形似鸟巢的太平鸟总部大楼。受访者提供

作为上市公司的核心关键人才，高管动向向来备受关注。记者发现，今年以来太平鸟服饰，太平鸟、德昌股份、宁波海运、宁波色母、柯力传感、宁波港等多家宁波上市公司高管变动。

尤其是太平鸟，扣非净利润首亏的业绩预告发出一周后，其第二大股东、创始人之一、董事兼总经理陈红朝宣布辞职，更是引起市场高度关注。

太平鸟元老辞职

2月8日，太平鸟公告称，公司董事兼总经理陈红朝因个人原因申请辞去公司董事、董事会提名委员会委员、总经理职务，辞职后不再担任公司任何职务。在聘任新的总经理之前，将由公司董事长张江平代为履行总经理职务。截至记者发稿，太平鸟新董秘仍然在聘任中。

值得一提的是，在陈红朝离职半个月前，太平鸟披露了2022年业绩预减公告。这是太平鸟2017年上市以来首次出现亏损。

根据公告，太平鸟预计2022年度实现净利润1.95亿元太平鸟服饰，同比减少71%；预计扣非后净利润-0.14亿元，同比减少103%。

不少投资者据此纷纷猜测，陈红朝的离职或许与公司业绩变脸有关。而太平鸟给出的原因则是“个人原因”。投资者之所以猜测不断，主要因为陈红朝是太平鸟关键的创始人之一。

太平鸟2021年财报显示，陈红朝的任期和董事长张江平一样，从2012年12月1日开始至2024年11月18日止。从任职情况看，陈红朝是自公司2012年设立以来，除实控人张江平以外唯一任职至今的高管。

公开资料显示，出生于1974年的陈红朝毕业于东华大学装潢设计专业，此前曾担任宁波杉杉股份有限公司部长助理、上海大雅文华发展有限公司营销总监等职务。2001年，作为太平鸟发起人之一，陈红朝与张江平等用200万元注册资金共同设立了宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司，此后一直在太平鸟就职。2012年12月5日，太平鸟完成工商变更登记，陈红朝是股东之一，且是仅次于太平鸟集团的第二大持股者。

截至2022年第三季度，陈红朝持有太平鸟4443.55万股，占比达9.32%，为第二大股东。第一大股东则是太平鸟集团有限公司，直接持股48.11%，并通过宁波鹏灏投资、泛美投资、禾乐投资等间接持股，背后实控人为张江平、张江波兄弟。

陈红朝离职或许有迹可循，自太平鸟上市以来，其一直稳稳持有股份，中途还一度增持。但2021年减持了476万股。

在太平鸟一众管理层里，陈红朝也是薪水最高的。2020年，陈红朝年薪达1035.53万元，几乎占了高管薪酬总额的三成，成为当年宁波上市公司高管中薪酬第二高的高管。2021年，陈红朝年薪略有下降，但也有638.17万元之多。

回看陈红朝任总经理的这几年，太平鸟可谓成绩不俗——2017年至2021年上半年，太平鸟分别实现营业收入71.42亿元、77.12亿元、79.28亿元、93.87亿元、50.15亿元，分别同比增加12.99%、7.78%、2.8%、18.41%、55.88%；净利润分别达4.56亿元、5.72亿元、5.52亿元、7.13亿元、4.1亿元，分别同比增长6.72%、27.51%、-3.5%、29.24%、240.52%。即使在疫情期间，太平鸟的业绩仍然逆势增长。

六年来扣非净利首亏

不过，从2021年下半年开始，太平鸟似乎“飞”得有点吃力——2021年，最终实现营业收入109.21亿元，同比增长16.3%；归母净利润、扣非后净利润分别下滑4.99%、7.26%，出现了“增收不增利”现象。

而对于2022年业绩下降的原因，太平鸟表示，受国内新冠疫情等不利因素影响，公司零售业绩出现下滑，销售毛利同比下降。同时，公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，导致公司扣非净利润出现亏损。

不过，在一些业内人士看来，疫情仅仅是太平鸟业绩下滑的一个因素而已，其业绩增长放缓乃至出现亏损的原因，与其“重营销轻研发”不无关系。

作为主打时尚的品牌，太平鸟在营销方面动作不断，近年来不仅接连推出与知名艺人、IP及设计师的联名款产品，还先后签下王一博、欧阳娜娜、虞书欣、白敬亭和杨倩等知名艺人、运动员代言，同时不忘在抖音、小红书和B站等流量平台推广品牌。

然而，在产品力提升方面，太平鸟仍待突破。相对于大手笔的销售费用，太平鸟在研发上的投入可以用“微末”来形容。根据财报，2019年至2021年，太平鸟的销售费用分别为28.96亿元、32.73亿元、39.49万元，而研发费用仅分别为1.08亿元、1.16亿元、1.52亿元，两项费用的差距超20倍。

事实上，2021年太平鸟业绩创新高后，一批高管相继离职。2021年3月，太平鸟公司副总经理申亚欣宣布离职，并在离职后的一年减持股份；同年10月，同样担任副总经理的戎益勤离职。此外，监事会主席王东鹏和职工代表监事裘频伶也是在2021年离职。而到了2023年，便是陈朝红离职。

对于管理层的人事震荡，太平鸟对外回应称是个人原因，不影响公司正常经营。

值得一提的是，在2021年年中，限售期刚过去，太平鸟多位股东开始套现手上股权。2021年，翁江宏减持179.42万股，套现8141.8万元；陈红朝减持476万股，套现2.53亿元。

业绩失速，“老将”们纷纷减持和离场，太平鸟困局该如何破解？