8月13日，伴随最后一场主题直播落幕，为期6天的《美丽俏佳人》迎来正式收官。从8月7日全网官宣回归，到8月8日开播至今，短短6天里，沉寂1年的《美丽俏佳人》就在全网实现曝光9亿次+，短综+直播累计观看人数亦同时破亿。超热数据背后，我们不得不开始思考：属于经典IP复热的风口，是否已悄然出现？

创新升级，解锁经典IP回归新范式

作为传统电视媒体陪伴中长大的一代，大多70、80、90对《美丽俏佳人》都不会陌生。顶着东方风行集团出品的中国第一档全演播室制作大型时尚美妆栏目的TITLE，追寻时尚潮流、探索美丽定义的《美丽俏佳人》在当时一经开播，便在国内掀起了一阵时尚热潮。

再次出发，《美丽俏佳人》制作团队却没有复刻传统制作模式，转而大胆选择创新，以全新升级的播出形式与大众见面。它聚焦当下年轻人更喜爱的短视频直播平台，采用短综+系列直播齐发的方式美丽俏佳人化妆教学视频，迎接老观众，同时吸纳更新潮、更年轻的新一代观众。

就先拿短综来说，《美丽俏佳人》将原本需要于大型演播室进行的录制内容转换为拍摄更温馨、更贴近观众的创意短视频，设置“真星好物”、“真相or真香”、“真星爆改”三个趣味栏目，分别由明星、美妆护肤专家、抖音美妆垂类达人担当主角。这一创新形式较好地做到了在短时间给用户推荐时尚美妆好物、解锁潮流新姿势，作为观众可随时随地借助碎片时间观看栏目视频，解锁更多互动参与体验。

作为核心内容之一，《美丽俏佳人》本次的系列直播部分也以多人场景的连麦直播形式呈现，实现原班人马回归，打造美妆护肤垂类多元内容。六场主题直播下，《美丽俏佳人》打破了自己固有的播出框架，可以更高效沉浸地和网友分享“美丽旅行”。两者结合，为这个经典IP注入了更多新鲜血液，助推《美丽俏佳人》在短时间内焕发新的生机。

值得一提的是，本次《美丽俏佳人》回归官宣玩法同样十分“有趣”。若大家有留意会发觉：8月7日官宣当天，《美丽俏佳人》邀请一众明星和KOL带头，发起#谁说时尚不是个轮回 挑战赛活动，切合当下流行的变装形式，号召网友参与经典复古变装挑战。话题“推陈出新”，巧妙呼应了《美丽俏佳人》本次回归再出发的举动。在当日，该话题便登陆平台挑战榜TOP8，累计收割播放近5000万次，随之而来的#美丽俏佳人回归#话题也当天分别在抖微两大平台同时上榜，可以说为首秀造足了噱头。毫无疑问，《美丽俏佳人》的本次回归，打破了经典IP回归必走情怀的老路线，转而探索了一条更符合当下优质栏目内容发展趋势，具有更长生命延展力的全新路线。

新老朋友齐聚，打造24小时时尚社交场

除了呈现形式，此次在嘉宾选择上，我们同样能窥见《美丽俏佳人》的一些“回归巧思”。本次《美丽俏佳人》在嘉宾的选择上致力做到全圈层、不同维度覆盖。无论短综还是系列直播，皆主张以“老”带“新”——MC部分，《美丽俏佳人》邀请掌门人李静发起召集令，李佳念，黄新淳，张镐濂，前浪后浪搭配组合MC。

嘉宾部分，除实力当红明星董璇、颖儿、袁姗姗、娄艺潇、赵奕欢等人助阵压场之外，也首次邀请NAME女团、陈昕葳、周艺轩在内的多名年轻艺人参与直播。这在吸纳年轻艺人粉丝关注之余，也体现出《美丽俏佳人》往更年轻、更新潮方向发展的魄力决心。

同时为了更加贴近年轻用户，抖音达人也是《美丽俏佳人》视线瞄准的核心，当代古拉k、罗西＆临界十缨、赵阵雨、方家翊、狠毒女孩、黑心少奶奶、张想想等多位抖音达人齐聚直播间，无疑在最大程度上拉近了《美丽俏佳人》与平台用户的距离，让大家进一步感受到“美得触手可及”。播出期间，#罗西叫十缨姐姐好甜 #罗西十缨20年后复刻父母婚纱照 等达人延伸话题收割曝光1600万次+，居高不下的流量足以窥见《美丽俏佳人》这条看似奇险的路走对了，愈来愈多的年轻用户从偶像、达人聚焦转向对于《美丽俏佳人》本身的聚焦。

24小时串播也是本次《美丽俏佳人》不得不提的一大播出亮点。如果大家有关注会注意到《美丽俏佳人》选择在一周时间内，稳定以白天释放短综、晚上接棒直播的形式打出一套“内容组合拳”。这样的排播形式紧凑而密集，白天以短综内容铺设好物分享氛围及设置热门话题悬念，晚上在直播间里与用户互动、答疑解惑美丽俏佳人化妆教学视频，最大程度激活内容和直播用户群体。增进内容曝光的同时，此举亦可高频触达用户的感官心智，扩大IP吸引力。

8月8日-8月13日期间，《美丽俏佳人》短视频正片及相关精彩卡段累计观看就已突破1亿，点赞量超过100万，同期直播累计观看人数超过1310万人次。区别于电商带货直播在直播中更多强调价格机制、优惠力度，《美丽俏佳人》的内容互动直播打造了一个关于爱美、分享美的直播间，在明星亲鉴、美妆护肤时尚人士真诚背书的状态下，大众可以对于时尚议题、时尚好物进行沉浸式地分享探讨，并以实际需求为核心出发种草，互动式的优质内容深度影响用户的美妆心智。

品牌涌入，商业化价值初现

此次在全网获得如此优秀的战绩，不仅是《美丽俏佳人》本身的收获，也帮助了《美丽俏佳人》背后的商业品牌们，IP内容与品牌内容互相成就。

据统计，在系列直播播出的仅一周时间内，合作品牌润百颜、瑷尔博士、柏瑞美、羽素、IPSA五个品牌的整体热度较上一周期提升了288%，实现近三倍流量的超越。在明星的视频下，出现了品牌相关的搜索词条，明星形象和使用场景紧密联结，也带动了用户在全网主动搜索明星及品牌相关话题词，让《美丽俏佳人》为一众品牌高效赋能，提升了优质好物在大众心中的认知。

在短综和内容互动直播之外，美丽俏佳人IP还规划了两场与抖音电商官方直播间合作的IP专场，由抖音电商主播“清华护肤学长王植”坐镇，明星、达人在内容互动中推荐的好物，例如润百颜、瑷尔博士等均在抖音电商直播间的带货专场中上架售卖，也获得了不错的销量。

首季便收获了内容和商业层面的成功，让大家对第二季非常期待，可以预估到《美丽俏佳人》这一重新焕发生机的经典IP，正朝着高商业化前景、高品牌转化的道路行进而去。后续《美丽俏佳人》是否还将有新的升级和突破，在内容和商业模式上是否会再度挑战创新，让我们拭目以待。