北京日报客户端 | 记者 代丽丽 王天淇

“今年回家过年，想给我妈带件新衣服，可是都不知道该上哪儿去买。”

“我想呼吁一下服装厂家，能不能给老年人设计生产一些漂亮有气质的衣服？花花绿绿的衣服裤子让阿姨婶婶们几乎没得选择。”

过新年穿新衣。新年的脚步近了中老年人冬季女装，买衣服的需求也多了起来，可人们发现，适合老年人眼光的服装越来越少，大商场里难觅踪影，即使有，也大多款式老旧、花里胡哨。

想给老年人买身合适的衣服成了难题。

选择少

大商场难见老年服装专柜

最近持续低温，刘畅惦记着给68岁的母亲多添几件厚衣服，本想带母亲一起去商场逛逛，可老人却连连摆手：“不去，不去，那都是你们年轻人买衣服的地方，哪儿有我们老太太穿的？”

家住大兴区的孙秋萍阿姨今年64岁，尽管自家小区斜对面就是一家大型商场，可搬来五六年了，孙阿姨从没在里头买过一件衣服。“其实我年轻的时候挺好美的，也愿意打扮自己，可你看看现在这些大商场里的衣服，一看就不是我这个岁数穿的。”

近日，记者随机走访了京城几处商场或大型商业中心，发现专营老年人服装的专柜寥寥无几，即便有适合中老年人穿的衣服，款式、颜色也是大同小异。位于海淀区远大路的世纪金源购物中心是一家大型购物休闲综合体，由燕莎商城、金源Mall、贵友大厦三个大商场组成。记者走访一圈发现，三个商场里售卖服装的专柜、商铺不下几百个，但专营老年人服装的几乎没有。以金源Mall为例，2层、3层都主营服装，各式各样的服装琳琅满目，但主要以潮牌服饰、潮流女装或是有文艺范儿的小众服饰为主，要找一家适合老年人的服装专柜却不容易。

除了世纪金源购物中心，位于崇文门商圈的新世界百货，位于通州北苑商圈的万达广场等多家大型商场情况也类似，少有专门的老年人服装专柜、商区，即便有适合老年人的衣服，要花色、款式、材质、价格都可心，也不容易。

款式旧

老年服装样式几十年没变

“您要给老人买衣服，咱们这中区没什么，您去贵友那边看看，那边可能多。”在世纪金源购物中心，一位销售人员指点着记者来到贵友大厦。

记者在其推荐的一些适合中老年人穿的服装专柜逛了逛，发现相比潮牌服饰专区，这里从视觉上就“暗淡”不少，服装的花色以红色、绿色、紫色、大花的或是碎花的为主，款式上也都很相近，肥肥大大，松松垮垮。

上周四，记者来到复兴商业城，这是北京的一家老牌商场，以销售多种款式中老年服装闻名。虽然是中午时分，但商场里人流如织，来来往往的基本都是六七十岁的老年人。

大红色的纯羊绒开衫，左肩和腰部右侧的位置各点缀一片闪亮的水钻或白色的绣花；圆领的棉袄好像羽绒服内胆，暗红的底色上印着一簇又一簇的大牡丹花；同一款马甲，有着十几种不同的底色，每种底色上都印满了小圆点或小碎花……正陪着妈妈一起闲逛的小王无奈地告诉记者，从自己奶奶那辈儿起，感觉老年人就一直穿这样的衣服，直到自己的妈妈辈儿，老年服装还是这个样子。款式单一、松松垮垮、大红大绿、花里胡哨，似乎成了老年服装共有的特点，以致于让人们形成了一种既有印象——老年人就应该穿成这样。

记者又随机询问了几位正在购物的阿姨。“我们老年人的衣服可不都是这样的吗？我们也想穿得洋气点儿，可你瞧瞧，给我们设计的衣服全都是这样的呀！”一位阿姨无可奈何地笑着说。另一位正在挑选羽绒服的阿姨嫌羽绒服上有图案，问营业员有没有不带花的：“我看年轻人的衣服款式那么多，那么时髦，我们也挺羡慕的，也想像他们一样穿得年轻时尚点儿，可是上了岁数，想穿个稍微不一样的，特别不好找……”

