2024年服饰发展趋势报告

报告共计：31页

《2024年服饰发展趋势报告》由蝉妈妈与蝉魔方联合发布，主要探讨抖音服饰行业发展趋势，聚焦秋冬季节。随着居民消费力和服装消费力提升，中国服饰市场预计增长，抖音成为重要销售平台，24年销售额预估破万亿。服饰销售受季节影响，3月和9月是换季节点，秋冬是高峰期，因件单价高且节假日消费集中。

品牌格局上，国内品牌崛起，定位两极化，在24年销售额中占85%，平均价格超国外品牌。品类方面，裤子、短外套、T恤、连衣裙为四季常青品类，秋冬季羽绒服领先，春夏季连衣裙与T恤占比大。

热门趋势中，奢侈品品牌引领潮流，24年秋冬雅丹风受关注。潜力品类分析显示，运动服增长空间大，秋冬厚外套类单品潜力高，如男装羽绒马甲、运动服运动棉衣、女装棉衣等。

各潜力品类销售情况不同，羽绒马甲9月起销售上升，达人合作是主要渠道，新品牌多，保暖性受关注，无性别化设计受欢迎；运动棉衣销售周期长且渠道均衡，头部达人带货效果好，时尚度受关注；棉衣品类销售额持续上涨，依赖达人直播，市场集中度下降服饰品牌，设计师品牌受青睐服饰品牌，性价比且具设计感的商品易出圈，中式风是卖点。

以下为报告节选内容