杭州日报讯 国货潮牌——本土生产，有中国元素，有文化底蕴，好看好吃或者好玩。

去年，泡泡玛特港交所上市引爆了国产盲盒玩偶的潮玩市场、完美日记上市引领国产美妆迈入快车道、喜茶持续火爆正在进入越来越多人的话语体系，与此同时，一度差点被摒弃的“老字号”品牌李宁、回力鞋、波司登牢牢抓住了“Z世代”的心，成为年轻消费群体追捧的品牌。

“老字号”复兴和新品牌C位出道的背后，是一个庞大新兴消费群体的崛起——“Z世代”，泛指95后，是具备高消费力、高学历、高孤独感等特征的新一代主力消费人群。国潮消费不断升温，折射出这一代人的消费观，也引得各路资本纷至沓来。

中国李宁、回力鞋、波司登 国产潮牌从“小众”到“出圈”

“我现在差不多每个季度都会给自己买一套汉服，以前更频繁，每个月都会买一套。”90后吕悦从大学开始就爱上了汉服，她告诉记者，自己会花每个月工资的10%左右购买汉服。此外，不仅自己喜欢，身边的朋友也有不少喜欢汉服的，因此会经常和朋友一起交流汉服的款式、制作等相关话题。

吕悦和她的朋友只是众多汉服爱好者中的一个小群体，艾媒咨询发布的《2020年一季度中国汉服市场运行状况监测报告》显示，中国汉服爱好者数量不断飙升，已超350万，汉服爱好者已连续4年保持70%以上的高增长率。

汉服的日益流行，是国货新消费风潮下的一个缩影，实际上，还有众多带有强烈民族元素的国产品牌正在走向兴盛，从“小众”到“出圈”的品牌还不少，比如中国李宁、回力鞋、波司登等。

“李宁？中国李宁吗？这牌子的鞋和卫衣我都很喜欢。”95后张莉说起“李宁”品牌有点疑惑，但对“中国李宁”，她却不掩饰自己的欢喜。“现在来我们店里消费的年轻人居多，很多可以说是死忠粉。”中国李宁万象城店员小蔡告诉记者。

曾经风光无限，却又因生意惨淡关门闭店数千家，进入至暗时刻的运动品牌“李宁”，抓住了“国潮”契机，坚持原创，从“李宁”转变到“中国李宁”，这一变身让落伍的“李宁”重新焕发生机。2018年，“中国李宁”登上了纽约时装周，国货复兴潮流走出国门走向世界。

此外，还有承载着80后青春记忆的回力鞋，如今也在市场上成功“回力”，2018年回力鞋的销售额超过2亿元，其中帆布鞋销量增长500%；而另一个多年来坚持维系“老牌、质量过硬”的国货品牌波司登，也通过努力，使得自己市值翻番，2019年以后，波司登已成为都市年轻人主动关注的潮牌。

新潮国货站上“C位” 国产消费品赛道吸引资本押注

传统“老字号”焕发生机，新兴国产品牌也在层出不穷。从故宫口红，到完美日记、茶颜悦色、泡泡玛特、喜茶、元气森林……一轮轮的国货消费潮为新消费领域注入生机，与此同时，一级市场投资也锁定了新消费。

“我们去年新招募了三个投资人杭州潮牌店，专门关注新消费，都是90后。”杭州文创网商投资经理陈颖告诉记者，不想错过这两年火热的消费赛道，而且，如今新涌现的消费品牌，确实更需要新锐的眼光来捕捉。

在陈颖看来，消费投资和互联网投资不一样，互联网投资最终必须投到最后才能看到结果，但消费是一条很长的赛道，可以挖掘细分市场，满足不同人群的需求，因此市场机会永远都在，投资人跑赢的概率会相对高一些。“中国的消费品牌会持续升级，未来十年都是诞生好品牌的时候，也有很多好机会。”陈颖表示。

随着国内疫情的缓解，国产消费品这个赛道受到越来越多资本的“押注”。

2020年3月以来，就有多个明星品牌相继获得融资，如自热食品“自嗨锅”宣布完成逾5000万美元C轮融资，估值5亿美元，由中金投资领投，老股东经纬中国再度加码；还有进行股权变更引入IDG投资、完美日记完成老虎环球基金领投的1亿美元D轮融资、化妆品连锁企业妍丽迎来华平腾讯等重要股东、河狸家获得阿里巴巴新一轮数亿元投资等。

记者手记

新消费让新的消费行为替代了原来的消费行为，在新消费时代，变化的又何止是购买力？消费品牌从无到有，有我们未曾见过的商品，也有那些曾经见过如今焕然一新的商品。越来越多的品牌开始用我们未曾见识过的策略和打法进入市场，而商家战略的调整又源于消费群体的迭代更新。

上文提到的“Z世代”群体购物观，不是越贵越好，也不是性价比越高越好。消费者更看重自己的需求；不单纯看品牌，更认同产品的品质和评价；他们也更大胆，勇于尝试提前消费，对未来乐观充满信心。所以，他们的消费观更向精神层面倾斜。了解了这个新的消费群体杭州潮牌店，才能抓住风口。

未来的消费品牌要想在新消费浪潮下走出国门，走向世界，就要把最好的供应链、设计、渠道整合在一起，不断升级优化，让产品和服务更好满足全球新消费群体的需求。而消费领域的投资人也必须保持敏锐，要判断精准，意味着一刻不能停止学习。