与羊共舞 赓续前行

——新质生产力驱动品牌焕新

恒源祥荣获“全球创新合作领域中法60品牌”荣誉

在21世纪高速增长的经济浪潮中，新质生产力已经成为推动企业和经济增长的新引擎。

新质生产力，以科技创新为主，是数字时代更具融合性、更体现新内涵的生产力。在信息技术革命不断深入到消费者生活的过程中，企业更需要摆脱传统增长路径，探寻符合高质量发展要求的生产力。

高质量发展是新时代的硬道理，发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。即将迈向百年的恒源祥，不断焕新品牌呈现，通过美学创新、低碳护航、文化赋能，在实践中形成企业高质量发展的推动力与支撑力，催生新产业、新模式、新动能；发展高技术、高效能、高质量的生产力，坚持打造更高质量、更高技术水平、与环境更和谐的中国式现代化品牌。

创新生产 科技赋能

创新作为新质生产力的基石，不仅能提升生产效率，降低成本，还能提升企业的灵活性和响应市场变化的能力，为企业带来内部动能的革新。早在2023年底，恒源祥与上海设计周就对经典品牌如何以设计美学为抓手，焕发新生进行了多次探讨交流，并邀请独立设计师支晨担任品牌焕新系列的主设计师，以海派文化为立足点，结合恒源祥历经百年所累积下来的时尚产业基因，开发了10个造型的新系列男装。

海派文化的核心在于贯穿古今中外的碰撞与创新，形成了独特的时尚风格。作为“东方巴黎”的上海，凭借其独特的历史背景和文化氛围，孕育了海派时尚这一精致与创新的象征。有鉴于此，该系列男装从二十世纪三十年代东方巴黎的时髦经典中攫取灵感，用当下审美及服饰设计语言沿袭经典迭代创新例外服饰，在色彩、版型、元素等方面融入符合现代生活需求和审美品位的设计细节。衣服纹样的设计来源于二十世纪初至二十世纪二十年代盛行的Art Deco装饰艺术，在配饰方面，新系列参考了民国时期上海男性的配饰风格，将怀表设计成时尚挂饰，并将恒源祥AI艺术创作图形元素巧妙应用在袖扣等配件上，既传承经典又展现出独特的现代感，突显出新系列设计的细节与亮点，生动呈现新时代海派生活方式的衣着设计。

此次焕新系列不仅深入探索和创造“美”，更是对海派文化的升华与诠释，展现了全新的美学生活方式。继去年在WDCC世界设计之都大会上呈现实用艺术装置美学作品《花的三重境·繁光》后，恒源祥继续践行“传承中创新，创新中传承”的理念。2024年9月，恒源祥将携品牌焕新系列亮相2024世界设计之都大会（WDCC）。展览将于2024年9月27日至30日举行，设置四个展区：“OOTD橱窗”直观呈现恒源祥焕新系列；“典藏工匠坊”展现恒源祥的百年传承积淀，通过与观众进行近距离互动，共同体验非遗文化传承；“未来新意场”通过AI试衣、自助图案设计体验，感受数字时代的美学价值；“恒源祥之家”打造海派会客厅，感受宾至如归的海派魅力。

创新是新质生产的基石，绿色发展则是新质生产的底色，新质生产力本身就是绿色生产力。为了加快建立恒源祥绿色低碳循环发展经济体系，恒源祥成立了循环经济项目研发中心，保护与宣传绿色生态，助力低碳经济。2023年底，恒源祥开启“·源自然”系列新品销售之旅。恒源祥“·源自然”系列新品包括“花开有恒”系列羊毛衫、全棉抗菌内衣和羊毛空调被，均采用可持续、绿色可降解的原材料进行制作，并依托先进技术和合理布局生产线，在生产过程中，积极采用太阳能等清洁能源，不仅有效节约了能源消耗，而且大大提高了生产效率。

恒源祥的品牌焕新，以历史记忆为切入点，用独特的美学风格捕捉时代脉搏，与消费者建立起深厚的情感纽带；同时在生产过程中贯彻绿色低碳，为创新生产保驾护航，创造全新的市场空间，打破传统行业边界，吸引新的用户群体，实现全面的品牌和品质创新升级。

美学动能 源久不息

新质生产力推动的产业深度变革离不开对消费群体需求的把控。2024年，恒源祥持续践行品牌美学战略，挖掘新时代消费者内心的感受与渴望，用美学潜移默化地影响消费者的情绪与记忆，以此找准发展新质生产力的主攻方向和突破口，积极传递品牌价值。

7月5日，在上海交通大学举办的“安泰视界”第32期——“国货焕新 美丽中国”主题论坛中，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟谈到，美好生活需要品牌美学的构建，品牌美学策略可以更好地运用在品牌管理中。他通过品牌奥运赞助、生肖文创等案例，分享和总结了恒源祥正在积极构建的“品牌美学焕新与实践体系架构”，结合品牌故事和美学表达，构建品牌的文化底蕴与美学价值，向全世界传达国货品牌的活力与新声。

