CBO首席记者 李娜

细心的人会发现，许多彩妆都是由服装届跨界衍生。比如香奈儿、迪奥、CK、YSL、杜嘉班纳、Tom Ford等不一而足。

7月21日，旗下拥有MO&Co.女装品牌的EPO时尚集团也迈出了跨界美妆的第一步——于北京798首发其彩妆新品。

娇兰佳人为背书，EPO跨界首推REC芮客彩妆

服装跨界彩妆这条路走得有多时尚，随便举两个例子好了。

1914年，可可•香奈儿在巴黎开设了两家时装店， “”品牌正式诞生。凭借先进的化学技术，先后加码香水和彩妆线。如今，已经涉猎香水、彩妆、护肤品等多个美妆子领域，哪怕是90后的妹子们也都知道，香奈儿的口红和四色眼影一点都不输给那支著名的5号香水。

创立于1985年意大利米兰的 Dolce & 杜嘉班纳，以独特的服装设计和高水平的剪裁而著称。2009年，Dolce & 推出彩妆产品，风格大胆出位，用色百无禁忌。眼影和唇膏色泽尤其值得夸耀，媚紫、炫金、玫红，饱和度高得就像反转片。其豹纹粉饼，成为了很多女生最想拥有的彩妆单品。

中国有没有这样的跨界？

EPO时尚集团推出的REC芮客彩妆，从某种程度上弥补了国内这种跨界的空白，中国也开始有女装品牌跨界到彩妆领域。为什么第一个吃螃蟹的是EPO？

《化妆品财经在线》（微信号：)记者从发布会现场获悉，做了12年服装之后，EPO时尚集团的整体零售额已经突破20亿元，在此基础上，EPO推出了自己的彩妆品牌，REC芮客即是Real、Easy、Cool（真实、随性、酷我）的简称。

“在做服装之前，我们第一家创业的公司就是化妆品公司，我们从事化妆品行业的时间比服装长的多，20年的化妆品行业经验，使我们很了解这个市场。我们希望借助时尚行业的资源以及在化妆品行业的丰富经验，打造一个不一样的彩妆品牌REC芮客，并且快速推动这个品牌的发展。”EPO时尚集团董事长金霓在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示。

事实上，EPO做服装做了12年，但金霓在化妆品行业已经浸淫了20年。众所周知，本土最大的化妆品连锁店娇兰佳人的创始人蔡汝青正是金霓的丈夫，蔡汝青本人也在本次发布会上助阵发声，他认为，中国彩妆正在迎来大发展的十年，在为REC芮客的创立提供专业意见的同时，娇兰佳人在化妆品领域的资源同样也成为REC芮客的背书。

正如金霓所说的：“REC芮客的诞生源于我们丰富的化妆品行业经验以及时尚资源，作为率先推出彩妆品牌的时装集团，我们将通过时装+美妆的结合进一步打通女性消费者的时尚生活方式需求和购物链条。”

以时装思维经营彩妆，个，定价38-298元

从2014年酝酿，经过在娇兰佳人系统内一年多的测试和试销，2016年4月妆装服饰，REC芮客开始建立独立的团队。

而谈到REC芮客的核心竞争力，金霓在本次发布会上演讲时表示：“REC芮客全线产品从研发、原材料到制造都选择和全球一线的供应商合作，如韩国的, 意大利的等，确保REC芮客最优质的出品。”

与此同时，REC芮客发挥EPO时尚集团的优势，用时装思维经营彩妆。正如MO&Co.构建的“MO范圈”一样，REC芮客也锁定了一个“ ppl” 时髦生活圈子，就是一群生活在城市核心、钟爱以真我态度，毫不吝啬的分享生活的个性新生代年轻人。“我们希望以打造时装品牌的思维，让REC芮客的专业彩妆变得时髦生活化。”

据悉，REC芮客的主要产品涉及：唇膏、卸妆、眼线、底妆、睫毛膏、美妆工具等，目前有个，2017年将扩充至300个，产品定价从38-298元不等，核心价位是138元和158元。

明年进驻50家标杆百货或 mall ，三四线市场走单品牌店整店输出模式

而谈到REC芮客接下来的渠道布局，金霓表示：“REC芮客将在北上广深一线城市的主流购物中心和百货开设直营标杆店，同时在三四线市场以整店输出的方式发展单店单品牌加盟；天猫旗舰店及Eshop等线上平台同步运营；加上娇兰加上系统内部门店及MO&Co.门店，形成全渠道营销布局。”

据悉，REC芮客第一家形象店将在明年落成，EPO计划在2017年进驻50家标杆百货或 mall店专柜。

而在推广方面妆装服饰，“美妆达人的社交公关是REC芮客市场推广的首要任务，一方面建立有效的KOL资源库，另一方面通过创意推广培养粉丝成为素人中意见领袖，用身边的案例打动更多消费者。”EPO市场总监陈岚表示。