萧亚轩

林俊杰身穿自创的潮牌新装做宣传。各位元芳，你们感觉怎么样？

蔡康永自夸自己设计的女鞋最得女人心。

李小璐

霍思燕

吴昕身穿好姐妹谢娜的潮牌衣服上镜。

陈冠希开的潮牌店竟然口碑不错。

郭敬明曾经说过：“这年头谁没个副业？”此话真一语中的。只不过，相比起十多二十年前的老前辈们爱开的餐厅、酒吧等，80后的年轻明星们更热衷开自己的潮流品牌服饰店。在各大购物网站上，这些潮牌店如雨后春笋，良莠不齐，也让消费者评价不一。有人赢得了掌声赚得了银子，也有人丢了脸面收获了吐槽：“不开潮牌我都不知道原来你这么土！”

策划：周娴

撰文：记者 黄岸、范协洪

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代代明星搞副业

这代最爱潮牌店

早在5到10年前，娱乐圈明星挣了钱爱开的是酒吧和餐馆，例如李亚鹏、刘嘉玲、任泉、吴奇隆就是代表。他们利用自身的名气、社会影响力，以及丰厚的片酬作为筹备资金，吸引死忠粉丝成为自己的顾客群，在商场上无往不利。

近年来，年轻的明星群崛起，他们相比前辈而言，更喜欢与时尚圈接轨。首先，他们本人就经常参与时尚圈的活动；而他们也不乏有设计专业毕业的高手，如科班出身的萧亚轩、时尚触觉敏锐的陈冠希和自命了解女人的蔡康永；再次，他们同样拥有强大的粉丝团、号召力和资金供应。而且，拥有自己的潮牌服饰，比拥有一家酒吧、一间火锅店洋气多了。这种情况在国外的演艺圈也十分常见，麦当娜、维多利亚、格温·史蒂芬妮等大牌明星也是这样干的。

明星在国内自创潮牌，他们或是与品牌方合作欢型 谢娜 潮牌，或是推出自有品牌。由于现在年轻人对潮牌市场的需求越来越强，如果潮牌店经营得好，对于明星而言不失为一条新的生财之道。陈冠希就曾透露，在“艳照门”后演艺工作停顿两年，如果没有潮牌店的收入，他的日子一定很难过。而潘玮柏和李晨更是尝到了潮牌的甜头，在上海、北京、杭州的黄金地带开店，还计划着在更多的大城市扎根。

不过，也有蔡依林在2009年推出的个人服装品牌“72变”去年就传出因为赔钱已经收摊。

听，明星自己说……

潮店起名有讲究：

国际化、有深度、很幽默

近十年来，明星创潮牌的数量一夜间翻倍增长，像陈冠希、罗志祥、周杰伦、林俊杰、周笔畅、蔡康永、李小璐、李灿森、谢娜等，个个人手一个自创牌子，让网友眼花缭乱。其中，周杰伦、罗志祥、“五月天”阿信等都是其中的佼佼者，可以说，每个人对于开店的理念都说得头头是道。

首先从店名上就很有故事，而且个个都必须要有个英文店名才显得足够洋气。像陈冠希2003年所创立的品牌无疑是华人明星中最有影响力的第一潮牌，该牌子旗下有一个以J开头的牌子，陈冠希介绍说这是因为自己曾受一部名为《juice》电影的影响很深。

罗志祥自创的“S”打头的品牌则是以小猪的英文名字SHOW为源头延伸而成，含义为自己就是人生舞台的主角，让人感觉有深度。

潘玮柏和李晨合开的潮店则以“N”打头的三个大写英文字母做标记，意思就是李晨和玮柏合作的意思。同时这家位于北京三里屯的潮店的装修风格也非常有潮流感觉。

李灿森也介绍自己的牌子名字，含义就是“来自潜水艇的一群人”。他说：“我们一般都是在相对地下的情况下工作，工作的时候一般人是看不到也不知道的。我希望把东西呈现出来的时候再给大家看，就像潜水艇有时候也是会到地面的。”

在这清一色的“国际化”店名中，有一个非常“接地气”的名字则显得十分抢眼，那就是谢娜自创的品牌名，其中文译音是英文（潮流）的谐音，这似乎是谢娜自嘲英文水平，也与谢娜平时“谐星”的形象很贴切很幽默。

看，网友们这样吐槽……

潮牌三宗罪1：

不潮就算了，还让脸面挂不住

不少70后、80后网友，除了对“冠希哥”的潮牌比较肯定外，其实对其余大部分都有疑虑。这样的看法，在网友中也颇受认同。

网友“宅十七”说：“ 这年头明星不创个土鳖潮牌都不好意思跟人打招呼。”他说，去年李小璐和一帮姐妹亮相欧洲时装周，穿着品味就备受争议。随后，李小璐的团队隆重宣布其自创的潮牌正式上线引发热议。不过，就有网友调侃问：“这是山寨版的‘U衣库’吗？”“五月天”阿信的潮牌服饰也被网友调侃：“装裤子的盒子都比裤子做得好，卖衣服肯定不如去卖盒子呢！”