作为品牌美学构建的重要一环，恒源祥与电影频道融媒体中心合作的2024“星辰大海之时尚计划”今年再一次进行了新的突破，为观众呈现融合传统与现代、艺术与生活的时尚风尚。2024年4月，“星辰大海之时尚计划”在湖北荆州M榜电影盛典正式启动，专区内设“恒好星辰”影视艺术体验展、“星辰大海 无限精彩”“恒好星辰 海派美学”“活动新闻”四大核心板块，多维度展示恒源祥中法文化交流的内容，以及“时尚计划”的活动风采。

8月2日至8月4日，第37届大众电影百花奖在四川成都隆重举办。8月2日，电影频道“直击百花奖”融媒体直播活动火热开启。活动期间，作为星辰大海时尚顾问，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟应邀做客融媒体直播间。星辰大海学员代表吴佳怡、陈昕葳身着恒源祥2024“星辰大海”队服夏季款亮相直播间，和陈忠伟一起，以光影为媒，探讨中法服饰文化，畅聊品牌艺术美学与生活方式的共创。

恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟与青年演员共同做客电影频道“直击百花奖”融媒体直播

直播活动现场还陈列展示了独具恒源祥品牌特色的绒线花作品。该作品以成都市花芙蓉花为原型设计，花瓣采用恒源祥传承的上海市级非遗“海派绒线编结技艺”钩编而成，叶片则加入了具有成都当地特色的蜀绣元素，金线包边。作品主要材质为羊毛线，造型别致，尽显品牌文化魅力。

从建立品牌美学理论体系，到开展品牌美学实践，恒源祥通过创新独特的品牌美学定位在寻找产业未来发展道路上完成了重要的探索实践。未来将继续在美学的基本理论指导下，灵活运用文化艺术手段，不断探索品牌美学建设的方式和途径，积极创造品牌的综合美学体验，实现商业性、实用性融合创新发展的“新美学”。

奥运文化 薪火不息

2024年，巴黎奥运会如期而至，在激情四溢的赛场上，来自世界各地的运动员们用汗水书写着属于自己的辉煌篇章。奥运的老朋友——恒源祥，也继续在世界舞台上焕新自己的出场方式。

在今年巴黎奥运会上，国际奥委会委员和工作人员身穿恒源祥礼仪服饰亮相，这是恒源祥与国际奥委会的第三次官方合作。今年1月18日，恒源祥续约国际奥委会官方正装供应商的签约仪式在韩国江原道举行，标志着在未来两年恒源祥继续为国际奥委会委员和工作人员提供礼仪服饰。本次巴黎奥运会，恒源祥提供包括西服、连衣裙、领带、丝巾、夹克和POLO衫等共计6194件产品。

在今年巴黎奥运会的火炬传递中，两位“奥运老兵”也作为一道特别的风景线受到大众的关注——恒源祥集团创始人刘瑞旗与董事长兼总经理陈忠伟分别作为奥运火炬手传递圣火。5月13日，恒源祥集团创始人刘瑞旗作为当天52号火炬手参加奥运火炬第五站蒙彼利埃的传递，他也成为本届奥运会火炬传递的第一个中国籍火炬手。7月14日，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟在法国国庆日当天高举火炬，跑过巴黎街头，这是他第三次担任奥运火炬手。在此之前，陈忠伟已经参加过五届奥运会的开闭幕式，并作为双奥火炬手参与了北京2008年奥运会与北京2022年冬奥会火炬传递。

值得一提的是，恒源祥在2022北京冬奥会上用海派非遗技艺制作的奥运颁奖花束与冰墩墩抱枕被在巴黎奥运会期间的“24个奥运遗产”展览惊艳亮相。两项展品都通过独具匠心的设计彰显传统与创新的完美结合，成为冬奥会期间受到一致好评的“网红”产品，也被网友称赞为“中国式浪漫”“来自东方的黑科技”。此次展出，更是向世界展示了中国工艺美学的魅力。恒源祥的作品通过参与这次展览，将中国的文化与创意带到国际舞台，向世界展示2022北京冬奥会的创新精神和中国创造的卓越品质。展览不仅仅是物品的展示，更是文化的交流与共享。

国际奥委会主席巴赫与制作巴黎奥运会服装项目团队

恒源祥冬奥花束和创意抱枕被亮相巴黎“24奥运遗产”主题展

六度携手奥运，恒源祥在合作中不断尝试新的形式与呈现方式，先后成为中国奥委会合作伙伴、赞助商、国际奥委会正装供应商，坚持用品牌的文化特性来诠释奥林匹克精神，这也成为了恒源祥的独特做法。在恒源祥看来，借助奥运这样一个国际化的平台向大众传达“体育生活美学”的理念远比从中谋取商业利益更加重要，而通过每一届奥运会合作形式的不断突破与创新，“奥运企业”也成为了恒源祥的强势标签。

