图源：小红书

30秒快读

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小红书上不仅有女人，还有男人。

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小红书上到底有多少男人？答案是30%的男性用户！

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这些男人究竟都在看谁呢？

今年1月，“吃吃啊吃”终于实现了自己多年的夙愿，在小红书中成为一名美妆博主。

早在2016年，他就注册了小红书账号，是小红书最早的一批用户。用他自己的话说，他是小红书的骨灰级粉丝。那段时间，他算住在了小红书里，吃喝住行，但凡与生活有关的，他都会去小红书中寻找答案。

在其他平台做了几年美妆博主后，他终于攒够了自信，在小红书上开出账号，为粉丝分析护肤品成分，秀一秀自己积累多年的美妆知识。

作为一个不同品类内容和用户快速增长的社区，小红书正在快速地泛在化。近期，小红书陆续推出了MCN男性内容激励计划等一系列政策，增加男性内容供给，满足社区内日益增长的男性用户需求。

近年来，小红书上美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展，带来了男性用户的快速增长。根据小红书官方给出的数据，随着男性创作者和男性用户的增长，过去一年，小红书科技数码内容同比增长500%，体育赛事增长1140%，运动健身增长300%，社区美食类笔记发布量增长230%。

小红书上到底有多少男人呢？小红书说：最新的男性用户占比是30%！

01 崔佳楠：在小红书教宅男化妆逆袭

作为一个“种草”胜地，美妆区一向是小红书的顶流社区之一。90后男生崔佳楠就是小红书上的美妆博主，顺便教男生化妆。

“我觉得我自己就是一个男生，肯定要分享一些男生的东西，”他说：“现在市场上其实比较缺教男生变好看的这样一个人。”

在2分多钟的视频里，他给男生介绍日常妆容的化妆流程，教宅男怎样通过化妆逆袭，给男生提供去油指南，教男生挑选自己的第一套化妆品，给男性粉丝发福利，告诉他们怎么做发型才能看起来像idol。而得益于这些视频，崔佳楠的粉丝中大约有20%的男性，而小红书上大部分美妆博主的男性粉丝只有10%。

为什么要给男生出化妆视频？在崔佳楠看来，一方面因为现在越来越多年轻人有了化妆的需求，另一方面也是因为他自身的一段经历。从学校毕业后，他机缘巧合进入彩妆行业，需要化妆。最开始的时候，他也感到很抗拒。他回忆说，那时候他也会被人指指点点，说男人化妆好娘。

“那时候我就发现一个问题，为什么男生不能变好看？”

作为一个在小红书上粉丝数近百万的美妆博主，崔佳楠每天会收到七八百条粉丝私信，其中大约有20%来自男性粉丝。

“男粉丝问得最多的是发型。”崔佳楠告诉《IT时报》记者，男性粉丝最关注发型，其次就是护肤，比如如何祛痘，也有人会问一些关于底妆的问题。“在这个时代，男生也有变美的需求。”他告诉记者，有些男生可能追求自然，更倾向于画个底妆，但也有一部分男生其实是能够接受画眼线，去挑战更精致的妆容的。

在崔佳楠所有的视频中，这一类和男生化妆相关的话题，都有着不错的点赞量。比如他近期出的一期街头摆摊化妆的视频《糙汉如何变身爱豆男》，就以9.5万的点赞、5000+的评论数鹤立鸡群，远远超出了同类视频，甚至成为所有视频点赞数的第一位。尽管绝大多数的评论来自于女性，但也有不少女性在评论中表示，希望他尽快到自己的城市摆摊，以便带着男友前往。

他希望让男生们变得更加时尚帅气男生化妆变美女视频，而作为一个美妆博主男生化妆变美女视频，他似乎又在为自己制造着焦虑。在一期《向容貌焦虑say no》的视频中，他坦然地拿掉了垫肩，毫不掩饰自己垫增高垫的事实，他直面镜头，现场卸妆，不惜展示脸上的痘印，希望看视频的人能正视自己的容貌，变得自信从容。

但在现实日常生活中，如果不化妆，崔佳楠根本出不了门。对此，他有自己的解释：“就像穿衣服一样，我觉得化妆就像穿衣服一样，如果我没化妆，就感觉我没穿衣服出门我会觉得不尊重大家。”

02 奶牛品游：女生也爱看硬核游戏视频

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“这样的视频会有人看吗？”这是B站up主“奶牛品游”决定入驻小红书前一直纠结的问题。

2020年7月，他在腾讯创作群中看到一个小红书的入驻活动，已经在B站拥有稳定粉丝的他也希望拓展新的平台。

“因为我对小红书的印象就是一个女性向的App。”作为一个眼里只有游戏和做视频，对时尚穿搭毫无概念的宅系男生，他对小红书的所有认知仅限于知道小红书的主要内容是旅行美食、穿搭美妆。“我就想着就算我发了，肯定也没人看。”