虽然李小璐、“五月天”的潮牌被网友各种调侃各种“毒舌”，但比起罗志祥和谢娜，他们还是幸运的。在近期一集的港台娱乐节目《康熙来了》中，主持人小S以“明星私下穿着大直击”为主题，对身穿罗志祥自创潮牌牛仔短裤上节目的台湾艺人蝴蝶姐姐发起吐槽。小S说：“你真的是走在时代潮流的尾端。”而作为造型师的嘉宾陈孙华说：“你身高已不够了，为什么还让下半身失踪？”

去年的一档时尚节目中，张杰展示了谢娜自创的潮牌服饰。当张杰说这品牌比较适合主持人庾澄庆时，对方表情尴尬地憋出一句：“我不知道这是夸我呢，还是踩我？”他还把其中一条裤子命名为“一种病”，之后这条裤子走红网络。网友们用调侃的语气评价道：“一股扑面而来的城乡接合部发廊妹最爱的至尊潮牌范儿。”实在让人脸面挂不住。

潮牌三宗罪2：

超贵也就算了，

质量还一般

记者调查发现，这些明星潮牌服饰大多价格不菲，对于其主要针对的消费群体年轻人来说压力巨大。如，在某购物网站上，蔡康永品牌的官方店上，一件短袖T恤在优惠期仍需要299元人民币，而一件长袖衬衫原价则接近700元。罗志祥店里的服装通常由他设计，款式数量不多但却很敢下本，其中一款T恤上面会贴有施华洛世奇的水钻，光印有SHOW水晶图案的T恤就要台币4800元（约1030人民币）。

此外，记者发现，内地现有不少年轻潮人为了紧跟世界潮流资讯，会专程前往香港购买潮牌衣物，其中“冠希哥”位于铜锣湾的潮店、徐濠萦的潮店等等都是必逛的朝圣地。算上来回路费、食宿费用加上所购买衣物的价格，着实是一笔不小的开销。

总的来说，港台的明星潮牌商品相对内地艺人潮牌来说口碑更好，但价格也更贵。举例来说，某香港明星潮牌所卖的衬衣几乎在800元~1000元的范围，而内地某艺人的潮牌一件衬衣大概只需300元~400元。有粉丝们支持下，有的明星潮店甚至一度卖断货。不过，也有网友吐槽说：“这些潮牌的质量其实很一般，根本不值这个价。”

潮牌三宗罪3：

店面少就算了，

网上还假货横行

明星开设潮牌，对于粉丝来说，支持偶像又有了一种新方式，买唱片、去明星开的餐厅吃饭这些早就土了，买潮牌产品成为一个不错的选择。

不过，去哪里买却成为目前消费者最大的困惑。不少消费者对记者表示，虽然知道明星有潮牌，但对于该去哪里买却一头雾水？很多网友表示，知道不少明星有潮店开在北京、上海等一线大城市，但这个门店毕竟比较少，上门购物很不方便。

适逢网上购物的时代降临，许多年轻人买衣服都是点击鼠标搞定，这就造成网络上不少仿冒的潮牌横行，让许多二三线城市消费者“中枪”。还有不少网友抱怨，一些潮牌产品的质量本身就不好，“也不知道是它被仿冒了，还是它仿冒了别人，典型的真假难辨。”

嗨，娱记们这样看……

如果只是客串 请尽早说再见

明星进军时尚圈其实是“长路漫漫”。因为他们在自创潮牌之时，都会选择担任潮牌的服装设计或者是艺术总监的工作，但术业有专攻，明星可能有过人的演艺天赋，设计这种见功底也见品位的活儿也许并非人人见长，难免落得贻笑大方的下场。

事实上，面对明星进军时尚圈时，业内人士一般不看好。其市场定位模糊，到底是要走高端奢华，还是平民时尚，从这些潮牌产品的价格上总是找不到答案。像谢娜把自己的品牌解释为“低调的奢华”，但网友却回应这是“发廊妹的潮牌”欢型 谢娜 潮牌，真是惨不忍睹。

其实，我们可以放眼看看日本的当红明星，他们当中很少有人大张旗鼓自创品牌，而也只是乖乖地做代言。因为明星一旦自己创业，则无法代言同类型产品。这就说明其实明星自创品牌的机会成本还是很大的。

因此，笔者建议，如果明星们只想“到此一游”客串一下，那还是请你们尽早说“再见”。毕竟折腾一个品牌忽悠粉丝，还不如做好本职来得实在。