时值双11，每年的这个节点已成为一场平台、商家与消费者一同沉浸其中的狂欢。如何推陈出新，赋活一年一度的玩法，搅动更多用户源源不断地参与其中也成为了热门议题。今年双11，天猫集结各领域头部明星与品牌，推出天猫双11全明星购物车。以喜闻乐见的形式，让购物车不再是普通的购物车，而是成为了联结品牌、明星与粉丝的枢纽。值得一提的是，本次天猫双11在全明星阵容上进行了新的维度布局——文娱明星、奥运冠军、扶农主播、首席科学家、文化名家、虚拟偶像，近百位“跨次元”明星在购物车分享自己代言的好物、扶农产品、公益单品等，吸引超大流量，让广大消费者上天猫一起分享购物车，共同向往美好生活。

全明星汇聚送惊喜 购物车创新玩法引爆全网

丁真刚刚向你分享了他的双11购物车，任嘉伦向你分享了他的购物车，许昕在线向你分享他的购物车……全明星轮番献宝的场景不一定是在梦中，而是天猫为用户奉上的一场大惊喜。

10月28日，天猫双11全明星购物车创意视频正式发布，近百位明星带着自己的购物车亮相，从不同层面分享自己的美好生活，邀请粉丝一起分享自己的购物车，分享美好生活。为了给予粉丝以最惊喜的互动体验，全明星也给予了最个性化的呈现。丁真以他最招牌的纯真眼神打动你，李承铉帅气一指魅力四射，李佳琦用他的大喇叭嗓门让更多地方特产好物被看见，许昕用标志的干净球风打了一个漂亮的“洗衣凝珠”……

天猫双11全明星购物车创意视频发布前日，购物车玩法也已释出。10月27日起，登录手机淘宝，输入明星姓名，或在购物车页面摇一摇，就可以打开通往明星个人购物车的神秘之门。粉丝对明星购物车有天然的好奇心，打开那道神秘的门，粉丝会看到一个镜头聚焦不到的、出乎意料的明星形象。一向不吝表达对小马珍珠喜爱的丁真，购物车内竟然没有买给珍珠的东西?李承铉的购物车里除了美妆产品就是牛奶，这一目了然的家庭地位，真是宠妻宠女人设不倒!刚在东京奥运会和全运会上大显身手的“猛男”苏炳添加购了许多家居好物，莫非“苏神”也是爱做家务的男人?

天猫充分满足了粉丝对于明星购物车的窥探欲，以生动的互动形式使购物车成为联结明星与粉丝的纽带，也助力品牌更好地撬动明星势能，触达更多粉丝，以扩大品牌影响力。

当喜爱的明星以温柔且耀眼、真实且有趣的形态出现在你的面前，并向你发出一起奔赴美好生活的邀请时，试问有谁能抵挡得住呢？因此，全明星购物车玩法一经释放淘宝能用明星同款吗，天猫双11全明星购物车创意视频一经发布，便立即引爆了社交网络，在全明星粉丝圈层中引起积极连锁反应。粉丝纷纷涌入淘宝购物车，从站内分享明星的购物车，明星购物车内相关品牌也得到了最大程度的曝光，极大提升了关注度与好评度。

明星送惊喜，品牌追加福利，天猫也以心动大奖强势调动起所有用户的热情。用户分享明星购物车便能领取无门槛红包，更有清空购物车大奖，真正意义上实现了低门槛、多圈层的超强互动。

天猫持续发力公益 集结奥运明星、扶农主播传递正能量

今年双11，秉承着更广阔的公益担当，天猫创新性地邀请到奥运明星、扶农主播、首席科学家、文化名家等正能量公众人物，加入天猫双11全明星购物车，以更丰富多样的全明星阵容，让用户更好地感受到天猫的品牌温度。

在过去不久的东京奥运会期间，中国奥运健儿奋勇争先，以积极昂扬向上的姿态屡创佳绩，为国争光。吕小军、苏炳添、孙一文、汪顺、许昕等在举重、短跑、击剑、游泳、乒乓球等领域实现突破、赢得荣誉。而他们不断突破、勇于超越的精神也与天猫的品牌价值不谋而合，奥运明星的入驻有助于天猫正向品牌形象的塑造淘宝能用明星同款吗，为品牌商家赋能，实现多方共赢。

李佳琦、林依轮、唐笑等扶农主播则在淘宝站内上线扶农购物车，以自身带货实力和影响力，为地方特色好物赢得超强曝光，助力乡村振兴。为了更好地推荐农产品，本次天猫双11全明星购物车特意邀请了三位首席科学家——国家谷子糜子产业体系首席科学家刁现民、国家食用豆产业技术体系首席科学家程须珍、农科院资源区划所食用菌首席国家食用菌体系岗位专家黄晨阳，他们潜心研究多年的菌类、谷物杂粮等都会在购物车上线，消费者可以实际行动支持首席科学家的科研成果。

此次天猫与中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会、北京市企业家环保基金会、江苏省老龄事业发展基金会、上海真爱梦想基金会、红树林基金会等15家公益机构合作，推出涉及老龄关爱、女性保护、动保环保、儿童关爱、教育助学等不同领域的公益宝贝。更多公益宝贝也已作为明星购物车中的隐藏款亮相，白宇、丁真、麦家、万茜、杨幂等明星购物车正在等待粉丝用他们的火眼金睛去“寻宝”……

从以购物车联结明星与粉丝，让明星通过购物车分享自己的美好生活，与粉丝实现情感共鸣;到邀请文娱明星、奥运冠军、扶农主播、首席科学家、文化名家等各行各业人士以公众影响力带动正能量传递，今年双11，天猫以创新玩法和多维度布局积极宣扬“美好生活，共同向往”的主旋律。相信每位信仰美好、追求美好的消费者都可以在双11购物车内找到属于自己美好生活的向往。