这一次，“地表最强网红”进军VC圈。

日前，美国明星金·卡戴珊（Kim West）宣布，正式与凯雷集团的前合伙人杰·萨蒙斯（Jay ）共同创立了一家创投机构——SKKY ，主要投资初创公司。根据公告，卡戴珊和萨蒙斯将担任联合创始人和共同管理合伙人，而卡戴珊的妈妈克丽丝·金纳（Kris ）担任SKKY 的合伙人。

在时尚圈，卡戴珊可谓是一个流量女王。25岁时，卡戴珊拍了人生中第一部电影，两年后凭借经纪人母亲一手推出的真人秀《与卡戴珊姐妹同行》爆红。这位拥有3.2亿粉丝的超级网红很爱创业，在短短十多年间将自己的商业版图扩展至影视、服装、游戏、美妆等领域，坐拥18亿美元财富。

明星下场做投资，卡戴珊并非第一人。国外有好莱坞影星小李子、贾斯汀比伯、碧昂斯、蕾哈娜、NBA球星杜兰特、网球巨星小威；国内有任泉、胡海泉、黄晓明、章泽天、姚明.....背后是一串长长的名单。做VC，仿佛为明星们开启又一扇资产管理的大门。

流量女王+前凯雷合伙人

联手成立一家风投基金，投消费

这是一家什么样的投资机构？

卡戴珊在公告中透露，SKKY 将在波士顿、洛杉矶设立办公室，她的搭档萨蒙斯将成为一把手，负责SKKY的日常运营。按照计划美国包包品牌，控制性股权投资和少数股权投资都被纳入了SKKY的投资方式中，目前SKKY尚未进行任何投资，但计划在年底前进行第一笔投资。

以顶流明星与一线投资人来配置，这是一对极富特色的组合体。“通过创始人在投资和建立大型消费者和媒体业务方面的集体经验美国包包品牌，以及卡戴珊的全球影响力和无与伦比的社会影响力，公司将瞄准消费品、酒店、奢侈品、数字商务和媒体等领域的初创公司。”公告里介绍了SKKY的投资方向。

身为联合创始人之一，萨蒙斯的来头不小。他是美国私募基金巨头 Group（凯雷集团）的前高管，今年7月刚刚结束了在凯雷集团16年的投资生涯。巧的是，萨蒙斯与卡戴珊及其母亲Kris 是旧识，双方在今年早些时候就曾商讨，做投资的想法一触即发。

新消费投资算是萨蒙斯的老本行。今年8月，凯雷集团突然宣布CEO Lee卸任，和CEO一同离开的，还有两位同为哈佛校友的凯雷投资集团高管，其中就包括了萨蒙斯。彼时，萨蒙斯表示希望能继续“从事相似的投资工作”，当即就有传言称萨蒙斯将创办自己的机构，没想到的是，新机构会与卡戴珊家族联手。

履历显示，萨蒙斯本科毕业于北卡罗来纳大学教堂山分校，拥有哈佛商学院MBA学位，在加入凯雷之前，曾在JP摩根、阿维斯塔资本（ ）等公司任职。

2006年，萨蒙斯加入凯雷集团，开始负责凯雷的负责消费品投资，并先后主导了耳机品牌公司Beats 、护肤品公司、强生集团旗下的美发品公司Vogue 、运动服装潮牌、以及人力资源公司Grupo 等知名企业的投资。在凯雷集团苦熬10年，40岁的萨蒙斯成为了集团全球消费品和零售团队的负责人。

萨蒙斯担任负责人期间，2017年，凯雷收购了意大利轻奢鞋履品牌 Goose Brand，并开始募集在美国的第六期并购基金，总金额预计达130亿美元，投资消费品等多个领域。

萨蒙斯曾分享过自己的投资逻辑：在寻找合适的投资对象时，不会盲目追求市场热度，更重要的是找到那些拥有持续增长潜力的企业，商业模式和品牌。成立SKKY，萨蒙斯同样面向自己熟悉的消费、媒体和时尚领域，这位凯雷老将或许将和卡戴珊家族创造出另一个商业帝国。

