以滑板文化起家的欧美潮流品牌在国内开设的首家门店近日在上海正式营业。这是在全球开设的第17家门店，也是品牌现有的最大门店之一。

作为拥趸众多的经典潮牌，的中国首店似乎姗姗来迟。从开业前几日的表现来看，一方面，即使官方已经通过预约系统限制客流，但限定款单品仍然迅速售罄；另一方面，也有消费者吐槽，门店商品定价过高，显得有些“诚意不足”。此外，母公司业绩下滑，让品牌的未来发展也同样值得关注。

城市开业限定成“抢手货”

3月23日上午，中国首店正式营业。该门店坐落于上海市徐汇区富民路291号，占地1022平方米。在地理位置上，上海富民路与巨鹿路、长乐路时常被并称为“巨富长”，拥有众多潮流店铺，是上海的潮流地标之一。

据现场消费者介绍，开业首日，门店在外架设起围栏，只有在之前的预约系统里中签，才能获得进店选购的资格。由于中签概率较低，许多的“铁粉”虽然未获得进店资格，但还是自发来到开业现场，在围栏外进行打卡拍照。

通过预约系统限制客流，或与店内发售的限定商品有关。据了解，每次在全球某地区开设新门店，都会推出以相应城市为主题的限定单品，这既是品牌新店开业的重要环节，也是其一贯延续的传统。

作为的粉丝，阿西（化名）也是在开业首日获得进店资格的消费者之一。他告诉中国商报记者，自己第一次预约并未中签，但开业当日中午12点左右，系统提示他又可以进行预约了，且这次他幸运地获得了进店资格。

“于是我就赶紧打车去了现场，迅速入手了上海限定系列。”阿西说。

开业前几日，上海限定系列成为店内最抢手的一批商品。在官方售价中，上海限定款式的box logo T恤衫和连帽卫衣售价分别为525元、1750元，另一件胸前印有“”拼音的蓝色卫衣售价则为1650元。开业仅两天半美国潮牌网站，这些商品已全部售罄。

单品售价“全球最高”

阿西告诉记者，上海店只在开业前三日需要预约抽签，由于限定款很快卖光，到开业第三天下午，就已经可以直接进店了。另一名消费者小薛也告诉记者，目前门店在售商品还有普通款的衣裤、帽子、联名款鞋子、滑板等。

“以后如果遇到上新或者推出重磅联名款，可能还会需要预约进店。”阿西说。

值得注意的是，开设国内首店、推出城市限定款，让不少代购甚至黄牛找到了商机。

有在现场的消费者称，开业首日，如果拿着“上海限定三件套”走出门店，立刻会有人问是否愿意以单品原价2至3倍的价格转卖。在社交平台和二手平台上，求购上海限定款单品的粉丝开出的价格也大多为一件T恤1500元左右、一件卫衣2500元左右。

与此同时，针对产品设计，有部分粉丝发出质疑。有人认为美国潮牌网站，本次上海限定款胸前的box logo以豹纹图案为底，“乍一看城市特色并不明显”，衣服背后将门店地址直接印上去，也“显得有些敷衍”。

除了款式设计外，另一些质疑源于店内普遍过高的商品单价。据悉，上海店的商品定价在全球所有门店中“最贵”，比东京店高出将近1/3，比纽约、伦敦店高出更多。有些海外代购在二手平台上发布的单品价格，甚至比上海店的售价低。

但在高价之下，一批忠实粉丝仍愿意为之买单。小薛告诉中国商报记者，品牌最吸引自己的地方在于设计感，很多衣服和配饰在设计上都很有创新性，时常让他眼前一亮。此前通过海外代购途径，可选的商品种类非常受限，如今这样一家规模不小的实体店开业，在选购的体验感和沉浸感方面的确更胜一筹。

母公司营收下滑 自身实现增长

创立于1994年的，是不少粉丝心中欧美潮牌的代表。起家于街头滑板文化，希望向消费者传达一种“酷”的理念。即使对于非粉丝群体而言，品牌的经典红底box logo也颇具辨识度。

除了T恤、滑板等常见商品外，还热衷于将box logo印在音响、篮球甚至热水袋、板砖等物品上，这种“万物皆可”的个性态度是品牌受到粉丝追捧的重要原因。

因为热度太高，商标频繁成为被仿冒的对象。其中，来自意大利的 最为猖獗，在全球各地不断扩张，混淆了不少消费者的视听。直到2021年，这家仿冒企业的创始人才被判有罪。

与仿冒品牌的扩张速度相比，自身开设线下门店的速度略显保守。

在上海店开业前，共在全球开设16家门店，其中美国5家、日本6家，英国、法国、意大利、德国、韩国各1家。2022年11月，在北京王府中环DSM（Dover ）设立柜台，但这家“店中店”并未显示在官方网站上。2023年下半年，有消费者发现目前上海店所在位置之外架设起了围挡，终于要在中国开设门店的消息一时间不胫而走。

值得关注的是，早在2020年，VF集团以21亿美元的价格收购，但该集团近期的业绩表现并不理想。最新披露的2024财年第三季度财报显示，VF集团在报告期内的营收为29.6亿美元，同比减少16%，这也是集团连续第六个财季出现营收下滑。

有别于母公司的总体表现，的近期业绩已经出现回升。

VF集团2023财年业绩报告显示，在截至2023年3月31日的12个月内，总收入从5.61亿美元下跌至5.23亿美元，净利润从8240万美元下跌至6480万美元。到了2024财年第二财季，受益于韩国首尔门店的开业，营收出现近年来最明显的增长。在最新财报会上，VF集团首席财务官Matt 表示，在最新财季延续了上一季的增长势头，各地区表现均有增长，2024年的部分财务支出也将用于的品牌扩张。

上海店开业后，能否受到中国消费者更长久的认可？品牌在中国的表现，又能否延续近段时间以来的增长趋势，乃至成为母公司业绩扭亏的关键？其未来表现仍然值得关注。

（中国商报 记者 于佳鑫）