记者 | 吴洪祎

娱乐明星人设千千万，但“爱鞋如命”第一人恐怕非白敬亭莫属。

2021年4月中，白敬亭又和自己的球鞋一起上热搜了：他在参与湖南卫视综艺节目《密室大逃脱》第三季的录制花絮曝出，随后“白敬亭录密室大逃脱前后的鞋子对比”冲上微博热搜。

原来明星同款鞋，白敬亭晒出了自己参加节目录制前后的鞋子对比图，一期节目录制就让原本干净整洁的“小白鞋”惨变满是脚印的“脏脏鞋”——看到“爱鞋如命”的小白如此遭遇，一众网友甚至脑补起他正抱着满是脚印的球鞋哭泣。

被戏称为“怀柔鞋王”的白敬亭在家中有一整面球鞋墙用于摆放球鞋藏品，发社交动态也尤其热爱“晒鞋”，甚至因痴迷球鞋有了“出道为买鞋”、“抱鞋睡觉”、“因为买鞋买不起北京三环的房”、“哪里有鞋哪里就有白敬亭”等众多热梗。

除了白敬亭之外，周杰伦、陈奕迅、吴亦凡、欧阳娜娜等众多明星也多曾晒过球鞋，而萧敬腾近日更是曝光了豪宅内也有一面摆满了100双限量款的球鞋墙。

可以说，球鞋文化为大众所熟知，离不开国内明星“鞋头们”的疯狂晒鞋。

不仅是球鞋，明星们使用的运动产品，几乎就是运动品二级市场的风向标。

2020年12月28日，淘宝发布年度十大同款，其中就有王一博同款耐克斜挎包。淘宝公布的数据显示，2020年平均每天有8万人在淘宝搜王一博同款斜挎包。

销售火热却导致正品包难以买到，这款发售价仅为299元的耐克斜挎包，一度在二手市场被炒到近4600元的高价。

白敬亭、李现社交媒体截图。

不过，众多国际大牌在新疆棉事件中翻车后，国内明星纷纷与耐克、阿迪达斯等划清界限，“晒鞋”的主角也转为国内品牌。

4月中旬以来，白敬亭在社交平台上晒了未发售的李宁驭帅144䨻pe版本，而李现则晒出了8款不同的李宁球鞋，写道：“周一到周八不重样”。

二级市场也早已经行动起来。“炒鞋”的主要对象也从耐克球鞋变成了李宁——“李宁球鞋原价一千五被炒到四万八”、“国产鞋遭鞋贩子炒作身价暴涨”等话题频现热搜。

被推上风口浪尖的李宁回应称明星同款鞋，将通过IP地址定位和身份证核实等方式规避“炒鞋潮”，但并不打算放弃联名款、限量款这些让消费者求而不得的饥饿营销方式。

据悉，除了限量和联名带来的附加价值，二级市场球鞋价值还来自其纪念价值。被球星穿过的球鞋或是明星同款球鞋，都会迅速升值。

正如白敬亭此前在采访中说的，即使很喜欢某双鞋子，也会因为市场价太高不愿意购买，不希望助长炒鞋风气。明星本身无意“炒鞋”，但明星效应却可能成为鞋贩子“炒鞋”的幌子。

得物APP虽然下架了此前引起争议的几款天价球鞋，并宣布加强对价格波动的监测，但得物所谓“不参与产品定价”和平台上泛滥的“XX同款”产品描述，仍能看出二级市场利用明星效应“炒鞋”的端倪。