这些年风靡全球的潮牌文化，实际上是有一定的历史和社会背景的。潮牌这个现象最早是崛起于美国，最早出现在美国的这种黑人族群以及黑人社区，这都是跟他们每天的生活方式活动有关的，比如说他们的街头篮球，比如说他们的滑板文化，比如说他们的涂鸦文化等等，他们很多人在做这些事情的过程中，会采取一些比较极端的穿搭，比如说故意露出内裤的logo的那种穿衣的方式。

在大众市场看起来，这些只是非常边缘的一些方式，但是在这些过程中，它却展现出来了一些特别夸张、大胆、独树一格、特别叛逆的生活气息。

这让其他族群的年轻人感到仪式感爆棚，所以说，他们逐渐就开始受到了这种街头边缘文化的吸引，而形成了某种消费的圈层。那后来这种消费圈层就逐渐地走出了美国，开始影响到了世界上的其他的国家。

潮牌现在比较大的社会影响力也跟另外一个现象的侧面推动有关，那就是很多传统的奢侈品牌，比如说LV这样的品牌，跟他们现在正在努力进行的品牌年轻化的策略有关。

因为这些传统的奢侈品牌也很担心品牌老化，所以他们也在追求设计上的个性的发展，他们的独树一帜，他们的夸张，他们的叛逆，所以他们经常会主动的找到潮牌联名，而这些联名款往往就会变成更稀缺的一种潮牌，这从侧面就进一步地推动了这些头部潮牌的发展。

所以，潮牌现象有很多的新的说法，人们常说以往做品牌只是为了区分，而现代和未来做品牌更多的是为了心动，而潮牌正好就是为了心动。要做一个长期的潮牌，而不是图一时之欢的潮牌，那我想，对潮牌的操盘手来讲，就要不断地在这个潮牌的独特性跟它的普适性之间寻找到平衡。那种单纯地利用网红效应，不断地去放大销量美国 潮牌，甚至去降低价格，那样的话可能并不能打造一个长期的潮牌。

通过对潮牌的一些解析，大家也看到了潮牌在建立过程中的一些要点，以及潮牌的一些优势。那我也想问一下大家美国 潮牌，大家觉得什么样的行业、什么样的产品更适合去采用这样的所谓的潮牌的宣传手段，而哪些行业，哪些产品可能跟潮牌的这种手段离得是比较远的，请感兴趣的朋友在评论区留言。

内容来自长江商学院联合今日头条打造的财经类视频栏目「李洋商业观察」。该栏目会带大家了解商业背后的小故事。

本文作者李洋教授是长江商学院市场营销学副教授、长江商学院MBA项目学术执行主任、哥伦比亚大学商学院博士。