“买的不是衣服，是态度！”在潮牌圈，这句话被奉为至理名言，也成为当下年轻人消费的重要信条。作为街头小众文化，潮流品牌在近几年以火箭般的速度窜起。在最近，成都不少潮流集合店纷纷在市中心寸土寸金的核心商圈开业，其中不乏品牌首店。

什么是潮流集合店？

5月15日，潮流时尚购物平台New Group（NAG.）西南首个概念店在成都IFS正式开业，一店囊括中、美、日、韩多个知名潮牌，更有来自不同地区设计师的潮玩。

记者在现场看到，店铺内按品牌分了9个品牌专区及2个艺术展示区域，进门处一大片草坪中站立着由打造的经典款手办，该版手办拥有一比一等身还原人像，不少年轻人聚集在这里拍照打卡；入驻九个品牌划分成了互相独立的区域，主要以风格不同的服饰为主，此外还有帽子、玩具等配饰。

据介绍，潮流集合店中的“集合”指的是把多个品牌的产品集合在一个店铺内进行统一经营，集合店和单品牌店铺最大的不同就是店铺内的产品来自于多个品牌，产品和经营方式完全由店铺方操控，品牌方则以卖货、寄卖或者代理的形式和店铺方合作。

NAG.主理人告诉记者：“我们销售的不仅是服饰，更多的是各个品牌背后的文化和客户体验。”在他看来，潮流文化本身不只是一种风格、一种穿搭，它也是文化之间的融合，潮流爱好者之间的交流。

合作限定系列超抢手

选择在五月开业的不仅有NAG.，5月25日，潮牌集合店JUICE在成都IFS正式开业。“我是冲着新的CLOT最新联名的球鞋K.O.D. CHA来的，因为网上估计很难抢，还不如直接冲店铺。然后还发现为这次开业专门出的熊猫T，作为粉丝必须来一件。”插画师小王一边拿着手机和朋友自拍，一边回答告诉记者。

在JUICE成都IFS店铺，在这里消费者不仅能买到CLOT、最新单品广州潮牌店，CLOT与其它潮牌、设计师的限量联名的合作产品。在这里还能买到JUICE为成都的消费者准备了一系列独家限定产品，包括为成都特别定制限定T恤、紫砂壶茶具套装，以及此前在不同城市举办Pop-up期间迅速售罄的CLOT“华人系列”等热门单品。

据了解，JUICE是由陈冠希和Kevin Poon于2003年创立的品牌集合店，同时也创立了服装品牌CLOT。目前JUICE在北京、上海、成都、广州、香港、台湾拥有10家门店。此外，据可靠消息透露，JUICE目前已经在广州太古汇打围，预计在年内开业。

不仅年轻人爱，资本还青睐

潮流集合店有底气选址核心商圈、敢于开出大面积店铺，不仅仅是得益于年轻消费者的喜爱，更是受到了资本青睐。

图源：天眼查

5月18日，年轻人一站式潮流生活平台“潮流实验室”完成新一轮A轮近2亿人民币融资，投资方为经纬中国、云九资本和真格基金，棕榈资本担任独家财务顾问。值得关注的是，此前在2020年12月广州潮牌店，B站关联公司上海幻电信息科技有限公司也新增为投资人，持股比例达到15%。

定位为年轻人的“潮流实验室”，所售品类主要包括潮流球鞋、服装、饰品和玩具等等。

5月1日，在成都晶融汇正式开业，该店铺为自上海之后开出的第二家门店。“和一般买手店不一样的是拥有更多的潮流单品，可以满足大多数人的选择。”店员告诉记者，“店铺除了有、OFF-WHITE、、 DREW HOUSE等热门品牌，还有李宁、SMFK、40 CREW等国内潮牌。另外店内还设有很多面鞋墙，有人多人过来拍照。”

值得一提的是，十分注重明星与热点营销。在第一家上海门店开业时，曾与综艺节目《潮流合伙人》孵化品牌合作，开设了限时快闪店。而在成都店开业时，品牌不仅邀请了众多造势，还请到邓伦、鞠婧祎、周扬青、宋祖儿、欧豪等明星送出了开业祝福。

一个可见的趋势是，潮流零售不仅成为了商场的宠儿，也正成为资本关注的新风口。4月29日，泡泡玛特斥资数千万元人民币入股潮牌店，这是首次接受融资，该品牌估值近2亿元，而泡泡玛特是该轮唯一的投资方。

红星新闻记者 张一梅 部分图据品牌

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