是明星余文乐于2014年正式推出的服饰品牌。2016年10月，首家线下店在北京三里屯开业。官网显示，除三里屯的零售店之外，品牌服饰在香港的Open 集合店及台湾 集合店有售，这意味着，三里屯门店是唯一一家直营店。

说起品牌本身，或许不少消费者第一时间想到的是联名款。自创立起便相继与WTAPS、、Vans等多个品牌进行联名，发售联名款衬衫、鞋子等。值得注意的是，与其他品牌的联名并未做出多大创新，而是基于原本的款式添加自家标志及标语。

如2017年与Vans合作的一款鞋子，保留了Vans鞋子一贯的设计，只是在鞋子外侧添加了其标语“all work and no play makes you mad”。

不走心的联名并不能为品牌带来多少增量。“品牌联名需要基于品牌自身的价值和优势，品牌自身有竞争力才会有‘1+1＞2’的效果，否则只剩作秀、收消费者智商税。”要客研究院院长周婷表示，现在消费者越来越理性，靠明星效应忽悠消费者的时代已经过去了。

在自研款式上，品牌也因为与其他品牌相似度较高受到了质疑。曾有名为“”的账号发布多条帖子，将旗下服饰与WTAPS、、等多个品牌的服饰一一对比，直指品牌抄袭，亦因此被贴上了“打版”的标签。

有社交账号指出涉嫌抄袭WTAPS、等多个品牌服饰

2017年发售的一款刺绣夹克被指抄袭日本潮牌NBHD

也曾炙手可热，每逢换季上新时，店门口常常出现消费者大排长龙的景象。一位网友2017年曾发帖表示，“门店要排队一个多小时才能进去，实在是太火爆了”。然而，随着各路新品牌崛起，明星潮牌的生意不好做了。

不久前，陈冠希个人品牌JUICE在经营了七年后永久撤出三里屯；五月天阿信和插画家不二良创立的潮牌关闭西单大悦城门店；同样，罗志祥在2019年全面退出自己创立的STAGE品牌，郑恺品牌淘宝店目前已搜索不到，明星做潮牌最后不了了之的情况并不少见。

陈冠希的潮牌JUICE三里屯门店

奢侈品时尚领域专家张培英指出，品牌应该要有自己独特的理念、IP，有自己的设计元素。“如果只是简单地通过打版其他品牌的款式，没有自己的创新，那么这一类潮牌是没有竞争力的。”

潮牌更迭迅速的当下，创新设计能力才是首位。张培英表示，明星做潮牌三里屯余文乐潮牌，首先需要摆正心态，即从消费者的体验出发，加大在产品的设计、工艺方面的投入。“仅仅依靠自身的流量和毫无新意的款式，品牌是无法获得长期发展的。”

周婷表示，明星对消费的影响力正在减弱三里屯余文乐潮牌，甚至在某些层面，明星品牌不是加分项，而是减分项。“产品创新能力和供应链是明星做潮牌要克服的两大障碍，仅仅靠明星效应带动，并不是长久之计。”

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文字｜胡静蓉

视频｜胡静蓉

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜北京商报、品牌官方、旗舰店截图、日潮研究所公众号、潮流先锋公众号、JUICE官微