天津北方网讯：又是一年开学季，众多商家围绕学生和家长群体发力。记者调查发现，初高中女生的服饰消费是市场热点。然而，一些商家的销售行为令家长们苦恼不已，有的不仅加重家长的经济负担，甚至还给孩子的健康带来了隐患。

市民杨女士近日无意间看到自己手机里有一笔近千元的网店消费支出记录。细查之下她才得知，刚上初二的女儿破解了她的手机密码，在网上买了一条新款洛丽塔风格洋装。女儿的理由是：开学后几个要好的同学聚会，相约要穿这种洋装，分享小团体的快乐。“小孩爱美是正常的，但没想到她会被这种服装洗脑成这样。”杨女士无奈地对记者说儿童服饰，“以前孩子缠着给我看那些介绍这种服装的图片，我就感觉价格特别贵。一些商家说，这些服装买入后有收藏价值，还会升值。我根本不信，但孩子没有分辨能力，已经入迷了。”

记者采访了解到，线上众多网店销售少女款汉服、时尚款学生制服、洛丽塔风格洋装以及与之搭配的饰品。本市繁华商圈也出现售卖此类服装的实体店，节假日到此打卡拍照、选购商品的女孩络绎不绝。业内人士介绍，洛丽塔洋装一般有超大的裙摆和精致繁复的花边、蝴蝶结等装饰，属于泛二次元文化衍生品，12岁至18岁的“大女孩”是主力穿着人群。按工艺不同，中低价位的几百元一条，价格高的要数千元。商家们以社群运营为核心，线上线下发力营销，一般通过社交媒体平台发布新款样图，再引导女生们在指定电商平台付款预订，有的需要等数月才能收到现货。相对而言，美化款学生制服的定价比较实惠，基本在数百元以内。一些视频平台有关此类制服的视频播放量高得惊人，不少电商平台也把此类商品当成爆款来推介。公开资料显示，低龄化群体对此关注度较高。

一些业内人士承认，很多商家利用粉丝经济来炒作，通过限量发售“饥饿营销”，让一些成本很低的裙子被炒到高价，加重了家长的负担。此外，此类服饰的山寨现象很突出，产品良莠不齐。还有一些商家宣扬此类服饰在二手市场有溢价空间，甚至误导不成熟的学生群体进行高频成瘾性消费，类似抽盲盒一样，也引发争议。

同时记者还发现，线上线下的一些商家为了营销此类服饰，特意让非常瘦小的网红模特来展现商品儿童服饰，营造“低幼、瘦弱且美丽”的穿着效果。一些家长在网上吐槽：孩子为了追求和她们一样的体型过度减肥，甚至因减肥患上神经性厌食，影响了青春期的正常成长。一些家长表示，在自己加强孩子心理卫生健康教育的同时，呼吁有关部门对商家的销售误导行为进行监管。（津云新闻编辑靳永锋）