没想到一期关于《马里奥·奥德赛》的教学视频爆了，一下子就获得了1000多赞。很多女生在评论区夸他游戏玩得好，他根据粉丝的要求，迅速推出了后续教程，结果又爆了。“一下子就被这个平台吸引了”。

作为一个游戏博主，奶牛品游在B站上的粉丝绝大多数都是男性，但在小红书上却不一样。在他的粉丝中，男女粉丝比例大约是4：6。尽管这个数据在同类型的博主中极为罕见，但这也意味着他在小红书上的内容有时要更向女性用户倾斜。

奶牛品游为小红书制作了《小小噩梦》的游戏实况，并根据小红书的视频时间限制，将每个视频控制在15分钟左右。“没想到一下就火了”。不仅如此，他的视频带动了小红书游戏社区的新风向。在他之后，社区里出现了一大批游戏博主，开始做《小小噩梦》的实况。

尽管近年来小红书一直在拓展男性内容，引入男性创作者入驻，但据奶牛品游观察，在他所在的小红书主机游戏内容创作者群中，近500人的博主中，大部分都是女性。相比其他平台，小红书上发布的游戏视频也相对简单，画风更加可爱明丽。

在他看来，B站粉丝因为对游戏更加“专业”有时会显得格外“严格”， 小红书的整体氛围则更加轻松。“在B站，因为粉丝具有丰富的游戏史知识，你的视频里如果有错误，他们马上就会给你指出来”。这就要求游戏UP主在写游戏文案的时候特别小心，尽可能去查证每一个细节，斟酌字句，以免引起误会。但在小红书中，几乎不存在这种压力。这也使得他很乐意上小红书去看粉丝评论。而小红书官方对创作者的积极反馈和流量支持，也让他愿意留在小红书平台中。

03 毛毛鱼sir：被老婆拉入坑的情感类博主

毛毛鱼sir今年35岁，是小红书上的一个情感类博主，或者更确切地说，他是一个被老婆拉入坑的小红书男性情感类博主。

在正式成为博主前，毛毛鱼sir和小红书的唯一联系，是以男主的身份出现在妻子的小红书笔记里。妻子热衷在小红书上记录他们的生活，分享他们从相恋到结婚的点点滴滴。而他日常生活中发表的金句，时常被妻子引用。他因此“出圈”，以“罗老师”的名字被妻子的粉丝所熟知。妻子直播的时候，粉丝还经常会要求“罗老师”出来讲几句。

“就很奇怪”，毛毛鱼sir有些不解，同时又带着点高兴，“粉丝们都希望我给他们分享点干货”。

2020年3月疫情期间，正在寻求职业新发展的他决定成为一名情感类博主，在小红书正式“出道”。

点进毛毛鱼sir的小红书主页，就能感觉到一股非典型的气息。他素颜出镜，背景是自家书房，唯一算得上道具的是身后堆得满满的书。因为不使用任何滤镜，以至于他每一期的脸看起来都不是一个色号。他的耳朵上永远挂着一只耳机，用来收音，视频拍摄全靠一台手机。

“因为我自己就主张回归本质，或者叫回归本心，”他解释说：“如果我搞得很绚丽，灯光打过来，后面再弄个喇叭，跟我选择做的风格不太搭。”

在小红书上，他的粉丝大部分都是女性，但他不想跟其他博主一样，教她们做人。他坚持从文化人类学的角度去思考情感。他在小红书里大谈“中年危机”，给粉丝分析什么情况适合离婚。而这类看似与年轻人相去甚远的选题，绝大多数都来自他的粉丝投稿。

他的粉丝跨度从20多岁的年轻人到50多岁的中老年人，以30岁左右的人居多。有20多岁的小姑娘打越洋电话和他哭诉男友出轨，也有30多岁的中年男人向他讲述中年的烦恼。他告诉记者：“最近，还有个45岁的粉丝要跟我探讨人生的下半场。”

账号开启一年多，他收获了3.8万粉丝，14.9万赞，顺利从“菜鸟”变成了“熟练工”。早期，他要花上两三天写台本，绞尽脑汁创作金句。现在，只要确定好主题，开了手机他就能录，一天能录好几条。加速的更新频率稀释了粉丝的点赞数，这也让他不得不开拓其他平台寻找新的流量。今年，在粉丝的帮助下，他在B站开了账号，将一部分视频“移植”了过去，但效果并不理想。

“未来还是想主营小红书账号。”毛毛鱼sir告诉记者，因为他更喜欢小红书的推送方式，那让他感觉粉丝更容易聚焦在他的内容上。

图片／小红书