“我身上这件衣服，闺女前段时间刚给买的，跟我另外一件特别像，那件还是三年前买的呢，买来买去都差不多，新衣服也穿不出新鲜劲儿。”66岁的杨连华阿姨对此感触颇多中老年人冬季女装，“老说人一上了岁数穿衣服就不找样了，可谁不愿意穿好看的衣服啊？我们不是就喜欢大红大紫、又松又垮的那种，是因为买不着合适的。我们也喜欢颜色素雅一点、剪裁得体一点、款式有点儿变化的，不是舍不得花钱，总要物有所值啊。”

实体店的衣服样式老气，那去网上看看呢？记者在淘宝上搜索“中老年服装”“妈妈装”，结果跳出来的款式跟实体店里的如出一辙，款式老旧，颜色扎眼，还不断强调自己的产品“加肥加大”。

不合身

好看的衣服装不下发福的身材

也有人认为，老年人如果想要穿得“潮”一点其实也不难，“到年轻人的服装店买时髦的款不就行了？”可是，这似乎也行不通。

65岁的陈阿姨很爱美，即使是冬天也喜欢穿皮靴配呢子裙。不过，由于上了岁数，她的身材发福了，肚子上有赘肉，胯部很宽，这也是很多老年人共有的身材特点。

陈阿姨不爱逛老年人服装店，嫌那里的衣服老气，她总是去时尚的商场购物。可是，她发现，这些潮流服饰都是针对年轻人的身材设计的，版型偏瘦。她身高160，可是选160的衣服，腰部那里就系不上扣，但如果再买大一号，长度又不合适了。有时候，她按照商家标注的尺码，挨项测量自己的胸围、腰围、臂长等，想去对应一个合适的尺码，可很难能找到完全合身的。陈阿姨不禁犯愁：“老年服装店的衣服倒是很肥大宽松，可是我不喜欢那些款式啊！想买个又好看又合身的衣服怎么这么难。”

梁玥也经常给父母买衣服，提起这个更是头疼。“老太太的衣服就够不好选的了，老头儿的衣服可选的更少，本来男装就不像女装那么多，我每次给我爸买衣服，碰到合适的都是一次买个两三件，可我也想让老爷子新鲜新鲜啊。”梁玥说，老年人不光是外套买起来困难，冬季保暖衣更是难买到合适的。父母上了年纪，不喜欢穿太紧的衣服，觉得勒得慌，可现在的保暖衣都讲究贴身、塑形，“什么精纺、高弹的，东西是好东西，可老年人穿着不舒服啊。”梁玥说，她也曾试过那种适合老年人穿的棉裤，“可那真是老辈子的绒裤，一点儿型儿都没有。”

声音

老年服装市场能不能多点儿老年视角？

“陪我妈去中老年服装店买衣服，我的妈呀，主打一个‘乱花渐欲迷人眼’......”有网友拍摄了商场老年专柜的衣服晒到网上，抱怨老年服装的设计太老气，永远都是固定的款式和颜色，结果引来1800多条评论。有人说：“想给60岁妈妈买衣服真的很费劲，感觉这种80以上穿也行。”结果很快有人回复：“我80岁的婆婆都嫌弃。”也有人说：“她们那个年纪就喜欢这样的。”可是很快就有人站出来说：“中老年人是没的选择。”

网友们纷纷提出“老年人的衣服款式太少了吧？很少有店家去开发老年人市场，他们的衣服来来回回就那几种款式。”“设计师在针对年轻人款式的同时，能不能稍微在老年人服装设计上投入点儿精力，上点儿心呢？”

为什么商家不愿在老年服装市场上增加投入，加快老年服装款式的研发更新呢？做服装批发生意的杨如艳一语道破：“做服装的商家总是认为老年人的钱不好赚，觉得老年人只靠养老金，收入比年轻人低，而且大多比较节俭，舍不得花大价钱买衣服，所以就不愿在老年服装的设计研发上多投入，老年人的服装款式就永远是那个样子，几十年了都没什么变化。而且他们认为老年人更关注服装的面料是不是真丝、羊绒，穿着舒不舒服，保不保暖，对款式和颜色的要求没那么高，所以商家也就没有动力去给老年人设计新潮的款式了。”

有着近20年服装销售经验的王彦刚也有同感。他告诉记者，老年服装虽然有市场需求，但是销路有限，因为老年人的服装穿着周期相对比较长，有时一件衣服能穿好几年。“你想，几年买一次跟年轻人可能年年买甚至换季就买比起来，对服装品牌来说肯定不一样，所以现在绝大多数服装品牌都把年轻人作为目标群体，主打时尚、快销，慢慢地做老年人服装的就越来越少了。”