□南京日报/紫金山新闻记者张甜甜

9月6日—8日在南京国际展览中心举行的2024亚洲运动用品与时尚展暨慕尼黑文体节（南京站），汇聚来自户外与露营、车旅出行、城市运动、运动护肤、运动科技与新材料、运动赛事等领域近300家展商参展。场馆内外服饰辅料，体育搭台、文旅助阵、消费唱戏，助力“有价值、有产值、有颜值”的体育产业“燃”起来。

有价值：“小商品”做成大生意

在南京嘉美服饰辅料有限公司展位上，利用环保可再生材料制作的“暴风·雪”世界标牌引人注目。标牌上，灰蓝色的天空下，一位穿着黑色滑雪服、头戴红色滑雪帽的运动员，穿过纷纷扬扬的雪花飞驰而过。

辅料不辅，小产品有大市场。“这个标牌使用的硅胶内嵌工艺设计，图案使用的四层超空间设计，能体现更立体的景深，半透层能调配任意果冻色……”销售负责人林轩说，公司从1998年切入服饰辅料市场，如今年销售额达到了1.2亿元。

连帽衫上的抽绳、运动裤上的缎带，看似不起眼，在生活中却不可或缺。高密花绳、波浪纹花绳、金属质感尼龙绳、反射条全包印刷绳……走进丸进服饰（上海）有限公司展位，就会瞬间被摆放有超过100种绳子、缎带、花边的“绳墙”包围。记者发现，其中不少是运动服上的“熟面孔”。

“这种反射织头绳在晚上会发出荧光，可以提高消费者夜间运动的安全性；这种菊花链一体绳每隔一段便有几个凸起设计，用作鞋带的话，鞋带不会轻易从圈孔中滑落出来；这种绒面花绳，摸起来很柔软，大多用于女性服饰制作。”该公司销售经理费先生说，公司主要从事织带、蕾丝、绳子、花边等纤维材料的设计、销售，年销售额在1500万元—2000万元之间。

有产值：“文体旅”链动会展赛

“我们的登山杖如果配上连接件，就能适配三脚架和云台的安装，秒变摄影‘神器’。”宁海兴达旅游用品有限公司内贸经理吴仔文说，企业已经“做了24年的登山杖”，但传统的登山杖产品只适用于登山场景服饰辅料，购买者往往局限于专业登山爱好者，很容易就触碰到市场的“天花板”。为了拓展销售空间，他们开始尝试向露营市场转移，并将研发的多功能登山杖带到展会上“亮相”。

文体旅融合发展不仅可以满足人们对旅游休闲的需求，也能够推动体育消费升级，为产业带来新的商机和发展空间。记者在逛展时发现，今年的展会看点不仅在馆内，还在馆外。除了将公园体验项目搬到展会现场的2024聚宝山公园Chill生活节、骑行友好社区紫金·钟爱里的骑行体验活动，展会同期还举办了青奥十周年系列活动“金陵环湖奇妙记”暨第六届南京城市定向赛。

“本届城市定向赛以展馆为起点，线路设置以青奥十年以来南京城市发展变化为主题，并积极响应赛事活动‘进景区、进街区、进商圈’号召，线路覆盖玄武湖、金陵STYLE商业街区、颐和路数字展示馆、D9街区、先锋书店等多个热门打卡地、文化旅游目的地、体育潮流场所。”南京体育集团青奥产业南京有限公司副总经理马建伟表示，“参赛者不仅能看展还能通过亲身体验感受体育运动魅力，见证文商体旅产业融合发展成果。”

有颜值：年轻人偏爱更“出片”

“你好，南京”的蓝色标牌、巨大的绿色椰树、橙色的背景墙上挂满了五颜六色的露营椅和马扎……展会上，开陆（深圳）创意产品设计有限公司展位呈现出一股浓浓的“网红风”。经过的年轻姑娘几乎都会在椅子上坐一下，“凹造型”自拍，并上传社交平台。

如今，随着生活水平提升，越来越多的年轻人选择为体育“氪金”，为健康消费“买单”，“颜值、产值、价值”一网打尽也成为体育运动用品的经营目标之一。“我们产品最大的特点就是好看，拍照非常出片。”公司品牌（开陆）品牌主理人李启明笑着说。

据了解，该公司主要产品线是户外露营桌椅，今年3月注册了这一户外用品设计师品牌，希望能将生活美学融入户外运动场景，兼顾价值和颜值。李启明拿起一款条纹图案的马扎产品，将其收纳成雨伞大小，悬挂在露营椅的扶手上。“大家可以发现，户外运动也可以是时尚的、美丽的。”他说，“在同等价位的产品中，我们相信当下的消费者一定会选择更好看的那一款。”

上月国务院发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》，是我国首次专门就服务消费发展作出系统全面部署的文件，明确提出要激发体育消费等改善型消费活力，其中涉及盘活空置场馆场地资源、鼓励举办各类体育赛事活动、积极发展冰雪运动、深化促进体育消费试点工作等。

“我们希望能通过会展赛的链动，为大众体育运动和体育消费热持续添薪蓄力。”展会主办方相关负责人说。