沈阳皇姑万象汇，开业一年已然成为区域内消费者的「必选项」。在激活区域消费潜能的基础上，项目更多营造的是「氛围激活」。近日，项目打造「Alive A Life好自在生活节」，营造自在舒适购物体验、归家般的轻松状态、肆意抒发情绪的场合，以此营造全家庭型游逛体验空间。

提及皇姑万象汇的创新，笔者对其之前打造的“Here 这有市”轻度假露营风市集印象深刻，在沈阳市场的区域型购物中心市场中，突破了当地传统商业的内容表达方式，用更贴合新一代消费观的输出手法来迅速获取和巩固项目在当地的影响力。

仅亮相一年，皇姑万象汇已牢握区域消费者的生活方式节奏，会员总量突破31万，会员消费占比48%。凭借项目对市场的深刻洞察、成熟的运营经验以及高品质且高频次的场景营造，项目如今成了沈阳市场中的现象级事件发生地之一，也成了区域客群的「必打卡地」。

皇姑万象汇如何在开业仅一年的时间里，迅速获得消费者端和品牌端的认可。

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全方位破圈，释放区域消费活力

近5年，沈阳皇姑区并未出现新的一站式大体量购物中心，日常消费和品质消费需求呈现供不应求的状态，皇姑万象汇亮相之初即成爆款，一定程度上保留了区域内原本习惯去往市中心的消费力。

亲子家庭、年轻客群多维度的消费需求在皇姑万象汇得以释放，项目持续推进着区域生活方式的构建和革新。引进新颖的企划创意、高增长性的品牌阵容，延伸人们的消费欲望。

-高量级+高频次「组合拳式」的企划思路

借助高量级IP合作，助力活动传播声量的突破，养成消费者高频前往项目打卡分享、社交互动的习惯。如人气文创品牌 Life 森活木趣、、MR.PA耙老师等众多自带流量属性的 IP 资源合作。

通过拥有网络文化、新消费概念等特色基因的创新活动丰富了区域客群日常生活，市集、户外运动、户外音乐节等活动使得项目成为了区域内主要的公共活动空间，对消费欲望较强的年轻人来说吸引力也更强。

皇姑万象汇作为区域内首座真正意义上的购物中心，得到了区政府的大力支持，落地【皇姑有礼】促销活动，积极争取政府资源落地，吸引近4.5万消费者参与使用皇姑有礼补贴券，带动销售2700万元。

今年，项目承办了皇姑区妇联、皇姑区执法局“凝聚‘她力量’ 分类美十分”主题活动，整合三八妇女节表彰活动及垃圾分类公益活动，传递女性力量，宣导ESG理念；与皇姑区宣传部联合开展“莘莘向阳 文韵传承”皇姑文化节等多样化的活动，获取更多的情感共鸣，同时成为突出在地文化的重要角色。

-持续构建首店矩阵，引领区域级次稳健跃升

皇姑万象汇通过引进精品零售、高端影院、大型超市、各类餐饮、生活服务、娱乐休闲等业态，近300家高质店铺加剧拓宽区域消费出口。皇姑万象汇的品牌阵容受到了区域客群的极大青睐，场内品牌门店均获得良好的表现。

与此同时，高量级主力店铺、众多首进品牌的入驻，持续拉升时尚度、多样化程度，其中特别凸显亲子陪伴、甄选美食、志趣潮流等适配区域人群的消费场景，刷新区域商业阵列。

项目引进了首进东北品牌和府捞面，以及首进沈阳的小隐人家、南洋小馆、赤肉家、周大福传承、京东之家等，为消费者带来更丰富的品牌选择，更好的将区域消费者留在皇姑。

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改变人们的生活节奏，营造「自在感」

对皇姑区这样有历史底蕴的老城区，代际差异形成的消费变化尤为明显，特别是新一代客群尤其注重「情绪治愈」，于是有了疗愈经济、松弛感营造带动的露营、围炉经济均展现了消费的新气象。

在标杆性商业项目的活动中也有不少延用，皇姑万象汇就注入了不少新的生活方式概念，即自在社交、自在健康。

一方面，与大健康业态深度结合，注重家庭生活模式和健康理念的呼应，对本地知名品牌安联进行孵化和重塑，挖掘健康与商业融合的可能性。

另一方面，场景体验凸显「自在」基因，如1周年庆期间皇姑万象汇打造首届“ALIVE IN MUSIC自在音乐节” ，现场有人气明星张栋梁、千万级粉丝音乐达人汪六六到场，嗨翻全场的同时，也传递出皇姑万象汇「自在生活·肆意舒展」的价值主张。

除此之外，针对情人节皇姑万象汇打造下沉广场灯光氛围展，吸引年轻客群驻足打卡，留下美好回忆；结合春季主题，打造“春日膨膨动物园”美陈展，在疫情复苏春暖花开的时节，邀约消费者走出家门相聚万象汇，一起体验春日的自在与快乐。

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高品质的消费体验至上，持续深耕「创新性」

皇姑万象汇承袭华润万象生活的成熟运营经验，以及高水平而不乏创新性的商业运营能力，建立了从设计、招商、运营到会员服务等一体化管理体系和优势。沈阳皇姑万象汇荣获2022年度华润置地投资物业综合业绩最优奖&购物中心新开业并列奖，开业一年即成为体系内标杆性的项目。

在此基础上，项目根据自身特点展开针对性的营销活动、助力租户经营、特色会员权益。比如，社群圈层构建、消费者满意度调查、定期的租户店长培训、会员积分全城用的权益洽谈等。

得益于华润万象生活在沈阳的多年深耕，团队对沈阳消费者的洞察相当深入，凭借精细化运营与细节化服务，瞄准客群的所想所需，营造品质化的消费新体验。

如何推动区域的生活方式演进？我们在皇姑万象汇的身上看到了很多。

第一，瞄准高潜能区域的需求空白点，通过多样化的品牌、首店体验、品质服务沈阳万象汇女装品牌，激发区域消费活力，刷新区域商业面貌。

第二，高频打造现象级的推广活动，涵盖艺文活动、社交生活方式、公益话题等内容，丰富商业空间的功能性和公共性，构建适合新一代的空间场域。

第三，与新发展的区域不同，成熟的区域内的消费者已经拥有一定的生活习惯，需要一家更了解当地消费者的运营商来「重塑」区域环境，需要新的商业空间迭代沈阳万象汇女装品牌，皇姑万象汇是其中的标杆。

万象汇在遵循「Bravo Life！生活万岁」的品牌理念下，并非简单复制，项目团队根据城市和区位的特色打造独特属性产品，以皇姑万象汇为例，扎根当地解读消费者需求，打造自己的特色，仅用「区域商业中心」已无法全面诠释这个项目。期待皇姑万象汇未来给沈阳人民带来更多惊喜和美好！