SKKY的诞生在美国私募圈引起了不小的轰动。有评价如是说：“如果一个品牌能够进入卡戴珊的网络，那将是一个非常不同于许多其他地方提供的价值主张。风投模式将真正开始转变，文化货币与传统上支配私募股权的资金和专业知识一样具有影响力，社会资本将破坏风险投资并迫使其转变模式。”

卡戴珊有可能正在开创一个新的消费品投资模式。

地表最强网红

疯狂创业，坐拥125亿身家

卡戴珊是谁？

今年5月，时尚界最大的活动Met Gala现场，卡戴珊顶着一头金发，穿着一身金光闪闪的礼服走上红毯。而穿在她身上的礼服，正式1962年玛丽莲梦露在美国总统肯尼迪的45岁生日上穿的那件。

礼服曾被美国博物馆以480万美元收购，卡戴珊花高价向博物馆借来，首次亮相，她不小心撑破礼服的新闻传遍全球，吸睛力不同凡响。目前，她在社交媒体上的粉丝高达3.2亿，比美国总人口还多，被称为“地表最强网红”。

1980年，卡戴珊出生在美国加利福尼亚州洛杉矶。父亲是“辛普森案”中的已故律师罗伯特·卡戴珊，母亲则是好莱坞电视制作人克丽丝·金纳。卡戴珊从小就带着名人圈的光环，在马利蒙特高中上学期间，她开始在父亲的音乐公司工作，早早接触到了娱乐事业。

25岁，卡戴珊迎来人生中第一部电影，从此开始涉足影视圈。2007年，母亲出品了真人秀《与卡戴珊姐妹同行》，把自己的五个女儿推成全美明星，卡戴珊就是其中之一。真人秀上演着一幕幕让人瞠目结舌的戏码，为卡戴珊一家带来了巨大流量。

伴随着各种曝光和争议，卡戴珊逐渐走到大众面前，随之而来的还有她的商业版图。2012年，卡戴珊与两姐妹创立了时装品牌 ，并在此后推出一站式女装店“Dash”。这只是她的第一步。

这位流量女王最大限度地运用了自身热度。两年后，她开发了自己的手机游戏《金·卡戴珊：好莱坞》，在游戏中推出属于自己的emoji表情，刚发布时表情包最高下载量一度到达每秒9000次，相当于1分钟就为卡戴珊带来了100万美元的收入。

2017年，卡戴珊创办了化妆品公司KKW ，第一款修容产品一经推出就在次日售空；同年，卡戴珊再次推出香水KKW 系列，同样秒空。三年后，卡戴珊将该KKW 公司20％的股份出售给美容集团“COTY”，套现2亿美元。

2019年，卡戴珊创办了内衣品牌Skims，品牌此后推出SKIMS系列塑身衣，进入市场几分钟内，卡戴珊就赚了约200万美元，还导致品牌的官网崩溃。今年1月，Skims公司获得2.4亿美元的B轮融资，估值达到32亿美元，相比上一轮融资翻了一倍。

此前，在 HQ公布的“财富榜”上，金·卡戴珊一篇帖子的商业价值就高达72万美元，年入过亿。她早在2015年就登上了《时代》杂志百大人物榜，2022年以18亿美元（约125亿元人民币）财富位列《2022年福布斯全球亿万富豪榜》。

卡戴珊自身的经历已经足够令人咋舌，而她的背后，卡戴珊家族更令人惊叹。在真人秀和各大社交媒体上，卡戴珊一家个个都是吸睛高手，家庭成员们不是闯进商界，就是成为时尚界、体育界的风云人物，至少人手一个品牌或公司。

和卡戴珊一起登上富豪榜的还有她的母亲和姐妹。其中，最小的妹妹凯莉·詹娜先后创立了彩妆品牌Kylie 、护肤品牌Kylie Skin、泳装品牌Kylie Swim及童装Kylie Baby等多个个人品牌，并在19岁时入围福布斯TOP 100名人收入榜，击败23岁成为亿万富翁的扎克伯格，成为榜单上最年轻的名人。

