活动。”

翻看Aimé Leon Dore的社交账号，除了产品之外，大量映入眼帘的生活方式、人文场景、大自然图片，也是人们被Aimé Leon Dore所深深吸引的原因。

“产品”作为一个品牌的核心表达固然重要，可是Aimé Leon Dore在社交平台所营造出的这种特定的、独特的、舒缓的生活氛围，同样让人们欲罢不能，深陷其中。

Teddy 认为：“我不需要只是一时兴起而购买的顾客，他们都是短期的，并且这样的存在会伤害这个品牌。”

Aimé Leon Dore也许正在建立“成熟”街头服饰的新模样，街头服饰照样可以浪漫、高级的形态出现，而远不只是印花T恤与帽衫。

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被称“熔炉中的精品”

它能从LVMH中拿到接力棒？

值得一提的是，如今无论是其创始人Teddy ，抑或Aimé Leon Dore，都已得到了业内人士的关注与重视。前者将在今年出任New 美产线的创意总监，而后者也已被LVMH收购了部分股权。

LVMH作为已有着百年历史的老牌奢侈时装屋，收购一个2014年才创立的街头品牌，无论从何角度去理解服饰品牌，这个举动都令不少玩家感到意外，自然引起了大家揣摩其用意。

参考已故LV创意总监 Abloh的街头品牌Off White，在去年被LVMH集团收购这一商业举动，不少人开始猜测：Aimé Leon Dore此番被收购，是否暗示品牌创始人有可能会成为接替成为LV新任创意总监的可能？

就正如当初与LV合作，自其执掌以来，品牌及单品均在年轻群体中有着极高话题度，令奢侈品“潮牌化”的可行性被证明后，近两年来越来越多品牌跟进。

包括任命 ，KENZO任命NIGO，意味着LVMH已经认可这一模式，并对其予以复制推广。

另一边厢，同样在上月，瑞士奢侈品牌Bally宣布任命街头服饰品牌Rhude创始人 为创意总监，负责监督整个品牌的艺术方向，他为该品牌设计的首个系列为2023年春夏系列。

至于在近年同样备受关注的Rhude，同样是一个曾凭借独特的美式复古校园风格，带来反差令大众眼前一亮的街头品牌代表。

此举也令LVMH收购Aimé Leon Dore部分股权的整个决策变得微妙，既奢侈品牌任命年轻设计师推进“潮牌化”后，是否也将会在设计风格方面，延伸出“奢侈品牌将走美式复古校园风”这一趋势？

你喜欢美式复古校园风的ALD吗？

另外，你认同它将成奢侈品牌下一归宿吗？