这届后浪,有人开始花数十上百万买娃娃养了

佚名 73 2022-09-16

你真的了解后浪吗?

这届年轻人的时尚,总是来去匆匆,你永远也不知道他们即将奔赴什么。

就像当代都市青年一边崇尚“不婚不育保平安”,一边又养起了娃。不过,这个娃不是活蹦乱跳的“四脚吞金兽”,而是捧在手心的BJD娃娃。

花几千块钱买一个树脂娃娃,又花几万给娃娃装扮?

你或许无法想象,但他们乐此不疲。

01、BJD娃娃是什么?

啥叫BJD娃娃?前浪们或许还一头雾水。

有人应该还记得2017年的花边新闻——明星李晨送给范冰冰一只娃娃,喜欢的人叹为观止,不喜欢的人可能会觉得“瘆得慌”。

就是下面这一只↓

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李晨送给范冰冰的娃娃

这只娃娃就是BJD娃娃,据说价值30万美金,折合人民币200多万,属于娃娃中的顶奢。

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BJD娃娃,全称“Ball Joint Doll”,中文名译作球关节娃娃,由树脂材料制成。她们的特殊之处在于,关节处用球形接头配合弹性绳和特殊的构件组成,因此可以灵活地活动,甚至能完成我们真人都无法做出的动作。

这种娃娃,原本只是欧洲贵族的玩偶,而后在日韩流行,近几年又成为一种小众时尚,在中国形成了圈子。

娃娃们通常都拥有现实世界中所不具有的完美脸庞和身材,按照真人进行等比例缩小。男娃通常以180cm的成年男子为原型,女娃则以168cm左右的成年女子为原型。

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高颜值BJD娃娃如同真人一般,让人爱不释手 图为龙魂人形社的BJD娃娃

按照大小又有所区分,3分娃指的是等比例缩小为1/3,约60cm;4分娃缩小为1/4,约45cm;6分娃缩小到1/6,约30cm,以此类推,还有8分娃12分娃,不同尺寸,价格也会有所差异。

无论大小,BJD娃娃的共同特点就是颜值非常高、且风格多种多样。有日系二次元甜美萝莉、有欧美系高冷风,也有哥特暗黑式,中国风等等,每个娃娃拥有独一无二的信息档案、家族、性格、名字,宛如真人社会的存在。

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龙魂人形社的古风BJD娃娃

不过,这种酷似真人的娃娃,在一些人眼里就如同噩梦。很多惊悚电影以真人娃娃为主角,无形中让人感到害怕,更不要说养在家里。

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娃爹娃娘们自然没有这种恐惧,在他们眼里,这只是一个树脂玩具而已。

当代青年人在真实世界中经受的挫折、焦虑和不安,似乎也在娃娃身上得到抚慰和平息。

“人世间完美的东西太少,能把握的更少,而BJD娃娃就是实实在在放在那看得见摸得着的完美人形,最棒的地方在于它完全属于你。”有玩家这样说。

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日本娃社Volks生产的BJD娃娃

大部分BJD玩家都是十几二十岁的年轻女性,因为这样相似的感受,这个群体在娃娃身上倾注了大量情感,似乎也因此拥有了共同的语言。

她们有自己独特的暗语,生产娃娃的厂家叫“娃社”,自称为“娃娘”,圈子叫“娃圈”,买娃娃叫“接娃”,打理娃娃叫“养娃”,如果定制的BJD娃娃还在制作过程中,则称为“孕期”,转让娃娃时随赠的衣物,叫做“嫁妆”。

娃娘们会不定时交流养娃成果,举办线下晒娃聚会。近些年,越来越多的男性也加入养娃队伍,成为一名“娃爹”。

02、养娃的氪金与狂热

和买盲盒的一劳永逸相比,养好BJD娃娃,需要精神和物质的双重投入,有时甚至会比养一个真正的孩子更烧钱。

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在这个圈子里,花几十万甚至上百万养娃的,也大有人在。

由于无法流水线生产,且制作工艺复杂,耗时良久,一只小小的BJD娃娃,往往售价不菲。以一个3分的裸娃为例,售价可达两千多元,而如果将眼珠、头发、服装等配齐,那价格则有可能达到三四千元。

当然,如果是类似Volks这样的日本顶级娃社生产的娃娃,售价3000起步,一个娃娃价格破万很正常。一些娃社还会和奢侈品牌合作,推出限量版娃娃,这些娃娃通常被视为艺术品,有收藏价值。

