在资本暴富神话背后，从概念兴盛伊始便备受争议的电子烟，面对前景广阔的市场，却始终摆脱不了“谎言”“骗局”“禁令”等字眼。

|作者：高塬

|编辑：咖喱

|编审：苏苏

从平平无奇“打工人”，一跃成为剑指中国女首富的新贵，需要多久？

“电子烟女王”汪莹给出的答案是，3年。

1月22日，国内电子烟品牌第一股雾芯科技在纽交所敲钟上市，当日股价暴涨一度触发熔断，以29.51美元（1美元约合6.4元人民币）收盘，涨幅145.92%，市值高达458亿美元，约合人民币3000亿元。至26日收盘，股价略降但势头仍然高昂。

与这些“财富密码”一同登上财经资讯头条的，便是这家公司的创始人兼CEO汪莹——一位真“80后”美女创业者。

媒体争相报道称，汪莹持有雾芯科技54.3％的股份，价值约1629亿元人民币，超越碧桂园的杨惠妍，完成中国新任女首富的加冕。

虽然有业内人士质疑，持股超过50%的是汪莹团队而非汪莹个人，其身家实际在91亿美元（约合589亿元）左右。但即便如此，参照福布斯2020年的中国女富豪榜，汪莹依然可以进入TOP5。

雾芯科技是电子烟品牌“RELX悦刻”的母公司，自2018年初成立近3年时间内，即坐拥千亿市值，这样的财富增速，着实让人看花了眼。

然而，在资本暴富神话背后，从概念兴盛伊始便备受争议的电子烟，面对前景广阔的市场，却始终摆脱不了“谎言”“骗局”“禁令”等字眼。

颜值与实力并存

关于这位“80后”美女创业者的公开资料并不多，但仅有的履历介绍，足够人们定义这位新贵。

汪莹本科毕业于西安交通大学管理学院经贸专业，获金融学学士学位，研究生读的是美国哥伦比亚大学商学院MBA。金光闪闪的学历让汪莹一毕业就大厂offer拿到手软。

她曾先后在快消巨头宝洁、顶级咨询公司贝恩咨询等“世界500强”任职，而后投身共享经济，加入优步中国，从杭州区域经理一路做到中华区总经理。

2016年，滴滴收购优步中国后，时任优步中国战略负责人柳甄辞职，汪莹随即凭借过人的工作能力被任命为新公司的事业部负责人。

正是在大厂一路“打怪升级”的磨练，让汪莹积累下许多宝贵的经验，不仅是在业务拓展、公司管理方面，更多的是训练了她在捕捉行业动向、运用互联网思维方面的敏锐嗅觉，这些“内功”修炼都为她后来的创业打下坚实基础。

2018年1月，“打工人”汪莹辞去滴滴的高管职位，决心下海创业。

这一次，她将目标锁定在了电子烟行业——创办深圳雾芯科技有限公司。天眼查资料显示，该公司主要经营电子雾化设备、电子雾化器及其零部件和相关设备的研发、技术咨询和销售。

敲钟上市之前，雾芯科技便表现出强劲的实力。

2020年10月12日，胡润发布的《2020胡润中国10强消费电子企业》显示，雾芯科技以150亿元价值排名第9。

值得一提的是，汪莹堪称颜值与才华并存的范例。她五官大气疏朗，眉目清秀，身材匀称，妥妥的知性御姐。

但汪莹绝不是“花瓶”，不管是搞快消、出行，还是搞电子烟，她都用实力说话，样样玩得转。此次创业她也是单枪匹马，凭借一己之力直逼女首富宝座。

2018年公司创立之初，在北京举办的一场颁奖典礼上，汪莹以“年度新锐企业家”的身份接受记者采访时表示，雾芯科技已拥有超过200人规模的团队，成员们的平均年龄不到30岁，而且大部分毕业于国内外知名高校或来自国际知名企业。

雾芯科技的野蛮生长

纵观汪莹的创业之路，很容易让人联想到拼多多的创始人黄峥。

他们都有着金光闪闪的名校光环；都是在国际知名企业摸爬滚打，潜心修炼后回国创业，继而一飞冲天，获得巨大成功；更让人艳羡的是，他们都在一次次刷新着财富积累的速度与时间。

一些简单的例子便可佐证：2018年初，获得IDG天使融资的雾芯科技开始赔钱，没有人看好这家芝麻小的创业公司，但此后一年，汪莹和她的雾芯科技便咸鱼翻身，狂赚4774.8万元，一直到2021年上市一鸣惊人。同样是在3年内，黄峥带领自己在2015年创立的拼好货（拼多多前身），于2018年登陆纳斯达克，之后的故事人尽皆知。

“马云、刘强东们”用10年甚至20年完成的事，“汪莹、黄峥们”只用了短短3年，他们的故事再一次证明了一个简单的逻辑：互联网的财富密码永远离不开行业本身的发展背景。拼多多靠挖掘电商行业的下沉市场打开局面，而在大健康背景下，雾芯科技则用一支电子烟“点燃”创投圈。

事实上，早在雾芯科技之前，便有许许多多“前辈”企图在电子烟这个赛道上“分一杯羹”。

最著名的当属罗永浩，继锤子科技前员工朱萧木发布“福禄”电子烟后，老罗也按捺不住，抓紧“上车”，创立“小野”电子烟品牌；紧接着，“YOOZ柚子”“灵犀LINX”“魔笛MOTI”纷纷搅动起资本的波澜，掀起一场没有“硝烟”的战争。

