近年来流行的个性潮牌，成为不少年轻人青睐的产品，但由于各类潮牌在国内商标注册以及不熟悉市场等问题，使之在产品供应及销售等方面均出现了不同程度的问题：仿冒产品不断衍生，垂直电商平台的货品频频因为出现假货被消费者投诉。记者近日在福建莆田走访时发现，此前被仿冒鞋碰瓷的对象，已经从耐克（NIKE）、阿迪达斯()、新百伦(New )等较为大众的品牌，转为“Vans（范斯）”“”等潮牌。

凌晨“鬼市”人来人往

“你看，这些扛着纸箱的摩托车就是准备去‘鬼市’的。”开车的当地司机告诉记者。

凌晨的莆田安福电商城，本应安静的街道却灯火通明，长达2.6公里的学园路上，摩托大军正穿梭其中，在摩托车后座的大箱子里，隐约可见品牌运动鞋的标志。

在学园北路的一幢烂尾楼里，建筑墙体暴露在外，显得有些破烂，每个隔间却装着崭新的防盗门，门口贴着微信二维码，窄窄的楼道中摩托车鱼贯而入，这些被称为“阿冒”的骑手轻车熟路驶入一个个隔间。记者向门内张望，发现里面堆满各类名牌运动鞋，拿货人用手机出示取货码、取货、付钱，极少对话，1分钟内拿货走人。

而在一片看似居民区的楼房背后，是如“马蜂窝”状分布的仿冒鞋仓库。实际上，这些仓库面积在12平方米左右，前来取货的人按事前拿单的号码排队拿货，所谓的货则是外盒有耐克（NIKE）、阿迪达斯()、新百伦(New )标志的仿冒鞋。

“这里的居民区每一层楼，都被划分为无数的隔间，这些摩托车一部分是来拿货的，另一部分是来送货的，这样既可以补充货源，也不会囤积太多。因为近年检查太严，这样的操作如果被查到也不至于损失太严重。”当地一名知情人士告诉记者，一般来拿货的人都是有固定对口的商家，如果是陌生人，他们会很警惕。

“鬼市”生意也衍生出了“快递一条街”“夜宵一条街”。记者留意到，这些鞋子从仓库取出后，随后被摩托车运往楼外巷子口的各个快递公司。这些所谓的“快递公司”打着韵达、圆通、申通等正规快递公司的招牌。一般快递公司的揽货时间是截止到晚9点，而在这里，这些快递公司会营业到早上5点，半掩的卷帘门内并不见穿工作服的快递小哥，取而代之的是麻利的收货点货中年妇女。“这一晚上收百来单不成问题，身边有不少。”一名快递人员说。这些快件随后将通过发达的物流网络发往全国。

山寨潮牌“毫不客气”

记者在“鬼市”上看到美国潮牌五条杠，这里的商标“碰瓷”屡见不鲜。其中耐克（NIKE）、阿迪达斯()、新百伦(New )是“山寨”最多的品牌，其中以“New ”的山寨版最多，包括New （纽巴伦）、（新百伦领跑）、New Boom、New 等。“据我所知，这里New 的山寨版那么多是因为这家公司注册的商标较少，只注册了‘新百伦’‘New ’等几个，对于仿冒商家来说就有机可乘了。”知情人士告诉记者。记者了解到，一些大牌公司除了自己的商标外，为了防止山寨，也会把相似的商标名称注册下来。

在大众品牌仿冒之外，山寨高端潮鞋也成为莆田的新生意。在一面写着鲜红的“致富热线”的墙上，上面是商标为“万斯·范斯”的鞋子产品，而无论是从鞋子设计，还是鞋面商标，这个所谓的“万斯·范斯”都和美国运动潮牌Vans(中文译为“范斯”)如出一辙，在这一广告墙上还留下了加盟的联系方式。另一个被“碰瓷”较多的对象是美国街头服饰品牌，在安福电商城的街头，“欢迎加盟”的广告牌层出不穷，而实际上并未在中国有商品授权，更别说门店加盟。

