封面新闻记者姚瑞鹏

虽然春晚已经过去数天，但最爆的两个话题竟然都跟“翻车”有关。尼格买提“翻车”出了国民好感，而白敬亭“翻车”出的“春山学”却一直高挂热榜。

上海线下店排起长队

14日，位于上海的白敬亭自创潮牌“”店外，排起了长队。而线上旗舰店千元外套销量却为0，网友留言“春山学”占领相关评价区，而白敬亭潮牌品质问题再次被热议，在记者提出相关问题后，公司负责人匆忙挂断电话。

白敬亭潮牌千元外套销量为0

14日，因白敬亭在春晚着装、走位引发的“春山学”冲上热搜，而近期白敬亭已经引发多次公众关注。白敬亭的身份定位并不止艺人，自创潮牌“”此前霸屏各大平台。而“牛仔外套抽检不合格”的话题又让这个潮牌重新被公众审视。

原因是“”新出的一款渐变白鸽logo短款修身牛仔外套被发现抽查不合格，被上海市市场监督管理局通报，pH值实测为9.0（标准值4.0～8.5）。可能会破坏皮肤的表面平衡，引起皮肤过敏或诱发感染，使皮肤易受到其他病菌的侵害。

网友反映的衣服质量问题

针对牛仔外套抽检不合格这事，“”官方回应表示，公司已立即下架了这个产品；目前在“”旗舰店搜索“牛仔外套”，已经没有不合格的那件产品，类似牛仔外套售价999元一件起。

记者查询发现，“”官方店销量最好的只有价格为499的一款休闲鞋，很多商品销量为0，其中包括大部分的牛仔系列。而商品评论也被网友“占领”，质问怎么潮牌也“春山学”，称没有实力又想走品质高价路线。14日，在“”位于上海的线下店外，却排起了长队，“人很多，都需要排队，但是进去后没有几件衣服，也没有几个人购买商品。”小陈排了40分钟队才进店却表达失望，称店中衣服少明显感觉“生意做得敷衍”。

线上旗舰店大多数商品销量为0

“”并不是第一次被热议，之前白敬亭的粉丝网友，买了一件“”的羽绒服，售价高达1999元，网友收到货之后却发现衣领处有白花花的疑似头皮屑的东西。也有网友爆料称购买的两件衣服均有破洞。由白敬亭创立的，生产商（供货商）是喆亭好（上海）品牌管理有限公司，而白敬亭是该公司的最大股东持股41%。记者联系上该公司，在记者表明身份提出相关问题后，负责人匆忙挂断了电话，之后再无法打通。白敬亭也不只限于服装品牌，他同时开起了咖啡店，咖啡店也用和粉丝相关的“白鸽”标志。

明星潮牌是柄双刃剑

明星潮牌是柄双刃剑，做不好是会消极影响本人口碑。如今白敬亭在春晚节目惹争议口碑也大受影响，主理的潮牌质量被曝不合格，价格与品质不成正比。似乎白敬亭的两个“身份”都不容乐观。

国内明星刚开始创办潮牌时市场十分火热。陈冠希的CLOT红丝绸球鞋拍出过35万元一双的天价余文乐有哪些潮牌，余文乐的线下实体店也曾大排长龙。根据RET睿意德中国商业地产研究中心报告显示，在2018年前后有超过六成的明星选择了打造原创服饰品牌。

但明星潮牌的路并不好走，实际上明星潮牌质量与定价不匹配的销售模式，让大部分路人们望而却步。不重品质靠明星流量的营销方式并不能深入市场，倒闭的品牌就越来越多了。如今57家明星潮牌当中，有16家已经处于停业、明星本人退出等状态。哪怕是曾经很有代表性的和CLOT，也是一个打折闭店，一个热度遇冷余文乐有哪些潮牌，没再掀起什么“溢价潮”。

“如今能生存下去的明星潮牌，多是走性价比路线，更专注于产品本身，而不只靠自己的明星光环。”中国商业联合会专家赖阳表示，潮牌在未来发展需要遵循潮牌的初心，而不是概念的潮，是品牌的潮、文化的潮、生活方式的潮，在品牌力、产品力、体验力、服务力等能带给用户不一样精神体验，绝不是明星的自我娱乐行为。