极目新闻记者 周丹

实习生 魏文婧 符宝之

近日，#潮牌为什么不火了#的话题冲上热搜。据媒体报道，6月，运动服装品牌的母公司、美国内衣和运动休闲服饰制造商 Inc.（以下简称HBI）宣布，将以12亿美元的价格把出售给美国品牌管理公司 Group（以下简称ABG），根据品牌表现，最终交易价值或达15亿美元（约合人民币108亿元）。该交易预计于今年下半年完成。

消息一出，引发不少网友热议。昔日红火的诸多潮牌，为何突然不火了？

2015年红极一时迅速扩张

90后武汉市民张珊回忆，2015年时她读大四，用课余时间兼职的收入，从日本代购了一件的T恤。当时这个牌子在国内还称得上“小众”，穿上身，她感觉自己“潮爆了”。后来，这个牌子持续火热了几年，身边越来越多朋友开始穿。“但后来慢慢就穿得少了，最近几年更是没买过。”她说。

2015年，在天猫平台开设线上旗舰店，随后又迅速在杭州、北京、上海等多个城市加速扩张线下门店，并广受年轻人喜爱。

2018年，在时尚电商平台Lyst统计的“最热LOGO”榜单中，获得第二名，成为仅次于的存在。业绩方面，那几年也迎来大爆发。

然而，到了2022年11月，撤掉北京三里屯全国首家品牌旗舰店，财报显示，2023财年第四季度，中国是为数不多的营收增长的市场。

“山寨满天飞，烂大街”“前几年泛滥得莫名其妙，现在也算回归常态吧”……网友们众说纷纭。

店员称节假日销售情况好一些

页面截图

6月16日，极目新闻记者在该品牌天猫旗舰店看到，店铺拥有356.8万粉丝。销量最高的是一件售价159元的短袖T恤，月销量3000+；销量第二的是一件券后价188元的单肩包。店内在售的大多夏季服饰价格都在200元以内。

武汉线下门店

武汉线下门店

连日来，极目新闻记者探访武汉多家线下门店。周末人气较平日高出一些，但工作日记者探访时，一些门店只有店员在店内，少见顾客选购。“的确还是节假日顾客会多一点”潮牌品牌，武珞路一家商场内的店员表示。

记者注意到，店内有一块区域专门陈列着明星代言的同款服装，大概有五六款。“这个联名款非常火，前不久发售的限量款，武汉市仅发售了500件，且只在限定的门店出售，一经发售就被一抢而空。”店员介绍，消费群体方面，从00后到80后的购买人群都有，但主要还是以学生群体为主。

在街道口、徐东等区域的门店，有店员表示，最近也注意到了网上的传闻，“但我们生意也没有网上说的那么差，节假日销售情况还可以。”还有店员表示，自己刚入职不久，不太清楚近期的销售情况。

多重因素导致潮牌服饰如今现状

记者梳理发现，不少潮牌从排队限购到闭店，不过是在几年之间。

潮牌Off-White曾在2019年登上全球热门时尚品牌榜首。2022年却先后关闭了上海、成都、西安的4家门店，2023年又关闭了位于北京三里屯的标志性店铺。

以鹰标为特色的潮牌Boy潮牌品牌，从潮人必备到被一些年轻人嫌弃“又土又贵”，也不过几年时间。

潮牌为何不潮了？

业内人士介绍，首先，新的潮牌不断涌现，市场竞争加剧。其次，很多潮牌产品缺乏创新。此外，还有营销策略不当等因素。对于这些年轻人来说，潮牌稀缺的标签，就是够潮够小众，“当品牌想扩大销量，卖给更多人的时候，势必就会迎合更多人的需求，从而变得大众化，那它本质上就与潮牌小众相悖，也就不再能满足追求个性的年轻消费者的需求。”