莆田山寨高端潮鞋盛行的背后，是年轻人对于个性品牌的青睐。业内人士认为美国潮牌五条杠，潮牌的背后是下一个万亿级市。“有货”“毒”等垂直潮牌电商也在这两年间活跃起来，毒APP作为一款垂直球鞋领域的电商平台，因为货源充足，搜索界面摆设了几乎所有爆款和经典的款式，整合了大量资源提升了购物效率，短时间内获取到了大量的粉丝。但同时毒APP上关于“假鞋”“售假”的投诉也逐渐增多，记者统计发现，其3月13日至16日期间，共有10条相关投诉，有消费者投诉称：“在毒上花了1299元买了Aj312，穿的时候发现鞋里面是烂的，而且瑕疵很多，怀疑是假鞋。”

随着年轻人社交平台购物习惯的养成，社交平台就成了山寨高端潮鞋的一个新出口。“莆田仿冒鞋商家到底在微博上投了多少广告，怎么在每条微博下都能刷到。”北京的90后白领阿元告诉记者，她在刷微博的时候经常会在评论区刷到关于鞋子的广告，她点进去一看都是一些明星同款的潮鞋，有些店家的资料直接填的就是莆田。在微信朋友圈，潮鞋也成为面膜之后微商叫卖的另一大品类，诸如“遇到喜欢的人，就送她一双Vans……”等文案开始在微商中流行。

严管之下另寻出路

事实上，早自2016年起，当地工商主管部门便开始不定期巡查，邮管部门参与联合行动，抽查快递网点，抽检快递整车，重点检查大批量的鞋品发运。

近些年，莆田市各级主管部门逐渐加大对“仿冒鞋假海淘”的处理力度，清理快递市场，并积极引导莆田鞋业打造自主品牌，扶持鞋业电商城健康发展。

今年2月，莆田市工商局也印发《2019年鞋服商标侵权违法行为专项整治行动工作方案的通知》，其中将运送、邮寄侵权鞋服的行为列为故意侵犯他人商标专用权的违法范畴。

在政策引导和企业自我净化要求下，顺丰和中国邮政EMS开始拒收莆田鞋，其他快递公司，也积极配合上级主管部门工作，开展内部清查整顿工作。

“在莆田寄出鞋类产品时，大批量的要出示相关的品牌授权资料，散单的话需要提供购物凭证。只要是有注册商标的，或者正品授权的品牌，我们都是可以寄送的。”一名顺丰小哥告诉记者。

“我们本地人现在都不在制鞋工厂里做了，来打工的都是外地人。一是本地人人力成本比较高，而且部分本地人也觉得制假鞋其实挺不光彩的。”一位当地人告诉记者，随着相关部门整治的深入，越来越多的莆田人开始从事其他产业，或打造自主知识产权的品牌。

■记者手记

三方缺位导致山寨高端潮牌泛滥

潮牌的魅力在于品牌所代表的态度，可能是街头文化、可能是极限运动，也可能是诗与远方，这是年轻人喜爱潮牌的原因。但是相比于知名品牌，潮牌的造假成本显然更低，一方面是很多小众潮牌根本还没进入市场，一般的购买渠道是代购，或者授权的海外旗舰店，而社交平台又是假货最容易泛滥的渠道；另一方面，潮牌在国内的造假成本低，和一些国际知名品牌相比，商标侵权所要承担的风险更低。更重要的是，这个市场非常广阔，根据市场咨询公司尼尔森联合迷橙发布的全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告显示，潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，90后和95后是潮牌的主要消费群体，且95后三年来占比逐渐攀升至25%，这其中，前10%的骨灰级用户的潮牌花费占到个人总支出的60%至80%，占据了48%的市场份额。潮牌本身缺乏商标保护措施，仿冒商有以假乱真的“山寨”技术，垂直潮牌平台缺乏监管，三方缺位就导致了潮牌产业的野蛮生长。

近年国内潮牌产业的发展迅速，不只是国外潮牌被年轻人喜爱，国内也诞生了一批潮牌。对于不少国内原创潮牌主理人来说，他们面对的不仅是上游供应商的挑挑拣拣，还要面对大量的“山寨”产品。每当提到潮牌，行业内常常问的一句话是“中国的什么时候会诞生？”但是在野蛮生长之下，我们看到的却是各种缺斤少两的“ NYC”。

莆田“鬼市”的形成有其历史原因，相关管理部门也在持续推进转型升级，虽然自主品牌打造之路需要时间，但相信在各方的努力下，当地一定会走出一条属于自己的品牌之路。据《南方日报》报道