对话人物：

小红书网红博主：Milly米粒

在小红书平台，博主Milly凭借将女性柔美和职场干练结合的日系穿搭，使其短视频流量在过去的一年飞速蹿升。她没有想到，自己曾身为“素人博主”，穿搭照片却被放进了快消巨头优衣库的门店。这不但打消了家人的部分疑虑，也坚定了自己转型的信心。短视频内容创作者这样的新兴行业正在逐渐被社会接受和认可。

北青：你是怎样转型成为一名全职博主的？中间是否遇到过阻力？

Milly：我的性格比较喜欢尝试新鲜的东西。我曾经在深圳一家金融领域的国企工作，算是父母辈眼里的“铁饭碗”。每天固定做好手头的工作就可以，感觉自己是一个小螺丝钉。有段时间，我负责运营的一个项目受到了阻力停滞不前，我也开始没有什么事做，每天都很清闲。

那时动心并着手做了第一次转型，从这家国企辞职，甲方变乙方，利用手里积攒的资源，给金融公司做服务商，自己创业了。

不过这条创业路让我见识到了社会的“残酷”。我发现许多合作伙伴只是认可曾经的公司，并不是认可你这个人。其实，那段创业经历对自己的打击还是蛮大的。

不过，也是因为公司媒体采买的业务，我接触到了小红书，自己挺好奇的，没事也会刷一刷。到了后期，公司业务大幅缩减，本来我已经打算继续回去当白领，朝九晚六的上班了。但突然发现自己在小红书更新的内容怎么竟然有了流量？

于是我就开始从各种垂直领域发不同的内容，观察网友的反应。因为是女孩子，我从小就比较“臭美”，喜欢买各种漂亮的衣服自己搭配。而我也发现自己的穿搭笔记意外地受欢迎。

北青：这个过程里，心态发生了怎样的改变？

Milly：最初的笔记里，我并不好意思露脸。从自己内心会觉得，一个金融公司的白领，一个广告公司的创业者，突然变成了“博主”——这个在两年前并不是什么主流的、被社会认可的职业。在商场的品牌店试衣间里偷偷地拍照、发小红书，很怕被认识的人甚至熟人看到。

不过慢慢地，除了图文笔记，我开始发视频了，也就“不得不”露脸了。我发现，露脸之后反而让更多的人记住了我，也有越来越多的人喜欢我，流量越来越高。

当粉丝破万的时候，我开始正视这件事情可以发展成职业，才开始“正大光明”地去运作它。

北青：自己的家人是否在意？他们是如何接受这个转变的？

Milly：我做兼职博主一年，全职博主一年，最初的半年一点收入也没有，慢慢地才开始有一些收入勉强够养活自己。去年，才算真正有富余的精力和经济条件去支撑一个团队。

刚开始做视频博主，周围人会觉得这是小女生玩的东西，根本不算是什么正经工作。尤其是我的父母，他们觉得送我出国留学，回国又有了金融行业一份体面的工作，如果按部就班，慢慢就可以升职加薪，稳定地发展。不太明白我为什么会放弃。那时候，有朋友问到我爸妈你女儿在干吗，他们都不敢讲，或者说其实并不知道我在干吗。感觉是“乖乖女”突然做了一个让家人大跌眼镜的选择。

其实直到现在他们也会有担忧，有时候我爸爸会问我，这个行业能坚持多久？流量如果消失了该怎么办？

北青：你怎么看待父母的担心？个人如何考虑未来的发展？

Milly：我觉得我走到现在也有运气的成分。去年疫情发生之后，虽然很多行业受到冲击，但是却给博主带来了一波流量。因为大家都宅在家里，就开始刷社交网站。可以说，短视频是为数不多的在疫情发生后反而发展得比较好的一个领域。这也推动了大家去正视自媒体这个行业，认可它的市场价值。