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这款BJD娃娃灵感来自阿波罗神话中的月桂女神,成交价格6万美元

入手一个娃娃,只是站在了娃圈的起跑线上,养娃的过程才是真正氪金。

一个裸娃,从衣服首饰,再到手指、嘴唇、瞳孔颜色都是可以改变的。娃娘们会不定期给娃改妆,而改妆费用最低就要两三千元。

娃娃的各种服装,别看小,都需要纯手工制作,售价比成年人服装还要高。讲究的娃娘,还会给娃配置同比例的床、柜子、衣架,同时,为了给娃娃拍好看的“私养照”,不少娃娘入手单反,学习摄影。

这里头,桩桩件件都是燃烧的人民币。

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AS天使工房生产的BJD娃娃做工精致

很多娃娘为了节约银子,自己动手DIY小衣服、为娃娃改妆,娃圈里,“以娃易娃”很正常,在某二手买卖平台上,经常可以看到娃娘们po出的买卖信息。

除了花钱,还要花心血。BJD娃娃材质特殊,为了避免老化,不能由阳光直射暴晒,不能用手摸娃娃面部,也不能沾水,每次带娃出门都需要给娃娃带上面罩,装进专门的包里。如果保养的不好,导致娃娃吃色或发黄,那么,这只娃娃就算是被“养死”了。

一些人入圈后,会因为消耗不起或兴趣消失而迅速退圈,但坚持下来的娃娘都是真爱,她们省吃俭用,就算是吃土也不会亏待自己的BJD娃娃。

03、娃娃背后的资本与商机

随着娃圈的逐渐扩大,各种以BJD娃娃为服务对象的工种也应运而生。

BJD娃娃的设计师叫“人形师”,他们的工作就是捏出不同娃娃的人形,再把做好的裸娃送到娃娃妆师手中,给娃娃一笔一画添上眉毛、睫毛、眼珠、头发等。

2017年,中新网采访一位美术老师兼职改妆师,凭着给娃娃“改头换面”的手艺就已经月入过万。据圈内人士透露,现在圈内一个好的妆师,给娃娃上妆一次收费上万元。尽管如此,好的改妆师还是一票难求,工期甚至已经排到半年之后。

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改妆师可以一笔一画赋予娃娃灵魂

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虽然目前市面上最被认可的BJD娃娃生产商还是日韩品牌,但已有不少的国内从业者纷纷成立工作室,创建自己的品牌。例如擅长做漂亮女孩的AS天使工坊,主打古风的龙魂人形社、走欧风路线等等,品类越来越丰富。

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生产的BJD娃娃

和国外老牌娃社比,新生的国产娃社们虽然发展迅猛,但也爆出过抄袭的丑闻、还存在工期慢、家族脸、树脂老化快等种种问题,在创意和工艺生产、工期控制上,还有很长的路要走。

也有资本盯上了这笔生意,不少BJD厂商受到资本关注。

例如御座文化创始人黄山是BJD圈内的“大佬”,2016年时,旗下BJD品牌“”和“”年度销售额就达到千万级,净利润占比1/3,并完成了千万级天使轮融资。

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生产的娃娃外型可爱

一块小小的树脂,就能卖出如此高价。有利可图,自然有人做起了盗版生意。在淘宝首页搜索,销量排在前几的都是售价一两百元的盗版娃娃,这样的娃娃品质低劣,一眼就能辨识出。娃圈对于盗版非常敏感,如果带着盗版娃娃混圈,会被永久拉入黑名单。

除了劣质盗版,还有优质高仿。这些直接翻模国外正品的高仿娃娃,与真品只有细微差别,价格也与正品无异,导致很多刚入坑的新人上当。不过,娃圈风气尚正,改妆师不会接盗版娃的生意,资深大佬也会教新人如何识别,尚且没有出现盗版泛滥的情况,原创厂商的利益足以得到保障。

从草地野餐,盲盒风潮bjd娃娃面妆,再到氪金养娃......唯一不变得是,当代年轻人愿意把钱和时间花在自己身上,千金难买我开心。于资本而言bjd娃娃面妆,通过营造一个个风潮,年轻人就是最值得开发的移动金矿。

虽然目前养娃还属于小众爱好,但随着00后一代逐渐成长为社会主流、消费能力提升,不排除小众文化融入大众的可能。BJD娃娃市场,也会会有开发出更多商机的可能。

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