但或许是汪莹在快消行业以及优步的工作经历，让她比“前辈们”更深谙互联网打法：无人售货、极简包装、采用当时最先进的陶瓷雾化芯和尼古丁盐技术，用“科技、潮流、时尚”的标签，把烟草这个古老的行业营销出各种花样，且产品不断更新迭代。

千亿级市场红海

创业不到3年，就达到了别人30年也不一定能到达的高度，如今的汪莹无疑站在了电子烟行业的风口上。

一个鲜为人知的事实是，世界上第一款电子烟——“如烟”，早在2004年便诞生于中国。一位叫做韩力的药剂师，因为父亲得肺癌离世，便萌生了研发香烟替代品的想法。

韩力将电子烟包装上“健康吸烟”的标签，号称吸烟成瘾原因在于尼古丁，但对人体伤害最大的是焦油等燃烧产物，如果不燃烧直接吸入尼古丁，吸烟的危害则将大大减少。如烟打着“吸着吸着就戒了”的广告语，让电子烟的“神奇作用”深入人心。

此后，电子烟这个噱头十足的创意产品不断让世界为之“疯狂”。

2005年，如烟瞄准海外市场。其价格较高但主打健康消费的属性，似乎十分符合外国人的口味，在海外势如破竹。彼时，从美国明星到普通民众，都将抽电子烟作为一种时尚。

此后十几年间，深圳宝安区成为电子烟生产的集散地。据AI财经社报道，这里一个个低调的代工厂承载着全球约90%的电子烟产量，每年源源不断向大约132个国家输出电子烟。此次在资本市场崭露头角的雾芯科技也是孕育自深圳这片“高地”。

去年12月，2020第四届国际电子烟产业高峰论坛上，中国电子商会电子烟行业委员会发布了《2020全球电子烟产业报告》。数据显示，2020年全球电子雾化烟预估零售额为363亿美元，同比2019年增长10%。

其中，我国作为全球电子烟最大的生产国、出口国，在2020年电子烟市场中表现亮眼：全年出口预估为494亿元人民币，同比增长12.8%；全年内销零售额预估达145亿元人民币，同比增长30%。

而展望未来5年市场规模，报告预计，至2025年，我国电子烟出口额将达1697亿元人民币。千亿级的市场正在形成。

在疫情叠加全球经贸疲软的情况下，电子烟出口、内销却逆势迎来双增长，行业大有野蛮生长、逆势狂飙之势。

在“刀尖”上起舞

而在行业蒸蒸日上的大背景下，让“汪莹们”始终摆脱不掉的“阴影”，则来自于电子烟产品甫一问世便遭到的种种争议。

早在2009年，央视便就如烟的戒烟效果提出质疑。随后，著名打假斗士王海乘胜追击，历数如烟七宗罪，并将如烟告上法庭，诉其产品本身有害，欺骗消费者。

2019年的“3·15”晚会上，电子烟再次遭受暴击。那条堪称“死亡6分钟”的短片，招招打在了电子烟行业的“七寸”上，“RELX悦刻”榜上有名。一时间天猫、京东、苏宁等电商平台立即屏蔽了对“电子烟”的站内搜索。

中国控烟协会副会长支修益在接受央视采访时表示，长期吸食电子烟非但不能戒烟，反而会加重成瘾性；而绝大多数电子烟在燃烧或雾化时，都会产生甲醛、汽化的丙二醇和甘油等有害物质，危害吸烟者以及周围人的健康。

“无中生有”的戒烟效果和无害标签可能还不是电子烟的“原罪”，诱惑没有吸烟经历的青少年“尝鲜”才是人们最担心的问题。

“电子烟可能把危害降低了，但依然具有成瘾性，而法律本着‘最大限度保护未成年人利益’的原则，是明令禁止未成年人饮酒、抽烟的。”中国政法大学教授李红勃在接受《环球人物》记者采访时谈到。

将于2021年6月正式实施的《中华人民共和国未成年人保护法》修订版中，首次明确提出了禁止向未成年人销售电子烟。李红勃向记者解释，未成年人心智尚未成熟，往往难以抵抗诱惑。从最初的模仿，到长期吸食电子烟，最后很容易导致他们放弃替代品，转而吸食普通香烟。这种危害，就像沉迷网络游戏里的打打杀杀，可能引发未成年人恶性犯罪事件一样。

“未成年人保护法中也提到，企业主体必须承担一定的社会责任，像雾芯科技这种已经上市的公司，在产品的营销和宣传中更要绷紧未成年人保护这根弦。”李红勃说。

目前来看，监管正在进一步收紧。

2020年7月13日，国家烟草专卖局召开电子烟市场专项检查行动部署电视电话会议。会议要求，压实电子烟实体店的主体责任，坚持对电子烟不规范问题露头就打，并坚决防止其“死灰复燃”；12月，中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪则给行业打下“预防针”：明年各部委或将围绕未成年人保护出台新的贯彻措施及管理细则，不排除会有相关管理措施出台。

在监管措施不断加码的形势下，汪莹的成功似乎像是在“刀尖”上起舞。至于电子烟产业是否还能成就更多的“汪莹”，尚未可知。但毋庸置疑的是，比起资本市场那些一夜暴富的“性感故事”，青少年的健全成长，才是不能让位于任何头条的存在。