科丝美诗们在“嘴上”大做新锐文章

佚名 77 2024-11-23

位于中国上海奉贤区的东方美谷坐落着100多家化妆品工厂,中国科丝美诗的工厂就在这里。

科丝美诗们在“嘴上”大做新锐文章

Money today的记者来到彩妆工厂,从纯原料入库保管开始,参观了工厂全过程。在制造间观察搅拌机里的内容物、在自动化产线上包装的完成品……这里每天生产约200万个化妆品, 大部分直接输入国内市场。

疫情之后的近一年多,唇部彩妆市场迅猛增长,整体GMV突破了190亿元大关,过去在中国唇妆以兰蔻、迪奥等跨国公司的口红为主,但现在新锐唇部产品的国货份额大势所趋,INTO YOU、花洛莉亚、珂拉琪、酵色等本土唇部品牌正在持续霸抖快平台,在中国流通的当地品牌唇部产品大部分是由 ODM制作的。

相较早些年,当下的国货唇部彩妆品牌无论是在产品工艺、审美色系还是产品功效上都有质的提升与发展。尤其是近年来陆家西子彩妆,新兴本土唇部品牌如雨后春笋,这一部分生力军不仅在价格上主打极致性价比,而且依托自身严密的成分美学研究体系和独到的审美力,不遗余力地在质地、色号、包装等各维度上进行创新,迅速博得“颜值经济”“理性消费”时代下美妆消费高潜群体的喜爱和信赖,纵观唇部彩妆市场,目前国货品牌占据主导地位,细分赛道不断涌现。

科丝美诗中国研究所所长姜丙夏补充说:"现在仅科丝美诗就生产中国当地品牌65%的产品。

每个彩妆产品的生产流程在单独的房间内进行,通过玻璃窗户可以看到每个阶段的产品流水线在不停地流转。在制作睫毛膏的制造工程中,可以看到工作人员将原料灌入造搅拌机中进行调配,每个原料都输入了各自的重量和生产日期等条形码,工作人员扫描从原料仓库传来的材料的条形码,确认是否按照工程配方。所有工序都实现了计算机化,并实时录入陆家西子彩妆,这样,产品混合结束后,在保管室进行一定时间的检测后,进入包装工序,在工厂之间,AGV机器人来回穿梭,帮助搬运原料和产品。

虽然房地产市场停滞、失业率增加等对中国经济的担忧很高,但近年来“国潮”运动兴起,新锐品牌为中心的C-(中国美容)增长势头迅猛。花西子、完美日记等中国著名当地化妆品品牌佳绩频传,科丝美诗等头部化妆品ODM企业的业绩增长也直接受益。

在国内ODM中,科丝美诗于2004年最先进军中国,在中国制造市场被认可为顶级企业,随着中国当地品牌客户公司的订单增加,科丝美诗的工厂数也从刚开始的租赁厂房增加至上海四个、广州三个。

这些研究所将负责根据中国当地品牌公司所希望的要求,开发原料或剂型等产品。 科丝美诗中国上海彩妆工厂拥有350+名彩妆、基础等各部门的化妆品开发研究员,他们以顾客公司要求的内容为基础,确认品牌特性后就进行打样工作,科丝美诗中国有限公司总经理崔京解释说:"2004年在中国开设工厂时,在中国当地拥有研究所的只有跨国企业","科丝美诗(中国)是第一个具备非中国化妆品法规的剂型研究员的公司"。

在研发制造商的技术发展的推动下,中国本土国货展现出了强劲的实力,人气日益高涨。 随着以网络为中心的中国当地独立品牌的快速发展,对于具备技术实力的国内制造公司来说,这是一次拉开与全球制造公司超差距的绝佳机会。

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