李易峰吸金能力有多强？

他是福布斯中国名人榜的常客，2015年以年收入6900万元排名第九。

在2017年中国明星收入榜中，李易峰以1.707亿的收入位居第四，超越黄晓明和刘德华。

吸金能力越强，房屋倒塌的成本就越高。李易峰一锤定音后，真果利、普拉达等品牌迅速断绝他的关系；猎聘忙着清理关系，说合同已经两个多月了；百威和欧莱雅删除了相关的广告博文。

几乎所有的13个广告代言都是徒劳的。据说李易峰的代言费大概是每两年1000万到1500万。估计李易峰的代言费可能会过亿。

与消费品牌相比，影视公司投资大、制作周期长，风险更高。

2018年范冰冰被曝阴阳合约，直接导致《手机2》无法上映，制片方华谊兄弟损失10亿。

在李易峰的房子倒塌之前，芒果TV已经下架了李易峰的相关作品。他还有三部剧要播出。其中，电影《《操场》》要上映，必须换新男主。

综合来看，李易峰的倒闭已成定局，各个品牌的损失至少会上亿。

2天蒸发100亿，被流量困住的品牌

最糟糕的是，一些品牌踩雷已经不是第一次了。

当天，#艺术家需要为品牌付出多少#迅速登上热搜榜。

品牌方可以让代言人赔钱，但钱并不能解决品牌现有的损害。

品牌是无形资产，代言人相当于品牌的门面，稳定性和专业性极为关键。

一个不稳定的代言人，就等于埋下了一颗地雷。

奢侈品卖的是高端梦想，品牌力是消费者买单的关键。2016年之前，奢侈品牌的代言人选拔一直很严格。

章子怡等演员正处于为奢侈品牌代言的高光时刻。

但交通明星改变了规则。在巴宝莉连续三年业绩低迷后2017春夏明星同款图片，其在亚太地区的销售额因签约吴亦凡而恢复增长。至此，“奢侈品+流量明星”已经成为一种趋势。

没想到，这个流量密码在Prada这里不断被推翻。

由于双子雷雨，普拉达股价一度跌幅超过3%。

#Prada公关热泪的话题正落在身上，成为了开年第一梗。

更有知名博主爆料：Prada中国公关被总部开除。

这一次，Prada被李易峰“一万分暴击”击中，网友戏称在中国的收入完全靠明星的解约费。

说到被坑，蒙牛堪称史上最惨的“金主父”。

2020年，蒙牛纯真刚刚正式公布代言人，次日，罗志祥就登上了热搜。

尽管官宣微博被迅速删除，但蒙牛乳业当天股价下跌超过3%。

肖战不知为何被部分网友抵制，蒙牛“等到0点”成为爆竹。

安生生日两天后，甄国立连夜拿下广告牌，因为李易峰无辜地躺在枪上。

传统品牌也未能逃脱流量的反弹。

王力证券因为王力宏差点被污蔑，有投资者将其列为“王力宏出轨概念股”。

事发后，公司紧急辟谣，称品牌代言人为演员李易峰。本以为自己逃了，没想到却踩到了李易峰。投资者在评论区“炒锅”，担心“周二会不会跌到极限”。

名人可以为品牌带来流量和话题，但一旦出现雷雨，品牌的口碑就不可逆转。

李易峰事件对品牌的负面影响不是第一次，也不会是最后一次。

收获粉丝！

让品牌“上瘾”的流量明星

明星翻车频率如此之高，为什么品牌还热衷于邀请流量？

不少品牌深受明星依赖之苦，花在明星身上的钱不断攀升。

据调查，超过60%的品牌，明星营销预算占总预算的10-30%。

最典型的是野兽。从2016年开始，这个家居品牌几乎成了流量的衡量标准，当年的火爆流量将被野兽接受为其代言人。

2017年的胡歌，2018年的易烊千玺，2019年的李现，2021年的龚俊，野兽派的代言史几乎是一部国产顶级娱乐的迭代史。

品牌看好流量明星主要有两个原因：

一是顶级明星的超强吸金力。

从2014年开始，野兽派就为周迅、高圆圆、黄晓明等明星安排了婚礼场地。为了让自己更加高端，他还推出了“明星同款”产品。

这个技巧对粉丝非常有用。据统计，野兽派推出的龚俊同款礼盒，一小时销量破千万，赶超一家上市公司的年销量。

代言为了流量，让肖战代言，1小时卖出1000万。

作为一代流量，李易峰的带货能力也是抗战的。2017年，与品牌合作的定制手机24小时内拥有超过2亿部带货。

甚至有媒体称：粉丝呼唤偶像，或许可以做成上市公司。

例如，在乐华提交的445页招股说明书中，王一博的名字被提及了18次。有网友估计，王一博年收入高达3亿。

二是打入年轻人的“朋友圈”。

在粉丝圈里，粉丝除了为偶像代言买单外，还需要维持艺人的人气。

为艺人更多出场，粉丝转为编外人员，积极与品牌互动：关注官方平台；转发和评论官方博客；评论列表。

粉丝的活跃，让品牌获得了一波年轻人的关注和热情：

潮汐的品牌代言人换成蔡徐坤后，99.64%的人气都是他带来的；眼镜品牌慕久石的代言人龚俊贡献了98.15%的人气。

继新疆棉后2017春夏明星同款图片，肖战代言李宁运动鞋，让李宁直接上了热搜。1499元的鞋被炒到天价，李宁却重回大众视野。

这不仅是艺人之间的PK，也是粉丝“工作”能力的PK。

然而，交通的另一面是危机。

结论：

李易峰的房子倒塌风险一直存在。

2016年，李易峰开着一辆700万辆的兰博基尼，撞上了一座桥墩，但导致事故的汽车却一直没有上牌。

李易峰没有报警，而是出国躲避风头。因为事情没有曝光，品牌选择性地忽略了这个风险点。

就在前两天，流量艺人参演影视剧监管再次升级。能否出演流量明星主演的大题材，有严格的限制。流量明星包揽一切的时代即将结束。

而靠流量明星吸金的品牌，无异于饮鸩止渴。

野兽因为和名创优品同一个代工厂，上了热搜。不少网友质疑，野兽只注重表面技能，华而不实，精心打造的高端形象正在摇摇欲坠。

只注重流量，忽视产品本身，最终只会消耗口碑。

参考：

星都。《李易峰塌房：仅一部待播电影，各方损失过亿》

马克商城.《1.06亿都麻木了？盘点15位顶流男艺人商务代言》

21世纪经济报道。《普拉达“遭遇”爽子：一家过气大牌的尴尬自救》