中法绒情 时代和音

2024不仅是奥运年，也是中法建交60周年暨中法文化旅游年。97年前，恒源祥诞生于被誉为“东方巴黎”的上海。近百年来，无论是20世纪30年代印有中、法、英三国文字的恒源祥绒线包装纸，还是20年前，恒源祥与法国总统希拉克的“绒绣”情缘……在漫长的岁月里，无数珍贵的历史瞬间都无一例外地见证了百年恒源祥与法国的缘分匪浅，见证了中法友谊。在中法60周年这个特殊的节点，恒源祥顺势而上，紧扼时代风向，革新传统形象，与法国在文化、艺术、设计和商业等多个领域缔结了深厚联系和持续合作。

巴黎时间6月21日， Brand第十届中法品牌高峰论坛暨巴黎中法品牌周在巴黎联合国教科文组织总部成功举办，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟代表恒源祥应邀出席。

恒源祥亮相 Brand第十届中法品牌高峰论坛

值得一提的是，论坛上举行了中法建交六十周年暨中法品牌高峰论坛十周年“中法60品牌”和“中法60人”两个奖项的颁奖典礼，旨在表彰和感谢在过去十年中为中法品牌高峰论坛的发展和成功作出卓越贡献的各位人士，以及参与过中法合作、为两国文化沟通付出努力的品牌。恒源祥荣获“中法60品牌”荣誉，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟荣膺“中法60人”称号。 此次获奖不仅代表了对个人成就的认可，更是对中法品牌合作历程的肯定和纪念，对未来合作潜力的展望，激励更多的个人和品牌参与到中法友好交流与合作中来，共同推动两国关系的进一步发展。

巴黎时间6月24日，由 Brand中法品牌美学中心、巴黎东方中心及时尚传媒集团联合主办的 Brand第十届中法品牌高峰论坛暨巴黎中法品牌周系列活动——“中法品牌合作成果展”在法国巴黎埃菲尔铁塔·古斯塔夫厅开展。“恒源祥·炬龙成祥”生肖礼盒璀璨亮相，这一兼具东方神韵和西方风情的作品，诠释了恒源祥对中国龙文化的创意理念，巧妙结合法国艺术设计与海派生活美学例外服饰，再一次代表了品牌面向全球的文化交流。

“恒源祥·炬龙成祥”是恒源祥携手法国新生代全能设计师Cécile Vico重磅推出的生肖礼盒。其不仅展现了独具法式风格的创新设计，更融入了精湛的中国传统工艺，中法共创了兼具东方神韵和西方风情的独特作品，让艺术设计与海派生活美学巧妙结合，将时尚提升至新的高度，连接中法情谊，传承古今之美。“炬龙成祥”创意源起于2024中国生肖龙年，借中国龙年的气势为全世界传递龙年的欢乐与祝福、活力与希望。“炬龙”的创意灵感始于恒源祥与奥运的缘分，借龙的精神为奥运健儿加油助威，将龙尾设计成火苗的形状，观龙尾舞动，宛如奥运火炬上跃动的圣火，借圣火的传递象征，赋予恒源祥希望之火、代代相传的美好愿景。“成祥”的创意概念涵容了百年恒源祥对每个人的龙年祝福——成功、喜悦、吉祥、如意。这不仅代表了品牌面向全球的文化交流，同时也与奥运精神交相辉映，传递着开放和包容的理念。恒源祥董事长兼总经理陈忠伟向中国驻法国大使馆大使卢沙野介绍恒源祥品牌以及“恒源祥·炬龙成祥”生肖礼盒的创意概念和设计理念。驻法大使卢沙野表示：“中法两国都对文化和品牌有着坚定的信念和执着的追求，双方在品牌合作领域前景广阔、大有可为。”这种惺惺相惜的情谊背后是对文化与品牌共通的追求。

未来，恒源祥将继续在中法艺术交流方面不断努力尝试，恒源祥以独特的海派文化特色，以及战略性的创新构建文化品牌，在中西文化交融的道路上，继续书写新的篇章。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟认为，未来品牌的发展与文化的交流是一项系统工程。今年，恒源祥应法方相关部门邀请，将参与到一项艺术修复工程，修复后的作品将会在凡尔赛宫永久陈列。后续，恒源祥会思考如何与法国的艺术机构或博物馆开展进一步的合作，把品牌的空间做得更大。

发展新质生产力，既要求“新”，也要提“旧”，既要求“变”，也要务“实”。这也是恒源祥在品牌焕新的过程中一直践行的理念，在传承中创新，在创新中创造，稳中求进，以进促稳，先立后破。未来，恒源祥将继续秉持创新驱动的发展理念，提升企业知识产权竞争力，推动高质量发展，持续在品牌塑造和市场拓展中前进，为消费者带来更加卓越的产品体验，传递品牌文化价值，塑造全新生活方式。