就像一场荒诞猎奇的电影，卡戴珊和她的家族用尽各种办法吸引观众，促成了她们巨大的商业成就。如今，从创业者成为投资人，不知卡戴珊又会创造怎样的神话。

明星涌入创投圈

要么做VC，要么做LP

与卡戴珊一样，明星做投资并不是新鲜事，VC/PE圈里从不缺明星。

今年4月，法国配饰品牌完成了由红杉中国领投的A轮融资。引人注目的是，除了红杉中国投资合伙人、前 《Vogue》中国主编张宇之外，这笔融资还罕见集合了歌手碧昂斯、蕾哈娜，演员杰西卡·阿尔巴以及模特吉赛尔·邦辰等演艺界名人，全明星女性阵容。

说到明星投资人，最为人熟知的就是《泰坦尼克号》的男主“小李子”（莱昂纳多·迪卡普里奥）。2019年，小李子入股气候技术风险投资基金 ，这只基金曾投资过阿里、百度、小米、eBay、等国内外互联网大厂；2020年，小李子成为洛杉矶第4大种子基金 的个人LP，此外他还投资过 和Data Point 等基金。今年，小李子又以投资人和战略顾问的身份加入了一家VC基金，专门投消费材料等环保领域。

正如主演过《华尔街之狼》，小李子像主人公一样在资本市场中游刃有余，曾投出过极星汽车、数字医疗企业等多家上市公司和独角兽企业。此外，还有阿什顿·库彻等多位好莱坞明星、歌坛巨星贾斯汀·比伯，以及凯文·杜兰特、小威等体育明星也纷纷进入创投圈。

今年3月，网球巨星小威创立的早期风投公司 募集了1.11亿美元资金，创始人除了小威，还包括摩根大通前资产经理艾莉森·拉帕波特。而少年成名的贾斯汀·比伯更是早早开始做投资，18岁时已经获得了硅谷十几家科技公司的股份。

我们把目光拉回国内，这样的事例也并不少见。2014年，影视明星任泉、李冰冰、黄晓明等人一起创立了投资机构Star VC，此后，明星章子怡和黄渤也相继加入，任泉为此退出影视圈，全职做投资。Star VC曾被称为开创了国内明星进入创投圈的先河，迄今公开投资达60多起，不乏商汤科技、理想汽车、创梦天地等明星项目。

这些年，淡出影视圈的任泉却常常出现在Star VC的募资路演上，或者现身被投企业IPO敲钟现场。

此后，明星掀起一波“下海”做VC的小高潮。姚明联合成立曜为资本；原央视主持人张泉灵等人成立了紫牛基金；黄晓明个人创立了明嘉资本；羽泉组合的成员之一胡海泉创立了海泉基金；（杨颖）成立了AB ……创投仿佛为明星们开启又一扇资产管理的大门。不久前，海泉发布了一首单曲，意外“席卷”创投圈——不少投资人朋友纷纷转发支持，一度小小刷屏。

但Star VC难以被复刻，明星入局创投行业，大多面向与他们相关性更强的消费和娱乐赛道，这样可以最大限度利用自身的流量优势。但随着VC圈开始大举进军硬科技，作为“门外汉”的明星投资人多少有些捉襟见肘。

因此，做LP则成了大多数明星的最优选项。

比如今年3月，新生代偶像白敬亭做LP，投了宇纳资本。这是一家创立于2013年的本土PE机构，累计管理规模超50亿元，重点关注新材料、5G应用、物联网、大数据、云计算、智能制造等领域。

更早之前，国民女神高圆圆出资青山资本。此前高圆圆已经多次出资青山资本旗下基金，而在青山资本的LP中还出现了章子怡的名字。此外，何炅曾以1000万元人民币参投了鼎晖投资；鹿晗以LP身份加入由清流资本、新希望集团和鹿晗本人联合成立的清晗基金。陈坤、黄磊、汪涵等都是LP圈的常客。

如今越来越多GP将社会化募资的希望寄托于高净值人群，明星无疑是人选之一。相比之下，明星的财富积累要更加迅速，抵抗风险的能力也更强，有大把闲钱可以投入到基金中。另外，明星本身就具备粉丝效应，不管机构想不想，都会在募资和投资过程中形成助力。

要么亲自下场做VC，要么隐身背后做LP，可以预见创投圈将会涌现越来越多明星的身影。

本文源自投资界