目前来看，博主未来的发展主要偏向两条路。一个是带新人，做MCN机构，类似明星工作室，用自己的流量带动别人。另外一种是IP品牌化，运营自己的线上店铺。

我个人应该是倾向于第二种，创建自己的品牌。但是还在前期的规划阶段，我认为用自己的IP来做品牌，需要非常的慎重。但是我也看到了市场所在。因为我的粉丝多数是喜欢我的日系风格的穿搭，而国内一些快消品牌比较偏向基础款，另外一些比较有设计感质感比较好的衣服，因为品牌等原因，价格偏高。所以我产生了自创品牌的想法，希望能给大家带来既有设计感又实用，价格也比较平易近人的款式。不过一切还是要等到各方面资源到位、时机成熟的时候。

北青：以你为例，全职博主每天的工作、生活状态是什么样的？

Milly：我现在有了自己的工作室，基本上每天都住在这里。每天早晨七八点钟我就会起床，开始化妆准备。因为光线对穿搭博主的拍摄太重要了。而自然光线是最好的，能展现衣服最真实也是最好的色彩状态。

我现在的工作室是一间租的Loft，有一个高5米的大窗户，采光非常好。不过，一年四季最好的光线都在不同的时间段，太阳尽量不要直射。比如我的房间朝南，夏天从上午10点到下午2点的光线最佳，冬天则为从中午12点到下午3点之间最佳。

拍摄完毕之后，还要准备第二天的拍摄内容，包括脚本、衣服的搭配和熨烫等。

基本上这样的生活全年无休，比朝九晚五的工作还要忙碌。虽然是自由职业，但我的空闲时间反而更少了。

其实做博主是一件非常枯燥的事情，实际生活完全没有视频里展现的那么精彩。每天对着镜头拍摄，以及在线上对接一些工作，基本上没有什么社交圈。即使去哪儿玩，也要想着拍下来留作素材，很难真正地给自己放一天假。

一开始自己单打独斗是最困难的，现在有了团队，会好一点，至少觉可以睡够。

北青：从素人变“网红”，心态有什么变化？网络上遇到“黑粉”或者攻击你的话，怎么调整心态？

Milly：以前，看到评论中一些不太客气带有成见的话，会觉得挺受伤的。后来我就会想，他们攻击的是这个IP，这个账号，是一个在镜头前塑造的人物。总之，不把那些评价和我个人联系起来。慢慢让自己的心理不受太大的影响。

现在，其实我的“黑粉”并不多，因为我对大家的态度比较客气。如果有人言语攻击，我会去想，他这么说肯定有他的道理。除了自己有点生气之外，也要静下心来去想该怎么去调整去提高，吸收采纳别人的建议。

所以我会回复“谢谢你的建议，我会改进这一块”之类的内容。做博主一定要对网友的评价有包容心，不能太玻璃心。因为你跟网友互怼，他们也不会理解你的难处。

久而久之，“黑粉”越来越少，现在即使有人攻击我，也有一些“铁粉”会帮我说话。

北青：过去的一年，最让你难忘的事是什么？

Milly：应该是我的穿搭进了优衣库的门店。

因为我一直定位在日系轻熟风，也为了这个风格每天看杂志、看各种资料学习，希望能用性价比最高的衣服打造出最有高级感的风格。

去年，优衣库看到了我的穿搭，开始找我拍广告，后来还把我的穿搭照片放在了全国优衣库门店。当时我就觉得，自己一年多的努力没有白费，自己的日系轻熟风得到了品牌的认可。这件事是对我的一个非常大的肯定。

北青：牛年来了，新的一年有什么新的打算？

Milly：新的一年，我会尝试更加多元化的内容，比如结合节日、热点，提供一些有参考价值、实用性强的内容。

同时，也会发一些有意义、会引人深思的东西。比如之前腊八节我拍了一个和父母过节的视频，希望大家多花时间陪伴老人，不少粉丝也表示深有感触。

另外，因为喜欢我的粉丝都是生活精致的女孩子。我的视频内容将还是以穿搭为主，但也会有一定比例其他内容，比如分享美妆产品、家居好物、生活日常等等。

文/记者 陈斯